8個(gè)KPI指標(biāo)來(lái)標(biāo)權(quán)衡你的內(nèi)容營(yíng)銷

從人們起頭統(tǒng)計(jì)上網(wǎng)站的點(diǎn)擊率時(shí)起，網(wǎng)站流量剖析和關(guān)于數(shù)字營(yíng)銷關(guān)頭績(jī)效指標(biāo)（KPI）的根基常識(shí)已經(jīng)取得了很年夜成長(zhǎng)。Google 百度引擎統(tǒng)計(jì)和企業(yè)內(nèi)部專有系統(tǒng)等說(shuō)明工具，讓數(shù)字營(yíng)銷陳述對(duì)營(yíng)銷人員來(lái)說(shuō)變得加倍簡(jiǎn)單、快捷。此刻，若是你完全不體味自己網(wǎng)站的KPI（其中搜羅消費(fèi)者的介入度和轉(zhuǎn)換率），那么，你在市場(chǎng)營(yíng)銷方面就不會(huì)取得任何進(jìn)展。    然而，跟著內(nèi)容營(yíng)銷成為數(shù)字營(yíng)銷策略中最為主要的一部門對(duì)于B2B和seo（SEO）營(yíng)銷來(lái)說(shuō)尤為環(huán)節(jié)而營(yíng)銷人員卻一向處于較為原始的石器時(shí)代，他們?cè)谌艉螜?quán)衡各類形式的內(nèi)容所發(fā)生的下場(chǎng)和影響方面仍然有所欠缺。例如，任何一種翻頁(yè)刊物是內(nèi)容營(yíng)銷規(guī)模一種常見(jiàn)的拓展?fàn)I銷技巧，但大大都營(yíng)銷人員除了下載之外，不會(huì)對(duì)功效進(jìn)行任何衡量。所以，這個(gè)問(wèn)題依然存在：營(yíng)銷人員應(yīng)該如何更好地熟悉分歧類型的內(nèi)容所產(chǎn)生的效果呢？
凡是，那些用來(lái)衡量網(wǎng)站流量或傳統(tǒng)的顧客獲取體例的策略并不合用于內(nèi)容營(yíng)銷。無(wú)論是**、電子書、博客、電子期刊或者你選擇的任何類型的內(nèi)容，下面的內(nèi)容將讓你了解到，在內(nèi)容營(yíng)銷衡量策略中應(yīng)該包含哪些樞紐績(jī)效指標(biāo)（KPI）。
局限
1. 自力訪謁量：獨(dú)立會(huì)見(jiàn)量是最典型的衡量指標(biāo)，能夠明晰暗示出在特定的時(shí)刻內(nèi)（往往為存的周期： 30天）有若干好多個(gè)體用戶瀏覽了你的內(nèi)容。這個(gè)KPI指標(biāo)供給了一個(gè)精采的基線，可以用來(lái)對(duì)比不同類型的內(nèi)容及其發(fā)展趨向。
可是，重要的一點(diǎn)是要記住，并非所有的獨(dú)立接見(jiàn)量都完全不異。例如，一份**的獨(dú)立訪問(wèn)量可能要比一個(gè)博客的獨(dú)立訪問(wèn)量更有價(jià)值，更有利于拓展?fàn)I銷，能夠獲得更多的潛在用戶假如用戶對(duì)于內(nèi)容的瀏覽時(shí)間較長(zhǎng)更是如斯（我們將不才文具體談判）。
2. 地域分布：了解你的內(nèi)容在哪里獲得較多的閱讀量很是重要，由此你能夠明確該如何按照方針讀者的分布情形來(lái)分配預(yù)算和資本。Google 能夠供給頁(yè)面級(jí)此外關(guān)于地域范圍的詳細(xì)信息，能夠輔佐內(nèi)容營(yíng)銷人員針對(duì)區(qū)域差異合理優(yōu)化資源這對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)至關(guān)重要，也是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的底線。
內(nèi)容閱讀量的地域分布圖
3. 移動(dòng)設(shè)備讀者群：如果你能夠明確內(nèi)容獲得的獨(dú)立訪問(wèn)量（或閱讀量），這很好。然則，你知道這些讀者是如何閱讀內(nèi)容的呢？是否與內(nèi)容消費(fèi)研究的最新成就一致有50%的讀者經(jīng)由過(guò)程移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行閱讀？此外，他們正在使用哪些移動(dòng)設(shè)備呢？
了解你的內(nèi)容在各種移動(dòng)設(shè)備上的傳布體式格局和發(fā)展趨勢(shì)，是抉擇如何為此后的發(fā)布優(yōu)化內(nèi)容和設(shè)計(jì)（即響應(yīng)式設(shè)計(jì)）的要害地址。
參與度
4. 彈出率/勾留時(shí)間：如何保留住讀者的樂(lè)趣，不要讓讀者因?yàn)辄c(diǎn)擊打開的內(nèi)容沒(méi)有達(dá)到期望而失蹤去這些讀者，這是一個(gè)明確的目的（也是參與度的關(guān)鍵身分）。較高的彈出率可能意味著你沒(méi)有抓住讀者的閱讀愛(ài)好。另一項(xiàng)近似的衡量尺度是，你的讀者現(xiàn)實(shí)用來(lái)閱讀內(nèi)容的時(shí)間長(zhǎng)度。是以，如果一份長(zhǎng)達(dá)30頁(yè)的**平均停留時(shí)長(zhǎng)僅為12秒，那么，即便獲得15，000次獨(dú)立訪問(wèn)量又有什么意義呢？彈出率和停留時(shí)間是很好的早期指標(biāo)，能夠衡量出你的內(nèi)容所獲得的參與度。
5. 網(wǎng)站熱圖和點(diǎn)擊模式：為數(shù)眾多的對(duì)象能夠顯示出你的讀者對(duì)于一個(gè)頁(yè)面及其內(nèi)容的參與度。好比，就能夠讓你通過(guò)建樹網(wǎng)站點(diǎn)擊熱圖（Heat Map），清楚地看到網(wǎng)頁(yè)中的哪些內(nèi)容獲得了最多的瀏覽量。
除此之外，諸如Google 樣的工具能夠提供網(wǎng)頁(yè)內(nèi)分析，追蹤點(diǎn)擊模式。這樣的信息有助于了解與讀者相關(guān)的內(nèi)容，能夠讓你憑證分析成效進(jìn)一步優(yōu)化內(nèi)容和設(shè)計(jì)。
6. 網(wǎng)頁(yè)瀏覽量：這也是一個(gè)經(jīng)常輕易被輕忽的基本KPI指標(biāo)。我們?cè)谏衔娜腱白h過(guò)獨(dú)立訪問(wèn)量，重要的一點(diǎn)，要清晰獨(dú)立訪問(wèn)量和網(wǎng)頁(yè)瀏覽量?jī)烧咧g的關(guān)系。較高的網(wǎng)頁(yè)瀏覽量與獨(dú)立訪問(wèn)量是一個(gè)很好的旌旗燈號(hào)，能夠剖明讀者的參與度通俗意味著他們會(huì)經(jīng)常按期訪問(wèn)你的內(nèi)容。此外，對(duì)于你的數(shù)字化內(nèi)容來(lái)說(shuō)，這也是一個(gè)很好的衡量方式，能夠幫你了解到內(nèi)容所獲得的撒播效果。讀者是否在閱讀了4頁(yè)后便拋卻了閱讀？90%的讀者在第七頁(yè)之前間斷了閱讀？這些類型的問(wèn)題謎底能夠扶助你明確，該如何針對(duì)讀者的快樂(lè)喜愛(ài)優(yōu)化從此發(fā)布的內(nèi)容。
不雅概念
7. 讀者評(píng)論：在這個(gè)社交推廣的時(shí)代，你在收集上發(fā)布的幾乎所有內(nèi)容都將成為雙向溝通的話題。別犯這樣的錯(cuò)誤，狡計(jì)限制點(diǎn)評(píng)或屏障評(píng)論內(nèi)容要接納讀者的評(píng)論和社交網(wǎng)站上的分享！對(duì)于任何一種產(chǎn)物或處事，用戶是最好的倡導(dǎo)者，如果他們能夠公開聯(lián)系你的內(nèi)容，就應(yīng)該將其認(rèn)為是一種傳播的成功。
而今，需要注重一點(diǎn)，接頭有可能會(huì)改變?yōu)樨?fù)面影響。然而，平日來(lái)說(shuō)，即即是負(fù)面的評(píng)論對(duì)于你來(lái)說(shuō)也是一種很好的反饋，因?yàn)樗麄兡軌蜉o助你深切了解你的顧客和潛在消費(fèi)者的立場(chǎng)和痛點(diǎn)。假如發(fā)生類似的情況，你要做好籌備，以正確的方式進(jìn)行回應(yīng)。
8. 社交網(wǎng)絡(luò)的分享：對(duì)于幾乎所有的內(nèi)容營(yíng)銷策略來(lái)說(shuō)，全力讓你的內(nèi)容易于分享極端重要。想讓自己的數(shù)字化內(nèi)容吸引到更多人的眼球，最有用的方式就是人們?cè)谏缃痪W(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行的內(nèi)容分享。即就是獲得為數(shù)不多的社交分享，內(nèi)容的傳播范圍就能夠以不成思議的速度迅速傳播開來(lái)！美通說(shuō)傳播使用了友言評(píng)論插件，讓內(nèi)容易于分享到受人接待的社交網(wǎng)絡(luò)上面。
社交分享按鈕
內(nèi)容營(yíng)銷的最終目標(biāo)就是擴(kuò)大品牌的傳播范圍，增添企業(yè)的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)。因此，衡量成功的最終指標(biāo)通常就是內(nèi)容營(yíng)銷策略所獲得的潛在消費(fèi)者數(shù)目。然而，在追求潛在消費(fèi)者或發(fā)賣額的過(guò)程中，不要忽視這些KPI指標(biāo)，借使倘使如此，你就能夠從內(nèi)容傳播中獲得更多的成果！

網(wǎng)站標(biāo)題：8個(gè)KPI指標(biāo)來(lái)標(biāo)權(quán)衡你的內(nèi)容營(yíng)銷
標(biāo)題路徑：http://muchs.cn/news33/275383.html

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