成都app開發(fā)手游發(fā)行尋轉(zhuǎn)型是夾縫求生！

成都app開發(fā)手游發(fā)行尋轉(zhuǎn)型是夾縫求生！作為一個快速爆發(fā)的行業(yè)，移動游戲領域正面臨著各種變化。其中，游戲行業(yè)獨特的環(huán)節(jié)――發(fā)行，正經(jīng)受市場洗牌。事實上，手機游戲產(chǎn)業(yè)的特點是發(fā)行成為一個獨立的商業(yè)領域。這一領域最初存在的主要原因是許多手機游戲開發(fā)商沒有市場能力，他們非常需要發(fā)行商發(fā)揮對接渠道和廣告媒體的作用。因此，手機游戲發(fā)行業(yè)開始蓬勃發(fā)展。到2014年，一些巨頭開始通過資本運作，大量爭奪優(yōu)質(zhì)作品，擠壓中小發(fā)行商的生存空間。有一段時間，市場被幾大巨頭瓜分，包括中國手機游戲、觸控、中清龍圖等公司。據(jù)記者了解，發(fā)行領域目前面臨兩種情況：一是小公司重組；二是業(yè)務難做，一定規(guī)模的中型公司面臨壓力。例如，在香港上市的藍港在線公司去年7月表示，未來三年將投資5億元發(fā)行至少100款高質(zhì)量的移動游戲產(chǎn)品。但一年過去了，在藍港代理發(fā)行的業(yè)務中，真正在市場上發(fā)出聲音的只有10萬個冷笑話。不難發(fā)現(xiàn)，如何重塑發(fā)行環(huán)節(jié)的價值是這一細分領域亟待解決的問題。事實上，在端游頁游時代，一款游戲產(chǎn)品并不是一個簡單的研發(fā)團隊所能完成的。在大量的R&D投資下，增加市場投資和運營投資對成本來說只是九牛一毛，所以發(fā)行業(yè)務會包括在R&D公司。手機游戲行業(yè)發(fā)行獨立業(yè)務的主要原因是手機游戲開發(fā)商數(shù)量激增，缺乏市場和運營能力，需要發(fā)行商的支持。從供給方面看，手機游戲行業(yè)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品依然稀缺。西山居合伙人、副總裁鄭可在接受記者采訪時表示，

從趨勢來看，手機游戲產(chǎn)業(yè)的速度已不再是主流，“從無到有”階段已基本過去。目前，行業(yè)對產(chǎn)品研發(fā)投資、研發(fā)周期、研發(fā)團隊規(guī)模和產(chǎn)品質(zhì)量的要求越來越高。“并不是說產(chǎn)品上線后錢就完了，手機游戲公司還需要投入大量的可持續(xù)開發(fā)資源。這個市場已經(jīng)入精品時代。”鄭可告訴記者，好產(chǎn)品的市場份額會越來越集中，壞產(chǎn)品甚至沒有泡沫的機會――新產(chǎn)品生產(chǎn)不好，沒有特色，很難在市場上生存。這意味著手機游戲開發(fā)商早期通過抄襲、換皮等方式上線的新產(chǎn)品沒有機會。而手機游戲發(fā)行商，早期通過大量爭奪手機游戲產(chǎn)品，以數(shù)量換收入的方式，也不再行得通。“發(fā)行公司不再像以前那樣傾向于積累數(shù)量來獲得收入，每個人都開始以成功率為基礎。”此前，觸摸技術CEO陳浩芝告訴記者，很多發(fā)行公司寧愿把三個產(chǎn)品的資源放在一個產(chǎn)品上，也不愿把三個產(chǎn)品的資源放在五個產(chǎn)品上。“我們可以不惜一切代價拿到一些高質(zhì)量的產(chǎn)品，但對于期望不高的產(chǎn)品，發(fā)行商寧愿放棄。在這種情況下，產(chǎn)業(yè)整合應加快。”陳浩芝對記者說。一位不愿透露姓名的發(fā)行公司高管告訴記者，過去兩年的市場重組非常殘酷，無論是研發(fā)還是發(fā)行，大量的小公司都倒閉了。“從端游公司轉(zhuǎn)型而來的公司優(yōu)勢逐漸體現(xiàn)出來，從IP從研發(fā)投入到作品的精細化，

再到未來相應的推廣資源匹配，整個鏈條非常立體。”公司高管告訴記者，自2014年以來，大廠商在手機游戲市場取得了不錯的成績，尤其是騰訊、網(wǎng)易等公司。這一波巨頭公司的崛起將使許多研發(fā)團隊重新認識自己，市場變化也導致發(fā)行公司更加謹慎。“端游廠商對產(chǎn)品和發(fā)行的理解在一定程度上比在手機游戲行業(yè)只積累了一兩年的公司要好。”上述發(fā)行公司高管告訴記者，大廠商資金實力雄厚，不遺余力地推廣產(chǎn)品，中小發(fā)行商空間變得非常狹小。事實上，發(fā)行商的重組也反映了手機游戲行業(yè)競爭的變化。鄭可告訴記者，手機游戲行業(yè)的競爭已經(jīng)變成了軍備競爭，比最后是人才競爭、資本競爭、資源核心競爭、最終文化沉淀、開發(fā)過程等方面。“渾水摸魚，投機公司會批量死亡，手機游戲創(chuàng)業(yè)周期基本結束。但這并不意味著沒有創(chuàng)業(yè)機會。只有在垂直細分領域，具有創(chuàng)新精神、極客氣質(zhì)和調(diào)性的公司才能生存。”鄭可說。對于發(fā)行公司來說，其主要價值在于通過探索高質(zhì)量的產(chǎn)品，依靠市場敏感性與R&D團隊溝通，改造產(chǎn)品；發(fā)行商還需要找到用戶，通過運營手段控制利潤節(jié)奏，留住用戶。就產(chǎn)業(yè)發(fā)展和商業(yè)邏輯而言，發(fā)行業(yè)務對手機游戲產(chǎn)業(yè)至關重要。
事實上，游戲產(chǎn)業(yè)可以分為兩部分，一是產(chǎn)品端，二是流量端。當產(chǎn)品端足夠強大時，所有流量都會聚集到產(chǎn)品中；當流量端足夠強大時，產(chǎn)品數(shù)據(jù)就不是問題了。然而，發(fā)行公司實際上在產(chǎn)品和流量方面并不占主導地位，大多數(shù)發(fā)行公司的價值和核心競爭力難以反映，但可能獲勝的是對產(chǎn)品的理解和操作能力。“許多發(fā)行商認為，對市場敏感，有IP資源是核心競爭力，但實際上這些都是輔助資源，雖然有價值，但只能作為附加分。”上述發(fā)行公司高管告訴記者，大多數(shù)發(fā)行商在購買產(chǎn)品代理時購買流量，但隨著未來產(chǎn)品份額越來越集中，購買產(chǎn)品越來越困難，流量價格必須越來越貴，發(fā)行公司的利潤率將大大降低。不難發(fā)現(xiàn)，隨著市場環(huán)境的變化，對手機游戲發(fā)行的要求會越來越高。鄭可告訴記者，發(fā)行公司的生存路徑基本上有兩條，一條是起步較早，通過一兩種產(chǎn)品快速通過流程，快速找到市場細分。這樣的公司不一定很有名，每月盤面穩(wěn)定在3000萬到5000萬；

當前名稱：成都app開發(fā)手游發(fā)行尋轉(zhuǎn)型是夾縫求生！
標題鏈接：http://www.muchs.cn/news33/323383.html

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