如何做好產(chǎn)品動(dòng)效系列：動(dòng)效與品牌設(shè)計(jì)原則

一個(gè)新的設(shè)計(jì)風(fēng)格的確立一定會(huì)提出他特有的設(shè)計(jì)原則。而如今設(shè)計(jì)原則越來越多的關(guān)注到了動(dòng)效的定義。甚至在Android L的Material Design中直接將動(dòng)效寫入的設(shè)計(jì)原則中：Motion provides meaning (動(dòng)畫表達(dá)含義)。這里我們就通過一些業(yè)界成熟案例來簡(jiǎn)單說明下動(dòng)效是怎么在設(shè)計(jì)原則的基礎(chǔ)上定義出來的。

　　首先，我們看下iOS7上的案例。眾所周知，iOS7相對(duì)于6設(shè)計(jì)更加的扁平，去掉了很多質(zhì)感，保留一些微弱的質(zhì)感，避免對(duì)內(nèi)容的干擾。這一點(diǎn)遵循了iOS7最新的設(shè)計(jì)理念，內(nèi)容優(yōu)先(Defer to Content)，透氣(Provide Clarity)?；趦?nèi)容優(yōu)先和透氣的原則，對(duì)之前繁復(fù)的UI進(jìn)行減負(fù)，剔除多余元素，有主次的保留，并統(tǒng)一界面里的質(zhì)感。

　　iOS的6到7，外界都評(píng)價(jià)為設(shè)計(jì)由擬物到扁平，其實(shí)并不準(zhǔn)確。iOS7還在延續(xù)擬物的設(shè)計(jì)，從界面到動(dòng)效上有主次的保留了擬物的元素。

　　時(shí)間設(shè)置控件可以很清楚的說明這個(gè)問題，新舊兩版都是模擬波輪這個(gè)物體。只是新版為了更加突出內(nèi)容，放棄了多余的質(zhì)感，內(nèi)容的呈現(xiàn)依然用波輪的方式表現(xiàn)。甚至在你波動(dòng)波輪時(shí)會(huì)發(fā)現(xiàn)，已選狀態(tài)上依然保留了玻璃的特性，在邊緣會(huì)有一個(gè)折射效果。由此可以看出，iOS7的簡(jiǎn)潔還是保留了相當(dāng)多的擬物細(xì)節(jié)的。

　　另一個(gè)細(xì)節(jié)是在開關(guān)控件的設(shè)計(jì)上，新版同樣放棄了原有的光澤的材質(zhì)，而使用了更加柔和的材質(zhì)，讓界面更加的主次分明。如果說之前的材質(zhì)是金屬或者硬塑料的話，那新的材質(zhì)更加柔和，類似純色的橡膠，更軟，有韌性，可延展。由于材質(zhì)發(fā)生了根本的變化，那么所顯現(xiàn)的動(dòng)態(tài)效果也將是不同的。

　　以上這些都是基于內(nèi)容優(yōu)先和透氣來做的。iOS7還有一個(gè)設(shè)計(jì)原則是：有層次的表達(dá)(Use Depth to Communicate)。在ui界面上表現(xiàn)為前后層次的區(qū)分，通過縱深感表達(dá)內(nèi)容之間的關(guān)系。

　　在動(dòng)效方面，動(dòng)畫轉(zhuǎn)場(chǎng)是對(duì)內(nèi)容層次關(guān)系最好的詮釋。通過模擬的縱深效果，讓用戶清晰的知道頁面之間的從屬關(guān)系。

　　雖然iOS6也有類似功能的動(dòng)畫效果，通過抽屜打開的形式表現(xiàn)層級(jí)不關(guān)系。但很顯然，新版的效果與確定的設(shè)計(jì)原則更吻合。

　　參考： iOS Human Interface Guidelines

　　說完iOS，說說Android。材料設(shè)計(jì)(Material Design)是google發(fā)布的系統(tǒng)Android L里提出的設(shè)計(jì)觀點(diǎn)。其核心設(shè)計(jì)原則是，材質(zhì)的隱喻(Material is the metaphor)。

　　關(guān)于材質(zhì)的隱喻，簡(jiǎn)單一點(diǎn)說就是將物理界中不同的材質(zhì)特性提煉，再按需要結(jié)合在一起使用的方法。單從視覺上看，材質(zhì)的隱喻更多落在卡片式設(shè)計(jì)上。但材質(zhì)的特性更多需要通過行為上的互動(dòng)才能體現(xiàn)出來。通過對(duì)象給出不同的反饋，可以了解到它的材質(zhì)特性。這就需要通過動(dòng)效的手法來體現(xiàn)。

　　這里我們舉三個(gè)點(diǎn)擊反饋的案例，來說明Android是怎么詮釋材質(zhì)的隱喻這一設(shè)計(jì)原則的。

　　這三個(gè)效果都是點(diǎn)擊觸發(fā)的，彼此之間有共同點(diǎn)，但又都不完全相同。我們可以將反饋動(dòng)畫分解，能更好的說明問題。

漣漪效果+區(qū)塊變暗

漣漪效果+陰影變大

漣漪效果+內(nèi)容閃白

　　這時(shí)，我們可以發(fā)現(xiàn)，反饋動(dòng)效都用到了漣漪效果，同時(shí)它又是以手指的觸碰位置確定起始位置的。結(jié)合起來，很容易就可以想到，這是引用了水的特質(zhì)：手指觸碰平靜水面，產(chǎn)生圈狀漣漪。

　　除了漣漪，我們?cè)賮矸治鱿铝硗馊齻€(gè)不同的動(dòng)效：

區(qū)塊變暗 > 內(nèi)容下沉效果 > 按鈕按下

陰影變大 > 區(qū)塊浮動(dòng)效果 > 被磁力或意念之類的抓起

內(nèi)容閃白 > 閃光照射效果 > 拍照時(shí)的閃光燈

　　同樣都是點(diǎn)擊，為什么要賦予內(nèi)容不同的材質(zhì)特性呢?這我們就要看下使用場(chǎng)景了。

wifi的選擇菜單，點(diǎn)擊結(jié)束后即關(guān)閉了;

卡片式的內(nèi)容區(qū)塊，選擇后應(yīng)該會(huì)展開更多內(nèi)容;

相冊(cè)照片，與拍照的閃光燈可以自然的聯(lián)想到一塊。

　　所以，結(jié)論就是，點(diǎn)擊手勢(shì)賦予內(nèi)容水的材質(zhì);而根據(jù)不同場(chǎng)景又分別賦予了內(nèi)容按鈕、懸浮、閃光燈的材質(zhì)。這就很好的詮釋了材質(zhì)的隱喻這一概念，根據(jù)不同需要將不同的材質(zhì)特性賦予一個(gè)對(duì)象。

　　ok，關(guān)于動(dòng)效與設(shè)計(jì)原則之間的關(guān)系，我們先說到這里，下次我們將會(huì)結(jié)合自己的案例詳細(xì)說下怎么基于設(shè)計(jì)原則打造適合自己產(chǎn)品的動(dòng)效。

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