網(wǎng)絡營銷丨消失的流量，和增加的推廣費

網(wǎng)絡營銷專家分析認為，互聯(lián)網(wǎng)本質(zhì)說的籠統(tǒng)一點就是一場“流量之爭”，幾乎所有巨頭和品牌都不惜血本打造流量入口，從PC到移動，都在爭取更多的流量！甚至不少互聯(lián)網(wǎng)人認為：“誰控制了流量資源，玩轉(zhuǎn)流量，誰就是成功贏家。”

如今，包括視頻網(wǎng)站、新聞媒體、各類移動APP，以及微信公眾平臺的流量幾乎都出現(xiàn)了很大程度的下降。微信公眾號普遍打開率下降更是不爭的事實，這在自媒體圈已經(jīng)是公認的事實。當然，很多微信公眾號的粉絲仍在不斷的增長當中，但是不可否認，絕對閱讀量卻在持續(xù)下降。

為什么？兩個原因：①互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)增長放緩；②用戶“絕對時間”減少。

互聯(lián)網(wǎng)用戶增長率放緩，用戶使用時長又基本被挖掘殆盡（用戶不可能全天都在上網(wǎng)，并且各類游戲、直播、電商、這個號那個號什么的紛紛轉(zhuǎn)移用戶注意），那么，平均到每個品牌，每個企業(yè)的流量也就不再增大了。

網(wǎng)絡營銷專家在此舉個很簡單的例子：直播。直播火了一段時間，而看一個主播%$^#%*半天，不知不覺中幾個小時就過去了，這也就意味著誰還有時間看你發(fā)了什么。間接的，各大品牌的推廣效果越來越差，就得花更多的錢利用各式各樣的渠道資源來達成效果。

那么，怎么辦？網(wǎng)絡營銷專家在這里提出兩點建議：

①流量從海量變得更加“細分化”、“垂直化”

未來流量都將朝垂直化，細分化方向走，客戶在哪個渠道集中，你的廣告就往哪里投。互聯(lián)網(wǎng)營銷已經(jīng)過了“人傻錢多”的時代。

流量細分化、垂直化的核心目的就在于節(jié)省用戶獲取知識的時間，讓用戶花最少的時間，獲取到最想要的信息。而這就得依靠大數(shù)據(jù)將用戶細分定位，將信息更加精準的推送給“需求人士”。

②提升用戶粘性

比如可以采取“收費”、“活動營銷”、“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容營銷”等方法。

現(xiàn)在免費獲取的信息太廉價了，也太容易被用戶拋棄，但如果采取收費，用戶就覺得這是我花錢買得，我就必須要看完要不我就吃虧了，這是人性。當然，前提是你必須提供優(yōu)秀的內(nèi)容，而這也間接推進了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的發(fā)展。

網(wǎng)絡營銷專家小結：現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)太“花哨”，用戶花在選擇上的時間太多了，相對的給你的曝光時間越來越少了，如何幫用戶省時間才是提升流量的關鍵。

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