讓你的網(wǎng)站給你帶來效益

    互聯(lián)網(wǎng)急劇膨脹，各種網(wǎng)站多如牛毛，但在如此眾多的網(wǎng)站中，真正能產(chǎn)生效益的又有多少呢？眾多企業(yè)辛辛苦苦建立的網(wǎng)站，又能帶來些什么？
全球知名的數(shù)字媒體評估公司ComScore最近所做的一項調(diào)查結(jié)果顯示：全球15歲以上使用互聯(lián)網(wǎng)的用戶超過7億，占該年齡段總?cè)丝诘?4%。在中國，網(wǎng)民總數(shù)也已經(jīng)超過2億人，而在未來三年內(nèi)網(wǎng)絡(luò)用戶將突破4億。購物、交友、查詢、訂票、交款等等活動都可以在網(wǎng)上進行，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)充分融入到我們的生活中，也將徹底顛覆我們的生活方式。隨之而來的商機也不斷涌現(xiàn)，全球網(wǎng)絡(luò)商務交易額一年有幾萬億美元，中國每年的網(wǎng)絡(luò)交易額也已超過千億。
但在如此大的網(wǎng)絡(luò)交易額中，已有的實體企業(yè)所能占的比重微乎其微，據(jù)統(tǒng)計尚不足網(wǎng)絡(luò)交易總額的5%。中國企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)的認識不夠充分，全國擁有網(wǎng)站的企業(yè)不足30%，這其中還要除去一部分并沒受到重視的網(wǎng)站，能真正進行網(wǎng)絡(luò)交易或?qū)崿F(xiàn)營收的就自然更少了。國內(nèi)很多企業(yè)都認為網(wǎng)站只是充門面的，因為別人有所以自己才會進行網(wǎng)站建設(shè)，建成后就基本上不管了，不添加內(nèi)容，不進行推廣，導致的后果就是門可羅雀，而這樣的后果后更堅定了企業(yè)自身主觀的認識：網(wǎng)站沒用。
正因為如此，現(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)上龐大的交易量沒有讓更多的企業(yè)嘗到甜頭，反而造就了一批重量級的IT企業(yè)。如國內(nèi)的阿里巴巴，淘寶，易趣，以及形形色色的各種行業(yè)站點等等，本身沒有產(chǎn)品，卻讓消費者在他那里實現(xiàn)了最終的購買。有人可能會反駁了，“大家之所以讓產(chǎn)品在那些網(wǎng)站上實現(xiàn)最終交易，完全是因為他們有名氣、有品牌，而自己建網(wǎng)站就沒有”。誠然，如果你建好一個網(wǎng)站后就不管了，你就扔在那里，當然不會有任何的名氣，哪怕你企業(yè)本身牛氣沖天也一樣。難道在網(wǎng)絡(luò)上實現(xiàn)巨額營收的這些網(wǎng)站就是空投的巨人？！沒有規(guī)劃，沒有推廣，大家的網(wǎng)站都不會有多少的差別，至少都不會帶來營收，屬于無效的網(wǎng)站。
國外的企業(yè)大多都非常重視線上交易，或者通過網(wǎng)絡(luò)來拓展全國乃至全球的市場，甚至有不少企業(yè)因為網(wǎng)絡(luò)交易的巨額利潤而放棄了線下的市場，轉(zhuǎn)而全力投入去做線上交易。易貝就是一個典型的例子，現(xiàn)在易貝一年的網(wǎng)絡(luò)交易額超過百億美元，中國的淘寶網(wǎng)和易趣網(wǎng)每年的交易額也是非常驚人的。而國際知名企業(yè)，如三星、索尼、通用電氣等企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)交易量也是非常龐大的。前些年進行網(wǎng)絡(luò)交易的多是美國企業(yè)，因為當時美國的網(wǎng)絡(luò)用戶占全球網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)的一半以上，而如今，中國隨著網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量的激增，網(wǎng)絡(luò)交易數(shù)額與規(guī)模也將不斷加大，我國企業(yè)不該忽視這個新興且具有強大潛力的交易方式。
哪么該如何來建立一個有價值的網(wǎng)站呢？如何讓網(wǎng)站實現(xiàn)有效的營收呢？下面幾點也許能帶給一些提示：
1、網(wǎng)站域名的選擇
域名其實就相當于一個人的名字（嚴格說來并非這樣，這里我只是為了更容易的說明問題），僅僅是需要大家記住就可以了。當然，這就存在一個問題了，名字怎么才好記呢？我們畢竟不是以英語為母語，可以一氣呵成的輸入十幾個字母的域名，所以選擇域名應該盡量簡短。但并不是非得強調(diào)這點，因為一般來說短的域名很容易就被搶注了，你也犯不著非要去高價買過來，沒有多大的意義。
現(xiàn)在有不少人在選擇域名的時候，都容易形成跟風，比如說tudou成功之后，其他的什么番茄、蘿卜、白菜等等都被搶注一空。其實，你仔細想想，163這三個數(shù)字能代表什么意思呢？為什么現(xiàn)在這么多人一說163就想到了網(wǎng)易？完全取決于網(wǎng)易的推廣，163這個數(shù)字的簡捷只是讓推廣的阻力能稍微小一點而已。
而針對網(wǎng)絡(luò)上目前流傳甚廣的.cn域名不會被收錄的問題，我這里可以指正一下。.cn的域名并非一定不會被搜索引擎所收錄，很多時候，搜索引擎收錄你的網(wǎng)站更看重的是你網(wǎng)站的質(zhì)量和內(nèi)容。不過，因為.cn一元注冊，成本較低，導致很多垃圾站點的產(chǎn)生，再加上一些搞黑冒的SEO人士大量建立.cn域名的垃圾站點，導致一些主流搜索引擎對.cn域名的審核更加嚴格。關(guān)于各種域名的一些介紹，稍后會有專門的文章簡紹，這里就不再敷述。
2、 網(wǎng)站功能切忌華而不實
現(xiàn)在很多企業(yè)的網(wǎng)站做的非常大，且功能齊全，以為這樣才能吸引人氣，其實這樣做不僅要花很多的錢在網(wǎng)站建設(shè)上，而且功能過多還會使瀏覽者眼花繚亂，不知所措。請檢視一下你們企業(yè)的網(wǎng)站，是否有很多功能從沒有人使用過呢？一定會有。所以，網(wǎng)站不求大，不求全，只求最實用的功能。盡量使頁面整潔簡單，一目了然，這樣便增加了目標瀏覽者使用網(wǎng)站各種功能的可能性，否則雜亂煩瑣的設(shè)置會使瀏覽者產(chǎn)生負面的瀏覽體驗，很快就會失去耐心而離去。
3、高度互動
其實這是一個web方面的爭論焦點，一個網(wǎng)站，所能實現(xiàn)的不僅僅是簡單的宣傳，很多在線交易的行為是可以在互動交流中來實現(xiàn)的。
比如你的站點可以在線訂購手機，或者鮮花，用戶對你的網(wǎng)站有認同到欣賞，通過你所提供的服務而獲得成功體驗，那他以后會經(jīng)常光顧你的網(wǎng)站并進行消費。
4、 視覺統(tǒng)一
網(wǎng)站的視覺方面要和企業(yè)的VI視覺識別系統(tǒng)相統(tǒng)一，如果企業(yè)沒有VI視覺識別系統(tǒng)，那么也要和企業(yè)或商品有視覺化的聯(lián)系，這樣可以增強瀏覽者對企業(yè)及產(chǎn)品的視覺化一致性認識及加深印象。
5、 設(shè)置客戶體驗
　　成功的網(wǎng)站，大多都非常重視客戶的體驗。無論是網(wǎng)站的功能、界面還是別的一些設(shè)計，都是按照用戶的心理來建設(shè)，而不單純的是想當然的建設(shè)一個自認為不錯的網(wǎng)站。關(guān)于用戶體驗，可以參閱  用戶體驗（UE）一文。
6、制造銷售氛圍
這點就和商場的銷售一樣，客戶進入商場，到處逛，盡管客流量很大，但如何實現(xiàn)客流量會銷售量才是真正的重點。要善于營造一種銷售的氛圍，要讓客戶在你的網(wǎng)站上瀏覽時產(chǎn)生消費的沖動。
7、培育高忠誠度瀏覽者
點擊率被稱作是網(wǎng)絡(luò)價值衡量器，非常重要。但對于企業(yè)網(wǎng)站來說就并非這樣，有高的流量固然重要，但可以產(chǎn)生商業(yè)價值的流量更重要，即吸引更多目標顧客群體，而后發(fā)展注冊用戶，當然，注冊用戶可以享受一些其在意的特權(quán)，以此網(wǎng)羅忠誠的瀏覽者，最終轉(zhuǎn)化為消費，因為偶爾瀏覽到某個網(wǎng)站便馬上消費的情況很少，有一個瀏覽者了解與信任的過程。
8、讓你的網(wǎng)站經(jīng)常保持更新
　　很少有人愿意在一個沒有任何變化，沒有任何心意的網(wǎng)站上經(jīng)常瀏覽。所以你應該保持經(jīng)常性的更新，讓用戶每次瀏覽你網(wǎng)站的時候都能獲得新的體驗。
9、網(wǎng)站推廣
網(wǎng)站推廣的方式有很多，目前最為主流的就是SEO、ppC、門戶廣告和窄告，除非你打算塑造一個全國性的大品牌，而且你的產(chǎn)品或者服務針對的人群也非常的廣泛，否則你不應該去考慮全部都投入。進行一些分析，進行一些篩選，選擇對你最實用的就可以。

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