記憶里的經(jīng)典廣告--威力洗衣機(jī)簡(jiǎn)單粗暴的“夠威夠力”

在那個(gè)物質(zhì)匱乏，傳播也匱乏的年代，一些制作粗陋，內(nèi)容簡(jiǎn)單粗暴的廣告也能發(fā)生效果。威力洗衣機(jī)就是這個(gè)環(huán)境下的產(chǎn)物。

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我現(xiàn)在還記得那個(gè)畫面，熒屏上“砰”地出現(xiàn)一臺(tái)洗衣機(jī)，然后一個(gè)聲音聲嘶力竭地喊：威力威力，夠威!夠力! 沒有什么設(shè)計(jì)感和精良制作，就是這么簡(jiǎn)單粗暴。但是那時(shí)的廣告還比較少，所以每天晚上簡(jiǎn)單重復(fù)個(gè)幾十回，威力就成了家喻戶曉的品牌了。另外有時(shí)候是喊“中山威力 夠威夠力”，這連帶著把中山市帶火了，我們遠(yuǎn)在邊陲石河子，都知道了廣東有個(gè)發(fā)達(dá)的城市叫做中山，生產(chǎn)電器，十分富裕。

但威力洗衣機(jī)雖然占據(jù)了先機(jī)，但沒火多久就被后浪追上?，F(xiàn)在的年輕人可能記得海爾洗衣機(jī)，西門子洗衣機(jī)，松下，博世，美的等，威力早已不見了?，F(xiàn)在好像是被東菱收購，合并為東菱威力家電集團(tuán)了。

威力這個(gè)案例告訴我們，在特殊情況下，先發(fā)優(yōu)勢(shì)會(huì)很大，有傳播勝過無傳播，所以我們看到很多以較高標(biāo)準(zhǔn)來看很差乃至無效的廣告在特殊情況下也有很好的傳播效果。但環(huán)境變了，企業(yè)不能跟上，還用老經(jīng)驗(yàn)看問題，猶如守株待兔。被淘汰幾乎是必然的。

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