生態(tài)時(shí)代，內(nèi)容創(chuàng)作者、品牌、平臺應(yīng)當(dāng)如何構(gòu)建生態(tài)？

短視頻、直播爆火，隨著去中心化的發(fā)展，行業(yè)經(jīng)過野蠻生長后，進(jìn)入了生態(tài)時(shí)代的建立。

在這個(gè)當(dāng)下，內(nèi)容創(chuàng)作者、品牌、平臺也都在構(gòu)建與自身契合的生態(tài)……

現(xiàn)如今用戶的注意力分散，用戶的網(wǎng)絡(luò)時(shí)間，被社交、娛樂、短視頻、網(wǎng)紅、明星等不同方分割。

李佳琦曾說過“我想要的口紅展示是要有情感的，我要進(jìn)來的人，和出去的人，都能感受到我的情感”;李子柒Youtube走火，網(wǎng)友紛紛表示李子柒的內(nèi)容是一場文化的輸出……

競爭激烈，迭代加速的當(dāng)下，內(nèi)容創(chuàng)作者在各自的賽道，發(fā)揮著自己的所長，去構(gòu)建屬于自己的生態(tài)模式。

網(wǎng)紅、明星、KOL、主播……無論哪類內(nèi)容創(chuàng)作者，都要有一個(gè)人設(shè)。

可以是美麗才華集一身的PAPI醬、可以是所有女生的李佳琦、也可以是歸隱田園的李子柒……

克勞銳在采訪創(chuàng)作者時(shí)，都會問一個(gè)問題：“內(nèi)容的產(chǎn)出周期與產(chǎn)出量規(guī)模?”

得到的答案都是有規(guī)律可循的，有周更2~ 3 條短視頻，5~ 6 條圖文，也有日更的。我們在反看現(xiàn)在的社交環(huán)境。

在凌晨打開淘寶直播的頁面，我們?nèi)匀荒芩⒌皆丛床粩嗟闹鞑ピ诮榻B樣品;打開微博，無時(shí)無刻都能刷到新的圖文、視頻;抖音、快手這類短視頻平臺內(nèi)容多的，刷到停不下來……

亞里士多德曾說：“我們無法通過智力去影響別人，而情感卻可以做到這一點(diǎn)?！?/p>

近年來劇情類的內(nèi)容廣受用戶歡迎，打開短視頻平臺我們發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品與劇情的巧妙結(jié)合為內(nèi)容增添了色彩。

反觀當(dāng)下內(nèi)容創(chuàng)作，“啥是佩奇”電影宣傳 、凱迪拉克最美表演微視頻……無論是汽車、旅游、金融越來越多的營銷內(nèi)容都在與情感掛鉤。

取關(guān)一個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作者的原因有很多：“內(nèi)容幫不到我了”、“總是一個(gè)樣子看膩了”、“廣告太多”……

內(nèi)容創(chuàng)新是個(gè)升級打怪的過程，用戶的需求在升級，內(nèi)容創(chuàng)作者也在改變。

我們看到越來越多欄目化內(nèi)容，跨界合作，出圈等等，這些內(nèi)容讓用戶看到了不一樣的生活。

為什么追隨一個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作者?因?yàn)樗麄冏隽擞脩粝胱鲇肿霾坏降氖?，比用戶更自我。但?nèi)容創(chuàng)作者長期保持一種生活，用戶就會失去興趣，所以

除了內(nèi)容吸引，情感追隨外，真正引導(dǎo)用戶的是什么?

價(jià)值觀，內(nèi)容創(chuàng)作者要學(xué)會向用戶傳遞你的價(jià)值觀

一個(gè)好的內(nèi)容，經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)，古往今來諸多歷史名著傳遞著時(shí)代凝聚的價(jià)值觀。無論多久，內(nèi)容想要傳遞的價(jià)值觀念一直會引導(dǎo)用戶，同時(shí)用戶也在選擇價(jià)值觀相符的內(nèi)容。

時(shí)代進(jìn)步，用戶對于內(nèi)容創(chuàng)作者有了更多的期待，未來，內(nèi)容創(chuàng)作者學(xué)會構(gòu)建屬于自己的生態(tài)，下個(gè)賽道才有更好的優(yōu)勢。

在現(xiàn)在大部分品牌在借助網(wǎng)紅、明星等影響力宣傳產(chǎn)品，達(dá)成有效的轉(zhuǎn)化，同時(shí)也有一部分品牌在用“人”的過程中，借助“人”的力量創(chuàng)造更多屬于自身的影響力。

雅詩蘭黛借助肖戰(zhàn)等推出翻轉(zhuǎn)電影，為品牌造勢，獲得了一批品牌粉;自然堂連續(xù) 5 年義務(wù)為三軍儀仗隊(duì)女兵形象提供服務(wù)，女兵同款的紅星口紅，收獲一致好評，多年的品牌積累成為了國貨品牌的代表……

我們看到越來越多的品牌，學(xué)會運(yùn)用營銷打造屬于品牌的影響力，但這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

華為發(fā)布 2019 年行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型方法論白皮書，華為表示自身的生態(tài)已經(jīng)是“現(xiàn)在進(jìn)行時(shí)”，從品牌除了在產(chǎn)品、營銷、用戶、價(jià)值觀等方面做大品牌外，更要學(xué)會構(gòu)建屬于自己的生態(tài)，將去中心化時(shí)代，平臺之間競爭已經(jīng)演變成生態(tài)系統(tǒng)的競爭。

“抖音加碼帶貨，淘寶打造電商內(nèi)容，快手扶持創(chuàng)作者，微博電商內(nèi)容種草……”越來越多的平臺多元發(fā)展。

今天用戶打開一個(gè)平臺，可以關(guān)注內(nèi)容，購物，分享等等，用戶的每一個(gè)行為的產(chǎn)生，離不開品牌多元的發(fā)展。

而這種平臺規(guī)則與制度的制定、積極吸引外部資源進(jìn)入平臺，推動(dòng)平臺走上自生長、自進(jìn)化的正軌，在這個(gè)過程中品牌、內(nèi)容創(chuàng)作者成為平臺生態(tài)中的一份子。

通過平臺給自身的帶來優(yōu)勢資源，并通過貢獻(xiàn)自己的優(yōu)勢參與平臺價(jià)值的創(chuàng)造和分享。

而生態(tài)時(shí)代，社會就是一個(gè)大的生態(tài)環(huán)境體系，各個(gè)行業(yè)維護(hù)著生態(tài)的平衡。

未來在社會、行業(yè)的大生態(tài)下，我們也將看到更多的小生態(tài)的構(gòu)建。

本文題目：生態(tài)時(shí)代，內(nèi)容創(chuàng)作者、品牌、平臺應(yīng)當(dāng)如何構(gòu)建生態(tài)？
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