中小型企業(yè)網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化通病

2021-08-27    分類： 搜索引擎優(yōu)化

隨著網(wǎng)絡營銷觀念的普及，越來越多的傳統(tǒng)小企業(yè)選擇接受互聯(lián)網(wǎng)的洗禮，通過制作企業(yè)網(wǎng)站加入網(wǎng)絡推廣大軍。不過，畢竟是小企業(yè)，來自人力、財力、技術等方面的限制，使得這些企業(yè)站點缺乏營銷力，甚至無人問津，最終淪為廢站今天就來簡單談一談國內小企業(yè)網(wǎng)站的通病，而正是這些通病使得許多企業(yè)站點消失在互聯(lián)網(wǎng)中。
版式千篇一律
相信很多人都有這樣的感覺，進入許多小企業(yè)站點時，會產生一種無力感和壓抑感。為了節(jié)省成本，如今很多小企業(yè)都使用模板建站，從網(wǎng)上下載網(wǎng)站模板或從建站公司處購買。這些網(wǎng)站模板缺乏新意，千篇一律，同一個模板可能會被幾百家小公司采用，甚至造成你的網(wǎng)站和競爭對手的網(wǎng)站雷同。此外，從營銷角度來說，缺乏辨識度的網(wǎng)站，很難讓用戶記住，另一方面也會使用戶懷疑你的實力。
網(wǎng)站結構不合理
由于很多小公司采用模板建站來應付潛在客戶，而這些模板常常包含冗雜的代碼，URL形式特別亂，網(wǎng)站結構也非常不合理。這樣的網(wǎng)站，不但用戶體驗不好，也極不利于SEO，這也正是為什么很少有使用模板建站的網(wǎng)站在搜索引擎中獲得良好表現(xiàn)。
網(wǎng)站風格落伍
不少小企業(yè)認為網(wǎng)站建成后便完事了，后期缺乏對網(wǎng)站系統(tǒng)的維護和升級，造成網(wǎng)站風格陳舊、功能落伍，這不僅影響企業(yè)本身的形象，還易產生漏洞和病毒，影響企業(yè)的數(shù)據(jù)安全。
網(wǎng)站缺乏更新
很多小企業(yè)建站的初衷是為了展示產品或服務，以此來吸引潛在客戶，然而在網(wǎng)站運營過程中，并未對網(wǎng)站進行定期更新和維護，造成網(wǎng)站信息滯后，訪客無法獲得新的有用信息。另外，搜索引擎蜘蛛也不喜歡缺乏更新的網(wǎng)站，久而久之，網(wǎng)站就會從搜索結果中消失。雖然現(xiàn)在的一些中小企業(yè)也越來越重視網(wǎng)絡推廣了，很多公司都會在百度、Google上面開始競價了，但真正網(wǎng)站本身結構做的好的真是鳳毛麟角了。這樣就直接導致了就算用戶從你廣告那里點進你的網(wǎng)站，但是因為打開速度太慢或者不容易找到客戶想要的產品，直接導致客戶關閉你的網(wǎng)站，從而大大降低你的投資回報率。筆者分析了幾十個競爭對手網(wǎng)站后，總結了以下10點說明企業(yè)網(wǎng)站結構的通病。
一. 所有頁面的頭部和尾部都是一樣的(通病率%50)。根據(jù)我個人的統(tǒng)計結果，大概有一半的中小企業(yè)網(wǎng)站頭部和尾部是一樣的。尾部一樣關系不大，最多你就沒有友情鏈接或者你的友情鏈接是全站的。但是頭部一樣的話，網(wǎng)站說有標題、關鍵字、描述都是一樣的，就算搜索引擎收錄了你一些這樣的頁面，你也是得不到排名的，并且用戶體驗也相當不好。
二. 產品內容無或少文字描述(通病率%80)。大部分的中小企業(yè)產品描述一個圖片然后寥寥數(shù)字就沒了，或者就從word里面直接一個產品參數(shù)表格復制進去，全是數(shù)字，搜索引擎根本不能從你這個頁面內容來判斷你的內容關鍵字，那又怎么可能會有排名。建議產品錄入的時候做寫些相關的產品介紹，可以是產品應用、產品特點方面的，然后在產品頁面做相關產品推薦。
三. 后臺密碼不修改(通病率%30)。中小企業(yè)網(wǎng)站基本上都是外包網(wǎng)站公司做的，做完之后都會有個默認的用戶名和密碼。會讓廣大站長覺得不可思議的事情，竟然有3分之一的企業(yè)不去修改默認密碼，并且底部帶有網(wǎng)站公司鏈接的有一半以上，只要有點懂的人找到你做網(wǎng)站公司的默認密碼，輕的給你網(wǎng)站做個全站鏈接，重的后果我就不說了，相信大家都是有職業(yè)道德的。
四. 首頁沒有新聞模塊(通病率%60)。大概有3分之2的企業(yè)首頁是沒有新聞模塊的，一般的首頁大概就是一個公司簡介，然后一個產品導航，好一點的有個最新產品的產品展示模塊。這樣直接導致你的百度快照不更新，并且讓用戶感覺不出你像大公司。
五. 首頁是動畫或者不同國家語言版本的按鈕(通病率%15)。這個在企業(yè)有做外貿的網(wǎng)站中特別常見，一般做外貿的企業(yè)網(wǎng)站最少有中英文2個版本。做網(wǎng)站的公司很喜歡給客戶這樣做，首先是一個開場動畫，然后動畫完了出現(xiàn)2個按鈕，一個點擊進入中文版，一個點擊進入英文版。這樣的害處不多說，站長都知道。
六. 網(wǎng)站優(yōu)化過度(通病率%5)。有很多企業(yè)的老板通過一些網(wǎng)絡營銷公司的培訓，然后躍躍欲試的請專業(yè)的seo公司做了一個營銷型網(wǎng)站。這樣的網(wǎng)站有2個比較大的通病，網(wǎng)站底部一般會堆砌大量的關鍵字，并且這些關鍵字都是全站的，搜索引擎是根據(jù)你的文字內容判斷你的關鍵字的，不是你寫了什么關鍵字就是什么關鍵字。第二個是新聞內鏈太多，大家都知道內鏈的好處，但也不要你一篇文章中出現(xiàn)10個LED文字時，10個LED都做上鏈接，最好有3到5個關鍵字每個關鍵字都出現(xiàn)1次鏈接就好了。
七. 網(wǎng)站客服彈出太猖狂(通病率%10)。很多懂點網(wǎng)絡營銷的公司一般都會有客戶在線的。當一個客戶剛進入到你網(wǎng)站，就彈出一個對話框，問要不要幫助，客戶一般會先關掉，要幫助也要先看看你的網(wǎng)站產品啊，這時候在點產品頁面時又彈出一個對話框，如果心情不好的客戶就會直接關掉你的網(wǎng)頁了。建議把網(wǎng)站內容做好，客戶qq什么的可以放到一個不起眼的地方，如果客戶看中了你的產品會主動聯(lián)系你的。
八. 友情鏈接是擺設(通病率%80)。很多一部分企業(yè)沒有友情鏈接，或者友情鏈接是個擺設，上面的鏈接單向鏈接到幾個大的門戶網(wǎng)或者搜索引擎網(wǎng)站。除非你有很強的外鏈資源，一般友情鏈接還是建議多少交換一些，這個是排名的關鍵。
九. 首頁標題只有公司名字(通病率%80)。如果你不是行業(yè)的巨頭，首頁標題還是建議用起來，最少放1-3個你產品的關鍵字。這個是最有希望排到前面去的。
十. 沒有推廣人員或者推廣人員不專業(yè)(通病率%95)。基本上大部分的企業(yè)都沒有推廣人員，或者請一些廉價的推廣人員，只知道在一些網(wǎng)站發(fā)點貼，對網(wǎng)站的seo根本不懂。做實體產品的公司都沒有獨立網(wǎng)站網(wǎng)絡營銷的意識，如果有專業(yè)的人員上面那九條也就不會存在了。

本文標題：中小型企業(yè)網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化通病
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