搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)方法分析

第一，關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)排名
網(wǎng)站加人到搜索引擎的關(guān)鍵詞廣告競(jìng)價(jià)排名中，付費(fèi)越高者可能排名會(huì)越靠前競(jìng)價(jià)排名服務(wù)，是由網(wǎng)站主在搜索引擎中為自己的網(wǎng)頁(yè)購(gòu)買(mǎi)關(guān)鍵字排名，按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)的一種服務(wù)方式。網(wǎng)站主可以通過(guò)調(diào)整每次點(diǎn)擊付費(fèi)的價(jià)格，來(lái)體現(xiàn)主關(guān)鍵詞和次關(guān)鍵詞以及訪問(wèn)高峰期和訪問(wèn)低谷期的點(diǎn)擊價(jià)格，還可以通過(guò)設(shè)置不同的關(guān)鍵詞，定位不同的目標(biāo)客戶(hù)。
目前，國(guó)內(nèi)流行的付費(fèi)中文搜索引擎無(wú)可厚非是百度，英文搜索引擎雅虎和Google是當(dāng)仁不讓?zhuān)羌词辜尤肆烁顿M(fèi)搜索，也不是高枕無(wú)憂(yōu)，還是要結(jié)合網(wǎng)站進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化設(shè)計(jì)，并將網(wǎng)站登錄到各大免費(fèi)的搜索引擎中，畢竟PPC(按點(diǎn)擊收費(fèi))也是一個(gè)惡性競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境。
購(gòu)買(mǎi)關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)排名，即在搜索結(jié)果頁(yè)面顯示廣告內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)高級(jí)定位投放，用戶(hù)可以根據(jù)需要更換關(guān)鍵詞，相當(dāng)于在不同頁(yè)面輪換投放廣告。
第二，自然搜索排名
自然搜索排名指的是搜索引擎根據(jù)搜索的關(guān)鍵詞在索引數(shù)據(jù)庫(kù)中查找到與收錄和排名規(guī)律最接近的信息進(jìn)行顯示，跟付費(fèi)沒(méi)有關(guān)系的一種自然排名。根據(jù)其所受到的影響因素，搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)人員會(huì)根據(jù)網(wǎng)站內(nèi)容和索引規(guī)律和檢索進(jìn)行相應(yīng)的更改和匹配，這些技術(shù)和方法被稱(chēng)為搜素引擎優(yōu)化(SEO)，關(guān)于此類(lèi)容，本書(shū)將在項(xiàng)目五中作詳細(xì)講解。

第三，分類(lèi)目錄
分類(lèi)目錄，是與網(wǎng)站所屬類(lèi)別最相關(guān)的網(wǎng)站的列表，從列表中企業(yè)可以觀察到相同類(lèi)別的網(wǎng)站聚集在一起。在此方法下，企業(yè)需要將其網(wǎng)站提交給分類(lèi)目錄網(wǎng)站，讓網(wǎng)站顯示在適當(dāng)?shù)闹黝}類(lèi)別之下，這樣可以為網(wǎng)站帶來(lái)更多的外鏈。
分類(lèi)目錄列表以前是最早的搜索付費(fèi)載體之一，目錄網(wǎng)站一般是通常由人工編輯和維護(hù)，按照主題分類(lèi)來(lái)排列網(wǎng)站在分類(lèi)目錄中的位置。
付費(fèi)的目錄列表通常能夠在其平臺(tái)上推介你的網(wǎng)站或者頁(yè)面，但是其并不會(huì)承諾保證客戶(hù)網(wǎng)站會(huì)在什么主題或者類(lèi)別提高網(wǎng)站的訪問(wèn)量。目錄的編輯者決定了企業(yè)的網(wǎng)站會(huì)被放到哪個(gè)主題類(lèi)別之下，同時(shí)客戶(hù)可以進(jìn)行具體的選擇。-般在目錄中收錄的只有網(wǎng)站的主頁(yè)，而非網(wǎng)站的所有頁(yè)面。一個(gè)網(wǎng)站是由多個(gè)網(wǎng)頁(yè)構(gòu)成的，就要各個(gè)主題網(wǎng)頁(yè)分別加入到目錄中去，這樣，被搜索到的概率就會(huì)增加。

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