行業(yè)動(dòng)態(tài)視頻網(wǎng)站自制劇中傳播渠道的融合

1、借助新媒體轉(zhuǎn)向傳統(tǒng)媒體
網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)是視頻網(wǎng)站自制劇發(fā)展和生存的土壤, 網(wǎng)絡(luò)自然就成了其發(fā)行和推廣的第一選擇, 但隨著越來(lái)越多引起巨大網(wǎng)絡(luò)反響的視頻網(wǎng)站自制劇的誕生, 它的影響力也在擴(kuò)大, 并在發(fā)展中借助新媒體的優(yōu)勢(shì)來(lái)優(yōu)化內(nèi)容, 嘗試轉(zhuǎn)向傳統(tǒng)媒體。新媒體通過(guò)創(chuàng)造高品質(zhì)的自制內(nèi)容對(duì)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行反向輸出。
2、跨平臺(tái)的交互與跨媒體的聯(lián)合
在媒介融合的大環(huán)境下, 由于視頻網(wǎng)站自身資源的局限性, 網(wǎng)絡(luò)自制劇不會(huì)僅僅將宣傳依賴于視頻網(wǎng)站本身, 這會(huì)在一定程度上約束了自制劇的發(fā)展。現(xiàn)在的視頻網(wǎng)站自制劇會(huì)同時(shí)聯(lián)合多種互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)進(jìn)行宣傳推廣, 以達(dá)到利益的大化。近年來(lái), 隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)和通訊技術(shù)的不斷發(fā)展, 不僅視頻網(wǎng)站自身在不斷改變和提升, 微博、微信等社交媒體產(chǎn)生的社會(huì)影響力也是巨大的。
首先是視頻網(wǎng)站設(shè)置的分享機(jī)制。不管是門(mén)戶型的視頻網(wǎng)站還是分享型的視頻網(wǎng)站, 在早期就具有了分享功能, 早期出現(xiàn)的多平臺(tái)的交互就是依靠網(wǎng)民主動(dòng)分享視頻資源來(lái)進(jìn)行的。以愛(ài)奇藝為例, 其在每一個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻的右下方都有分享的鏈接, 視頻網(wǎng)站自制劇自然也不例外, 用戶在觀看自制劇的同時(shí), 可以將內(nèi)容分享到微博、空間、朋友圈、貼吧等平臺(tái)。其次是社交媒體微博、微信的推廣。作為社交媒體的佼佼者, 微博有著廣泛的用戶和實(shí)時(shí)快速的信息發(fā)布優(yōu)勢(shì)。
3、線上線下聯(lián)動(dòng)運(yùn)營(yíng)
隨著媒介技術(shù)的發(fā)展, 最近出現(xiàn)了一批直播網(wǎng)站, 如斗魚(yú)TV、戰(zhàn)旗TV、熊貓TV等, 視頻網(wǎng)站自制劇在做線下活動(dòng)的同時(shí)可以在這些網(wǎng)站進(jìn)行直播, 線上線下同時(shí)互動(dòng), 而且電腦前的受眾可以通過(guò)實(shí)時(shí)評(píng)論功能也就是“彈幕”來(lái)身臨其中。

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