新聞與廣告如何有效結合利用

2012年網絡已經飛速的發(fā)展，新聞營銷已經不是那么的高高在上了，已經逐漸得到企業(yè)的認知和認可。新聞與廣告有著本質區(qū)別，兩者不可相互替代，但兩者沒有天然的界河，如巧妙策劃，相互協(xié)調配合，可使企業(yè)的知名度和信譽度如虎添翼。發(fā)達國家有些企業(yè)以及咨詢策劃人員的職速成長，并延長成熟期，防止過早衰老。我國的中小企業(yè)要建立完善的職業(yè)管理機制難度較大，但關注員工職業(yè)生涯發(fā)展卻不應忽視。

比較可行的做法是對于新進員工，在崗前培訓中安排關于職業(yè)生涯規(guī)劃的專門課程，并向員工傳遞公司的管理理念，使員工對自己在公司內可能的發(fā)展有較準確的預期，盡快知道“我該在哪里.“我該怎樣往前走”。員工在企業(yè)工作的過程中，其上級主管和人力資源管理者要給予及時的指導，如果員工覺得現(xiàn)有崗位不充分新聞報道與廣告當作整合資源，創(chuàng)新企業(yè)競爭力的一種重要策略來研究和實踐。如美國一家企業(yè)研制成功一種顏色新鮮的新型環(huán)保房屋。他們有意在一個居民區(qū)安裝了幾套，引發(fā)當?shù)鼐用駨娏曳磳Γ用裾J為破壞了小區(qū)的整體格局，并上訴到法院。結果這家企業(yè)勝訴，宣判時，這家企業(yè)邀請記者參加。不久，許多媒體報道了這一勝訴案，而后這家企業(yè)連續(xù)在媒體上打出廣告，獲得了純打廣告難以獲得的知名度及銷售量，一舉成功。

在美國還有一家房地產開發(fā)商，開發(fā)了一批新型采光商品房。有一年冬天，他們突然發(fā)現(xiàn)房內居住了一批新鳥。項目經理讓把門窗關嚴，并立即請來電視臺和媒體記者觀察攝像。不久新聞媒體發(fā)表了“鳥也喜歡采光房”的新聞。隨后電視臺上出現(xiàn)了這種房屋的廣告，獲得了意想不到的銷量。海爾在這方面也是高手，記得在上世紀九十年代初人民日報廠長經理日報刃中國機電日報等媒體，大量報道了海爾文化海爾開發(fā)的新產品。不久海爾就在央視打出了“海爾真誠到永遠”的文化廣告和新產品廣告，新聞與廣告相結合，樹立了海爾的文化形象，提高了海爾的知名度和信譽度。

使消費者一買空調等就想到海爾。好新聞和濫炒作相結合是企業(yè)的墳墓。新聞的生命是真實可信，因而能吸引注意力。而濫炒作是人為地違背客規(guī)新聞規(guī)律惡意制造新聞事件蠱惑人心。因此好新聞與惡意炒作水火不容。創(chuàng)新品牌知名度和信譽度，要善于同新聞媒體結合并精心策劃，把新聞報道出去。但這里最重要的一條是你那個企業(yè)要有客觀新聞源，像上面列舉的美國及海爾的三個事例，但決不能人為地制造虛假新聞。為此需要掌握好一個“度”。這個“度”就是真新聞與假新聞的區(qū)別，就是誠實報道新聞與惡意炒作區(qū)別，過“度”就使真理變成了謬誤。如果制造假新聞或把好新聞懷著不可靠人的目的惡意炒作，必然是為品牌自掘墳墓。秦池當了標王，產生了好新聞，打出廣告后，銷售量大增。但秦池卻大量從四川購買散酒勾兌，并脫離實際地惡意宣傳炒作，最后把自己送進墳墓。三株等品牌都有這樣的教訓。

知名度和信譽度是品牌的“芯片”，隨著我國進入物質過剩和同質時代，品牌競爭主要靠誠信專利等無形資產以及消費者對品牌的信心和忠誠。為此，提高品牌知名度和信譽度是打造品牌的關鍵，而關鍵的關鍵又需要創(chuàng)新，在這方面海爾等企業(yè)“占媒體便宜”，為我國企業(yè)打造品牌帶來了新的啟示，使企業(yè)家們大開眼界?！鞍√岣咧仍瓉磉€有這樣一種免費午餐”。筆者希望有志于塑造品牌的企業(yè)建立這樣的機構，克服“自吹”顧慮，勇敢主動同媒體聯(lián)系，大膽“占媒體便宜”，學會“吃免費午餐”，學會把新聞同策劃廣告捆起來打造企業(yè)品牌。發(fā)揮其個人才能，公司可以準其‘內部跳槽”幫助其找到更適合的位置。

對于優(yōu)秀的員工，公司可以通過更多的培訓和適當?shù)膷徫惠啌Q來提升員工的綜合能力，為其擔任更高的職務奠定基礎。三層次人力資源管理體系的構建可以抓住人力資源管理的關鍵點，使企業(yè)在吸引人才上更富有競爭力，在選擇和使用人才上更具有科學性，進而實現(xiàn)企業(yè)人力資源管理的高效性，實現(xiàn)企業(yè)管理水平發(fā)展速度和經濟效益的迅速提升。

此外，由于受自身管理基礎員工能力的限制，加上方方面面利益關系的制約，企業(yè)僅憑借自身的力量來迅速構建人力資源管理體系就顯得比較吃力。在這種情況下，借助專業(yè)咨詢機構“外腦”的作用，推動企業(yè)人力資源管理實現(xiàn)跨越式發(fā)展，無疑是一種正確的選擇。企業(yè)通過人力資源管理咨詢不但可獲知自身的癥結所在，得到具有針對性的良藥，還可以讓員工感受到新思想的沖擊，學到新的管理知識和方法。

當前標題：新聞與廣告如何有效結合利用
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