一個(gè)最通用的健康的SEM賬戶架構(gòu)搭建攻略

SEM這種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式已經(jīng)滲透到各行各業(yè)，用戶只要有疑問、有需求就會(huì)第一時(shí)間想到使用搜索引擎去查詢、去尋找答案，而這種方式往往也是最能夠幫助用戶解決問題的捷徑，正是由于用戶帶著需求的態(tài)度使用這個(gè)工具，所以才會(huì)被越來越多的企業(yè)使用它進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷，正所謂哪里有需求，哪里就存在商機(jī)。

小編有過幾年的SEM實(shí)操經(jīng)歷，之前在分享SEM相關(guān)知識(shí)的時(shí)候，有一些打算做SEM的企業(yè)朋友，咨詢過我一些基礎(chǔ)的問題，不過基本上是頭腦風(fēng)暴，想到哪里說到哪里，今天小編就給這些有真實(shí)需求的朋友分享一些務(wù)實(shí)的東西，搭建好一個(gè)SEM賬戶框架，會(huì)讓你后續(xù)的一切推廣事宜進(jìn)行的更加容易!

那么一個(gè)健康合理的賬戶架構(gòu)應(yīng)該如何去策劃執(zhí)行呢?下面就讓小編給你絮叨絮叨。

一、推廣計(jì)劃搭建

經(jīng)過不斷的摸索與嘗試，小編認(rèn)為不管是任何行業(yè)，一個(gè)合理的賬戶結(jié)構(gòu)搭建是要圍繞著用戶的行為的去構(gòu)建的，一個(gè)行業(yè)的用戶轉(zhuǎn)化過程一般會(huì)化分為興趣階段、行業(yè)知識(shí)積累階段、產(chǎn)品服務(wù)對(duì)比階段、決策購買階段以及粉絲分享階段。針對(duì)每一個(gè)階段的用戶需求，在搜索引擎的查詢?nèi)肟诙紩?huì)積累大量的用戶搜索行為，同時(shí)一個(gè)企業(yè)或者網(wǎng)站品牌的塑造也是伴隨著用戶需求的各個(gè)階段進(jìn)行構(gòu)建，從而不斷的進(jìn)行強(qiáng)化深入人心!

如上圖，根據(jù)用戶行為所處的不同階段，把你挖掘到的關(guān)鍵詞進(jìn)行一級(jí)分類，對(duì)于百度來說就是構(gòu)建推廣計(jì)劃，當(dāng)然如Google Adwords習(xí)慣成為推廣系列，是同一個(gè)意思。整個(gè)架構(gòu)的的一級(jí)分類也就自然成型了。對(duì)于一個(gè)規(guī)模不大，目的性明確的賬戶，基本上可以按照如下圖的詞類形式進(jìn)行劃分。

二、推廣單元搭建

推廣計(jì)劃搭建好以后，基本上就類似蓋房子，打好了根基，接下來就要根據(jù)一級(jí)分類劃分的關(guān)鍵詞構(gòu)建推廣單元，也可以稱之為推廣組。這里拿出一個(gè)相對(duì)比較復(fù)雜的產(chǎn)品詞推廣計(jì)劃來分享，因?yàn)閷?shí)際操作中不同推廣計(jì)劃下會(huì)劃分N個(gè)推廣組細(xì)分關(guān)鍵詞，每一組關(guān)鍵詞都對(duì)應(yīng)不同的用戶需求，尤其對(duì)于那些產(chǎn)品線比較豐富的公司，特殊情況下還會(huì)專門構(gòu)建推廣計(jì)劃有針對(duì)性的進(jìn)行推廣，在這里小編只分享通用情況的推廣組構(gòu)建形式。如下圖：

如上圖，針對(duì)一個(gè)具體的產(chǎn)品小編劃分了知識(shí)類詞組、疑問類詞組、攻略類詞組、詢價(jià)類詞組、咨詢類詞組以及其他類型的詞組，其實(shí)不管如何劃分，只要是想做到精細(xì)化運(yùn)作的用戶均需要根據(jù)詞性有針對(duì)性的構(gòu)建關(guān)鍵詞組，因?yàn)橐粋€(gè)推廣組里的關(guān)鍵詞整合了一類用戶的核心訴求，推廣組建好之后，后期的創(chuàng)意描述、落地頁面的選擇都會(huì)圍繞著用戶的真實(shí)需求進(jìn)行設(shè)定，以保證用戶點(diǎn)擊進(jìn)去之后能夠大化的滿足用戶需求，促進(jìn)轉(zhuǎn)化。

三、賬戶搭建其它因素

一個(gè)SEM賬戶結(jié)構(gòu)是一個(gè)樹狀型的三層目錄結(jié)構(gòu)，從根基到枝干、從推廣計(jì)劃到關(guān)鍵詞基本上一個(gè)賬戶結(jié)構(gòu)就已經(jīng)搭建完成，接下來就是根據(jù)不同的推廣組撰寫創(chuàng)意和選擇合適的landingpage，同時(shí)針對(duì)推廣計(jì)劃還要設(shè)定具體的預(yù)算、投放地域以及時(shí)間段就可以開啟廣告正常投放，接下來就是長(zhǎng)葉結(jié)果收獲的時(shí)候了。

本篇文章不談賬戶后續(xù)的維護(hù)、運(yùn)作、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析以及不斷分析再優(yōu)化的過程，如果某些行業(yè)因特殊業(yè)務(wù)導(dǎo)致該賬戶搭建攻略不適合，也歡迎給小編指正，小編會(huì)根據(jù)您的建議進(jìn)一步完善這個(gè)攻略。當(dāng)然了，如果你現(xiàn)在想要開啟SEM之路，或者已經(jīng)再嘗試摸索的階段，在運(yùn)營(yíng)的過程中如遇到問題，可以關(guān)注小編的微信公眾號(hào)：seopachong 留言咨詢，小編很愿意與您一起分享SEM的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。

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