淺談經(jīng)典的電影海報(bào)設(shè)計(jì)

電影海報(bào)是通過對(duì)電影的提煉和篩檢用平面表現(xiàn)出來的畫面，它不僅是電影的一張名片，同時(shí)也是設(shè)計(jì)師通過把豐富生動(dòng)的故事平面視覺化，用設(shè)計(jì)的語言向觀眾傳達(dá)電影內(nèi)容的一種方式。電影與海報(bào)還有更深層的關(guān)聯(lián)，就是在文化內(nèi)涵上兼具一致性和同源性。同時(shí)，電影海報(bào)中的色彩、文字、圖形等構(gòu)成因素，都是影片中故事的注釋元素，電影海報(bào)成為電影宣傳過程中一種重要的視覺表現(xiàn)方式，同時(shí)具備了設(shè)計(jì)和繪畫的特質(zhì)，在向受眾傳遞電影信息的同時(shí)，也從側(cè)面反映出電影本身的審美藝術(shù)價(jià)值。

不同時(shí)代的電影海報(bào)不僅具有自己獨(dú)特的藝術(shù)韻味、鮮明的時(shí)代印跡、而且還有它們所獨(dú)屬的藝術(shù)經(jīng)典。電影海報(bào)從最開始的電影宣傳演變成現(xiàn)代時(shí)尚的潮流藝術(shù)，同時(shí)也是最為真實(shí)的藝術(shù)品，作為20世紀(jì)人類最為重要的發(fā)明之一，電影成為全世界民眾追捧的對(duì)象，并出現(xiàn)了遍布全球的電影愛好者，世界上無數(shù)的電影都給觀眾留下了不可磨滅的深刻印象。

言簡(jiǎn)意賅、直抒主體

圖像和文字是人們認(rèn)知的兩種重要方式。與文字相比圖像容易使人快速接受，也更容易記憶。電影海報(bào)利用圖像的這種優(yōu)勢(shì)，把電影的信息和內(nèi)容用平面的視覺形式表現(xiàn)出來。這種圖形方式可以把電影的內(nèi)容簡(jiǎn)要清晰地呈現(xiàn)出來，但是不同的圖形形式所傳達(dá)出來的視覺感受也會(huì)有所不同。我們一般把圖形分為抽象和寫實(shí)兩種。

抽象的圖形一般通過對(duì)圖形色彩、構(gòu)成、創(chuàng)意等方面來達(dá)到體現(xiàn)電影主體的目的。相比寫實(shí)具象的圖像，抽象圖形因其簡(jiǎn)潔抽象的形式而更有深刻的內(nèi)涵，使人有更大的思維空間。這就對(duì)受眾有了一定的要求，不同地域，不同文化，不同階層的人們對(duì)抽象海報(bào)的感受會(huì)大相徑庭。與抽象圖形不同，具象圖形是通過對(duì)影片中主體人物的形象化、生動(dòng)化使電影海報(bào)更加真實(shí)，這就使受眾更容易明白。

除此呈現(xiàn)方式之外，具象的表現(xiàn)形式還可以把影片中最為精彩的畫面提取出來作為電影海報(bào)的主體，使人們可以瞬間進(jìn)入影片內(nèi)容的聯(lián)想中，這種寫實(shí)具象的表現(xiàn)方式深受歡迎。不同地域、不同文化和不同階層的人們對(duì)具象圖形海報(bào)的認(rèn)知不會(huì)有太大的懸殊。無論是抽象還是具象的圖形表達(dá)方式，電影海報(bào)都打破了地域界限，進(jìn)入不同的階層，用畫面與人們進(jìn)行交流與溝通。由此可見，電影海報(bào)中的畫面語言可以在很大的范圍中，發(fā)揮海報(bào)的表現(xiàn)空間，使得電影海報(bào)的內(nèi)容更具深刻的內(nèi)涵。

電影海報(bào)除了在與觀眾溝通方面具有優(yōu)勢(shì)之外，它的另一種優(yōu)勢(shì)是特點(diǎn)鮮明、情感豐富。在沖破地域的前提下，電影海報(bào)以其突出的人物形象、精彩的畫面以及深刻的內(nèi)涵使觀眾對(duì)影片有了提前的認(rèn)知。地域不同的觀眾因內(nèi)在文化的差異致使對(duì)電影海報(bào)有不同的態(tài)度和思考。這就要求海報(bào)設(shè)計(jì)者在充分認(rèn)識(shí)這些因素的基礎(chǔ)之上設(shè)計(jì)，產(chǎn)生海報(bào)所具有的獨(dú)特藝術(shù)語言。中國(guó)繪畫最典型的特征是寫意。這些不僅要求線條簡(jiǎn)單，還要形神兼?zhèn)?，通過寥寥數(shù)筆就能生動(dòng)形象地表現(xiàn)出意境氛圍及物象特征。

強(qiáng)大的感染力、先聲奪人

想要在電影上映之前就達(dá)到一定的影響效果，宣傳者往往會(huì)把電影海報(bào)做出強(qiáng)大的氣勢(shì)，以此來為影片做鋪陳。通過對(duì)影片中特殊場(chǎng)景、特殊人物以及特殊故事情節(jié)的篩選和加工，把此影片中的各種相關(guān)元素進(jìn)行恰當(dāng)而巧妙的處理，這就達(dá)到了渲染影片的效果。電影海報(bào)的設(shè)計(jì)效果可以提高受眾對(duì)影片的吸引力，引導(dǎo)觀眾的行為趨向。這樣以來，對(duì)海報(bào)的外在元素和視覺效果的要求就變得格外重要，不同場(chǎng)景之間的協(xié)調(diào)及人物與人物之間的構(gòu)架等元素都會(huì)對(duì)海報(bào)的畫面效果產(chǎn)生意想不到的影響。從而形成深邃而和諧的畫面。

創(chuàng)意的力量勝過語言的運(yùn)用

在設(shè)計(jì)領(lǐng)域，創(chuàng)意是核心要素。毋庸置疑在電影海報(bào)中對(duì)創(chuàng)意的要求也很高。在科技高速發(fā)展的當(dāng)下，創(chuàng)意變得越發(fā)簡(jiǎn)單也越發(fā)艱難。簡(jiǎn)單是因?yàn)樵O(shè)計(jì)電影海報(bào)時(shí)我們可以借助的工具種類很多，沒有做不到只有想不到;困難是因?yàn)樵诖朔N環(huán)境下很多創(chuàng)意的思路已經(jīng)漸漸飽和，我們可以想到的早已被他人運(yùn)用。在這種矛盾又現(xiàn)實(shí)的社會(huì)，對(duì)設(shè)計(jì)師的要求也愈加嚴(yán)厲。然而，創(chuàng)意是通過對(duì)現(xiàn)實(shí)和聯(lián)想的加工達(dá)到的，設(shè)計(jì)師因而可以把兩者之間的元素加工處理，沖破常規(guī)思維，達(dá)到創(chuàng)新的目的。

先聲奪人的藝術(shù)形式

公共場(chǎng)所是電影海報(bào)的宣傳場(chǎng)地，在短時(shí)間內(nèi)吸引受眾的注意力并產(chǎn)生行為趨向是電影海報(bào)宣傳自身的要求和特點(diǎn)?；陔娪昂?bào)這一重要特質(zhì)，設(shè)計(jì)師會(huì)在創(chuàng)意方面做文章，思考可以在短時(shí)間內(nèi)達(dá)到影響觀眾的效果。只有通過明確、突出的主題，積極主動(dòng)的引導(dǎo)。電影海報(bào)“先聲奪人”的藝術(shù)特征表現(xiàn)在它可以輕松地通過圖像而非文字向觀眾快速地傳遞信息，使觀眾在觀看電影之前通過對(duì)海報(bào)信息的分析和研究對(duì)電影內(nèi)容有基本的認(rèn)知。這種情況下才能勾起觀眾對(duì)觀看影片的強(qiáng)烈欲望，最終實(shí)現(xiàn)對(duì)電影的消費(fèi)，促進(jìn)商業(yè)價(jià)值，這就達(dá)到了宣傳電影海報(bào)的最終目的。

在“先聲奪人”的藝術(shù)特色上，電影海報(bào)還可通過影片導(dǎo)演的影響力來體現(xiàn)。導(dǎo)演及制作人的影響力與電影的票房高低有很大的關(guān)系。與導(dǎo)演相關(guān)聯(lián)的形象范圍涉獵很廣，還包括演員影響力、票房高低等。在對(duì)這些因素進(jìn)行探究之后會(huì)使電影海報(bào)“先聲奪人”的藝術(shù)形式更加突出。

追求意境美、重溫時(shí)代色彩

在電影海報(bào)中除了追求真實(shí)、創(chuàng)意之外，意境也是頗受歡迎的藝術(shù)效果。它可以引導(dǎo)觀眾走進(jìn)一個(gè)特定的藝術(shù)氛圍中并產(chǎn)生豐富的藝術(shù)聯(lián)想。

突出人物，直奔主題

為了更好地表達(dá)電影的主題，很多海報(bào)設(shè)計(jì)習(xí)慣于將主人公的形象直接設(shè)計(jì)在海報(bào)的主體位置，并通過主人公的表情、動(dòng)作、形象等特性來間接表達(dá)電影的主題，這種表現(xiàn)手法很受歡迎。海報(bào)通過這種設(shè)計(jì)形式使電影的主題明了，形象突出，畫面更貼切。而主題的主人公常常是眾所周知的明星大腕，這樣就更加增強(qiáng)了觀眾對(duì)電影的吸引力及觀賞欲望。

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