軟文營銷中的新聞營銷

所謂新聞即最新發(fā)生的人們未知的、欲知、應(yīng)知的事實(shí)的報(bào)道。

人類天生有著求知的欲望，很自然的，在廣告轟炸的年代中，對新聞的認(rèn)可遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于廣告。

所以早期的軟文就被稱為新聞性廣告或廣告性新聞，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境的不斷演化，網(wǎng)站站長們將“軟文”一詞進(jìn)一步深化，或許沒有任何的“新聞點(diǎn)”，僅僅是隱含注入了“關(guān)鍵點(diǎn)”。

而在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境中，投放一篇“新聞稿件”，既可以一如既往地通過編輯的手過濾后發(fā)布，也可以自己在免費(fèi)的論壇上發(fā)稿;既可以達(dá)成媒體、企業(yè)、消費(fèi)者共贏的新聞需求，也可以僅僅是企業(yè)新聞營銷的成功。

新聞營銷的成本很低但可信度很高，雖然對銷售不一定起直接的促進(jìn)作用，但有利于品牌的創(chuàng)建、推廣、維護(hù)，可以說有效果，但不知何時(shí)彰顯。后勁比較足，而且有利于二次開發(fā)傳播。

有人說：廣告花10萬元所要達(dá)到的效果，新聞策劃花1000元就能達(dá)到，成功運(yùn)用這一手段的企業(yè)，30%的名稱來自于它1%的新聞宣傳費(fèi)用。那么在新的營銷環(huán)境中我們該怎么操作呢?

一般企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞軟文的做法如下。

1. 選好新聞點(diǎn)

凡是網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)、焦點(diǎn)、視點(diǎn)或網(wǎng)絡(luò)事件的新聞都可以嫁接到網(wǎng)絡(luò)新聞軟文中。

2. 對稿件進(jìn)行優(yōu)化

優(yōu)化是針對搜索引擎優(yōu)化而不是讀者優(yōu)化，優(yōu)化的主要目的是為了更好地傳播，主要是在搜索引擎當(dāng)中的自然檢索的傳播。關(guān)鍵詞設(shè)計(jì)得巧妙，既能滿足讀者的閱讀體驗(yàn)，又能起到軟文優(yōu)化的效果。但是，我們不能為了優(yōu)化而優(yōu)化，切記。

3. 集結(jié)網(wǎng)絡(luò)新聞軟文

我們可以將自己投放、他人轉(zhuǎn)播或他人撰稿的有利于企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)新聞集合成一個(gè)專題頁面，提升訪客對品牌的認(rèn)知度及其信任度。

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