醫(yī)藥行業(yè)網(wǎng)站商業(yè)模式及網(wǎng)站策劃運(yùn)營(yíng)

醫(yī)藥行業(yè)一直被人們稱為暴利行業(yè)之一，但是把醫(yī)藥行業(yè)與網(wǎng)站策劃、網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)相結(jié)合又會(huì)怎樣呢?

醫(yī)藥網(wǎng)站從服務(wù)對(duì)象上看，主要包括以下幾類：

人民群眾——提供科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)、通俗、易懂的醫(yī)療保健知識(shí)，網(wǎng)上交流，求醫(yī)問(wèn)藥的場(chǎng)所，解決廣大群眾在醫(yī)學(xué)、醫(yī)藥、保健等方面的疑問(wèn)，并滿足廣大網(wǎng)民對(duì)健康信息的需求;

醫(yī)務(wù)工作者——人才流動(dòng)、病例研究探討、臨床經(jīng)驗(yàn)交流，建設(shè)網(wǎng)上學(xué)術(shù)交流平臺(tái);

醫(yī)療單位——縮短醫(yī)患距離，起到了連接醫(yī)院、醫(yī)生和患者之間的紐帶作用;

醫(yī)療界廠家企業(yè)——向國(guó)內(nèi)外醫(yī)療器械廠家、藥商、制藥廠提供網(wǎng)上產(chǎn)品介紹、交易及各種醫(yī)療設(shè)備使用經(jīng)驗(yàn)介紹構(gòu)筑醫(yī)療界的電子商務(wù)平臺(tái);

gvm、科研教育機(jī)構(gòu)——提供行業(yè)動(dòng)態(tài)，醫(yī)藥研究成果，行業(yè)培訓(xùn)，市場(chǎng)信息。

醫(yī)療商務(wù)平臺(tái)提供的服務(wù)主要包括以下幾大類：

行業(yè)資訊——行業(yè)分析、行業(yè)動(dòng)態(tài)、行業(yè)熱點(diǎn)等;

供求信息——以鮮明的定位、專業(yè)到位的服務(wù),為個(gè)人以及企業(yè)用戶獲取藥品信息、藥企商家資料、醫(yī)藥導(dǎo)購(gòu)信息的平臺(tái);

招商加盟——是醫(yī)藥、醫(yī)療保健品等企業(yè)發(fā)展招商加盟、代理的平臺(tái);

交易平臺(tái)——是醫(yī)院醫(yī)藥、設(shè)備采購(gòu)平臺(tái)、醫(yī)藥生產(chǎn)企業(yè)拓展銷售渠道、醫(yī)藥代理商尋找更好產(chǎn)品的專業(yè)信息平臺(tái)。

任務(wù)外包——通過(guò)外包，可以大大提高醫(yī)藥制造企業(yè)的利潤(rùn)率水平，從而達(dá)到彌補(bǔ)企業(yè)制造、研發(fā)、銷售能力的不足，使之成為一種最經(jīng)濟(jì)、最可控、最靈活、最有效率的一種生產(chǎn)方式。主要外包形勢(shì)有研發(fā)外包、銷售外包、加工外包、管理外包等，具體說(shuō)明如下：

1、研發(fā)外包：企業(yè)利用外部資源，將專業(yè)技術(shù)成本高的研究任務(wù)外包出去，針對(duì)所有具有合同研發(fā)能力的醫(yī)藥研發(fā)企業(yè)(cro/cdo)，承攬國(guó)內(nèi)、外醫(yī)藥及醫(yī)療器械生產(chǎn)企業(yè)、各類包銷商的研發(fā)委托!

2、銷售外包：針對(duì)那些具有優(yōu)質(zhì)品種且銷售處在停滯狀況的，能實(shí)現(xiàn)合同供貨能力的藥品、器械、耗材、設(shè)備等醫(yī)藥生產(chǎn)企業(yè)(cso))

3、加工外包：針對(duì)那些具有合同委托加工制造優(yōu)勢(shì)的藥品、器械、耗材、設(shè)備等醫(yī)藥生產(chǎn)企業(yè)，承攬外包業(yè)務(wù)對(duì)象為：國(guó)內(nèi)、外醫(yī)藥及醫(yī)療器械生產(chǎn)企業(yè)、各類包銷商的產(chǎn)品加工業(yè)務(wù)!

4、管理外包：針對(duì)那些出讓企業(yè)部分管理權(quán)以期獲得管理提升的醫(yī)藥工商業(yè)企業(yè)及能夠規(guī)?；薪俞t(yī)藥工商業(yè)企業(yè)管理委托的大型管理、營(yíng)銷公司等;

5、技術(shù)支持——科研機(jī)構(gòu)為企業(yè)提供技術(shù)支持與指導(dǎo)、企業(yè)的電子商務(wù)解決方案等。在越來(lái)越激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下,企業(yè)要想生存發(fā)展,必須不斷創(chuàng)新,運(yùn)用新技術(shù)、生產(chǎn)新產(chǎn)品,才能占領(lǐng)更大的市場(chǎng)領(lǐng)地,取得更高的經(jīng)濟(jì)效益。

6、垂直搜索——為人民大眾提供及時(shí)準(zhǔn)確的全國(guó)醫(yī)藥企業(yè)、醫(yī)院、知名專家的資料。(通過(guò)競(jìng)價(jià)排名的形式收取企業(yè)費(fèi)用)

贏利模式分析：

以醫(yī)藥行業(yè)且僅以醫(yī)藥招商網(wǎng)站為例，現(xiàn)階段主要的盈利模式主要有以下幾類：

1.會(huì)員廣告

會(huì)員廣告是目前醫(yī)藥招商網(wǎng)的主要收入來(lái)源，而且大部分的醫(yī)藥網(wǎng)首頁(yè)是重點(diǎn)的推廣資源。這在醫(yī)藥網(wǎng)出現(xiàn)初期被大多數(shù)企業(yè)所運(yùn)用，所以早期出現(xiàn)的醫(yī)藥招商網(wǎng)首頁(yè)往往內(nèi)容比較繁雜，讓人眼花繚亂，而且一些后來(lái)者也會(huì)爭(zhēng)相效仿，簡(jiǎn)單復(fù)制這一形式，不過(guò)對(duì)于招商企業(yè)來(lái)說(shuō)，首頁(yè)內(nèi)容叫多，自己的企業(yè)廣告很難凸顯;對(duì)于代理商來(lái)講，大量的信息會(huì)使其失去看下去的耐心除了瀏覽首屏廣告外，其余的就很少涉及;這一情況也會(huì)在某種程度上制約網(wǎng)站今后的發(fā)展，比如說(shuō)調(diào)整和改版。這種形式在醫(yī)藥網(wǎng)絡(luò)招商的發(fā)展過(guò)程中起到了相當(dāng)重要的作用，實(shí)現(xiàn)了這一行業(yè)的原始資本積累。

2.數(shù)據(jù)庫(kù)查詢

查詢代理商數(shù)據(jù)庫(kù)是眾多醫(yī)藥招商企業(yè)的需求，因此這一盈利模式也被大多數(shù)招商網(wǎng)所采用，不過(guò)大多不會(huì)以單獨(dú)的形式營(yíng)銷，而是與會(huì)員廣告cao作，只要是廣告會(huì)員都會(huì)有查詢代理商數(shù)據(jù)庫(kù)的權(quán)利，當(dāng)然招商企業(yè)也可以單獨(dú)選擇查詢代理商數(shù)據(jù)庫(kù)的服務(wù)，只需交納每月幾百元的費(fèi)用，就可以享用全庫(kù)的數(shù)據(jù)，也是挺劃算的。

3.會(huì)員認(rèn)證

這是一種獨(dú)立于其他模式的盈利方式，以會(huì)員資質(zhì)認(rèn)證為盈利模式，網(wǎng)站上任何信息都是公開(kāi)的，但是網(wǎng)站只對(duì)認(rèn)證會(huì)員的產(chǎn)品信息負(fù)責(zé)，其他信息也就默認(rèn)為不可靠信息，如果招商企業(yè)想讓代理商對(duì)自己產(chǎn)品信任就要有網(wǎng)站提供第三方的認(rèn)證，網(wǎng)站由此可以收取企業(yè)的認(rèn)證費(fèi)用，這就要求網(wǎng)站對(duì)所認(rèn)證的企業(yè)有足夠的知情權(quán)，如果在這一環(huán)節(jié)疏忽，將來(lái)對(duì)網(wǎng)站帶來(lái)的損失是巨大的。

4.友情鏈接

與以上兩種模式不同，這一種盈利方式只能算是輔助，同時(shí)也只限于瀏覽量較大，排名靠前的醫(yī)藥招商網(wǎng)站，而且這種形式越來(lái)越被看作是一種seo作弊行為，所以很少有網(wǎng)站在用了。

5.評(píng)估報(bào)告、市場(chǎng)調(diào)查

這種方式是一種比較有科技含量的模式，同時(shí)也要求醫(yī)藥網(wǎng)站的團(tuán)隊(duì)中有資深的醫(yī)藥人以及有良好的數(shù)據(jù)采集、整理、分析的能力，這樣才會(huì)對(duì)行業(yè)市場(chǎng)有一個(gè)前瞻性的分析，采集的數(shù)據(jù)才能是企業(yè)真正需要的數(shù)據(jù)，現(xiàn)階段只有少數(shù)兩三個(gè)醫(yī)藥招商網(wǎng)有這個(gè)能力，同時(shí)這一模式是不容易被復(fù)制的。

6.第三方支付

嚴(yán)格意義上講這不是一種盈利模式，它源于醫(yī)藥網(wǎng)站對(duì)招商和代理雙方的資質(zhì)擔(dān)保，類似于支付寶的行業(yè)第三方支付在某些網(wǎng)站開(kāi)始運(yùn)營(yíng)，雖然到目前為止效果不是很明顯，但是我們可以設(shè)想一下，將來(lái)這一模式還是會(huì)有發(fā)展的，因?yàn)樗粌H僅會(huì)為供求雙方提供第三方擔(dān)保，而且會(huì)為網(wǎng)站帶來(lái)大量的現(xiàn)金流，只要公司有完備的財(cái)務(wù)制度和人員，這一模式會(huì)給企業(yè)帶來(lái)一定的利潤(rùn)，不過(guò)這還需要一些政策的批準(zhǔn)和支持。

7.行業(yè)內(nèi)垂直搜索

雖然有百度、google這樣的搜索引擎存在，但是對(duì)于行業(yè)內(nèi)部來(lái)說(shuō)還是需要一個(gè)真正了解本行業(yè)的搜索來(lái)實(shí)現(xiàn)自己的需要，這樣的搜索結(jié)果會(huì)比較詳實(shí)友好，因?yàn)閿?shù)百家的醫(yī)藥招商網(wǎng)站信息比較煩雜，需要一個(gè)很好的歸類和整理，如果不是有經(jīng)驗(yàn)的業(yè)內(nèi)人士，那些數(shù)據(jù)就如同天書(shū)，僅靠系統(tǒng)自動(dòng)分類是不可能完成的。今后行業(yè)垂直搜索一定會(huì)有所發(fā)展，也就可以考慮類似競(jìng)價(jià)排名之類的盈利模式，不過(guò)這需要大量詳實(shí)的數(shù)據(jù)采集，以及技術(shù)上的支持。

8.傭金式代理招商

這是一個(gè)全新的運(yùn)作盈利模式，有少數(shù)幾個(gè)網(wǎng)站正在醞釀實(shí)施，它突破了傳統(tǒng)的醫(yī)藥招商模式，通過(guò)介入招商服務(wù)，來(lái)實(shí)現(xiàn)廣告客戶的產(chǎn)品大利潤(rùn)，利用自己的龐大數(shù)據(jù)為客戶提供信息，用自己的專業(yè)招商人員替客戶進(jìn)行招商，從中收取一定比例的傭金，雖然這一模式還不成熟，但是筆者認(rèn)為這正好是醫(yī)藥招商網(wǎng)站向真正的 b2b電子商務(wù)轉(zhuǎn)變的一種過(guò)渡，以便今后發(fā)展成為擁有現(xiàn)金流、物流、信息流的真正的電子商務(wù)。

分享名稱：醫(yī)藥行業(yè)網(wǎng)站商業(yè)模式及網(wǎng)站策劃運(yùn)營(yíng)
文章轉(zhuǎn)載：http://muchs.cn/news38/106888.html

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