百度競價(jià)否定關(guān)鍵詞如何操作

一、什么是否定關(guān)鍵詞

否定匹配是關(guān)鍵詞的基本匹配方式之一，否定匹配包括短語否定匹配和精確否定匹配兩種形式。否定關(guān)鍵詞是百度搜索推廣賬戶操作層面的概念，否定關(guān)鍵詞在推廣計(jì)劃層級和推廣單元層級都可以設(shè)置。百度提供了否定關(guān)鍵詞設(shè)置和精確否定關(guān)鍵詞設(shè)置兩種基本設(shè)置形式。前者的名稱并不確切，準(zhǔn)確的說應(yīng)該叫短語否定關(guān)鍵詞或詞組否定關(guān)鍵詞。

二、否定關(guān)鍵詞有什么用

否定關(guān)鍵詞與關(guān)鍵詞匹配方式中的廣泛匹配、短語匹配組合使用，可以對創(chuàng)意的展現(xiàn)進(jìn)行限制，過濾無效點(diǎn)擊，從而對流量進(jìn)行精細(xì)化管理，提高關(guān)鍵詞有效率和精準(zhǔn)度，降低成本，提高投資回報(bào)率：(短語)否定關(guān)鍵詞：當(dāng)且僅當(dāng)網(wǎng)民的搜索詞中完全包含否定關(guān)鍵詞時(shí)，推廣結(jié)果將不會展現(xiàn);精確否定關(guān)鍵詞：當(dāng)且僅當(dāng)網(wǎng)民的搜索詞與精確否定關(guān)鍵詞完全一致時(shí)，推廣結(jié)果將不會展現(xiàn)。注意，否定關(guān)鍵詞/精確否定關(guān)鍵詞僅對廣泛短語匹配的關(guān)鍵詞生效

三、否定關(guān)鍵詞如何設(shè)置

操作層面的否定關(guān)鍵詞設(shè)置方法詳見《如何設(shè)置否定關(guān)鍵詞》注意：最多可以在推廣計(jì)劃或推廣單元中添加100個(gè)否定關(guān)鍵詞和100個(gè)精確否定關(guān)鍵詞。推廣計(jì)劃級別的否定關(guān)鍵詞/精確否定關(guān)鍵詞對其中的所有推廣單元起作用，但某個(gè)推廣計(jì)劃的否定關(guān)鍵詞/精確否定關(guān)鍵詞不會影響其它推廣計(jì)劃。

四、否定關(guān)鍵詞拓展思路

產(chǎn)品和目標(biāo)人群定位每個(gè)公司都有自己的業(yè)務(wù)邊界，所以要對產(chǎn)品和目標(biāo)人群定位有一個(gè)清楚的認(rèn)識，其次要對關(guān)鍵詞有敏感度，這是設(shè)置否定關(guān)鍵詞的前提，也可以通過定位分析結(jié)合投放關(guān)鍵詞確定首批否定關(guān)鍵詞。根據(jù)產(chǎn)品及目標(biāo)人群定位，你要了解你得產(chǎn)品，了解目標(biāo)人群，將無效人群排除在外，完成首輪否定關(guān)鍵詞設(shè)置。比如我們婦科像兒童，預(yù)防，招聘，藥，膠囊等等，和我們醫(yī)院無關(guān)，我們沒有必要去讓這樣的詞展現(xiàn)。

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