內(nèi)容站已死，搜索引擎已讓用戶(hù)止于搜索

注：當(dāng)文字搜索不再是主流搜索時(shí)，當(dāng)多元化搜索時(shí)代到來(lái)，提供多元化內(nèi)容的網(wǎng)站又將會(huì)重新得到更多機(jī)會(huì)?；蛟S，多元化搜索時(shí)代的到來(lái)，也將再次是廣大中小內(nèi)容網(wǎng)站的春天到來(lái)!

Google在未上市之前，創(chuàng)始人拉里·佩奇(Larry Page)就曾表示，他希望用戶(hù)“盡快離開(kāi)谷歌，到該去的地方”。這或許也是搜索引擎的初衷，搜索引擎只是作為信息索引的中轉(zhuǎn)站，連接用戶(hù)和內(nèi)容站的一個(gè)工具或者說(shuō)平臺(tái)，作為互聯(lián)網(wǎng)海量信息的一大入口。

但現(xiàn)在，搜索引擎早已不再是廣大中小內(nèi)容網(wǎng)站的友好伙伴了，搜索引擎已經(jīng)幾乎讓用戶(hù)停止在了搜索引擎上了。我們?cè)囍垡晦鬯阉饕孢@些年的變化：

搜索即索引：曾是方便用戶(hù)查詢(xún)的信息索引

從 人工分類(lèi)目錄的檢索時(shí)代，到機(jī)器文本檢索的進(jìn)步，雅虎扮演了這一時(shí)期的互聯(lián)網(wǎng)英雄。嚴(yán)格來(lái)說(shuō)雅虎的分類(lèi)目錄并不能算作真正意義上的搜索引擎，但按 目錄分類(lèi)的網(wǎng)站鏈接列表，在一定程度上幫助用戶(hù)了解和發(fā)現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上的各類(lèi)網(wǎng)站，獲取了很多意想不到的收獲。導(dǎo)航網(wǎng)站就是類(lèi)似于目錄索引的典型代表，目前 國(guó)內(nèi)的hao123和360導(dǎo)航依然擁有廣泛的用戶(hù)。

這一時(shí)期，搜索引擎更多只是鏈接索引，也可以說(shuō)是搜索即索引。

全文檢索開(kāi)創(chuàng)了搜索引擎的新時(shí)代，而google是當(dāng)之無(wú)愧的全球代表。

搜 索引擎通過(guò)抓取鏈接，再結(jié)合網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的重要性來(lái)和相似程度來(lái)改善用戶(hù)搜索的信息質(zhì)量，真正開(kāi)啟了搜索時(shí)代。從信息組織的角度看，搜索引擎是一種網(wǎng) 絡(luò)信息資源的二次組織工具，它是將分布在不同網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器上的大量信息重新歸類(lèi)組織成易于查詢(xún)的形式。 從信息檢索的角度看，搜索引擎是一種用以查詢(xún)互聯(lián)網(wǎng)中各類(lèi)信息資掘的在線檢索平臺(tái)，并以Web網(wǎng)頁(yè)的方式組織和呈現(xiàn)檢索結(jié)果。

這一時(shí)期，搜索引擎開(kāi)啟了內(nèi)容索引或者說(shuō)信息索引的時(shí)代。從索引網(wǎng)址到索引頁(yè)面內(nèi)容，搜索引擎得到了飛速的發(fā)展。這時(shí)，搜索即信息。

搜索即結(jié)果：從索引到結(jié)果

而現(xiàn)在，搜索引擎正在悄然變革，它們不再僅僅是入口，也不再只是索引，開(kāi)始扮演了目的地的角色。以?xún)蓚€(gè)代表性的搜索引擎——百度和谷歌為例來(lái)說(shuō)一說(shuō)。

從百度極簡(jiǎn)首頁(yè)說(shuō)起

7月31日，百度正式上線了極簡(jiǎn)版首頁(yè)，改變了7年來(lái)的首頁(yè)風(fēng)格。表面上看，百度搜索首頁(yè)是更簡(jiǎn)潔了，其實(shí)，反而是內(nèi)容更多了，這也是百度“框計(jì)算”技術(shù)與應(yīng)用的一次升級(jí)。

比 如在百度搜索歌曲《小蘋(píng)果》，不必點(diǎn)開(kāi)頁(yè)面，就可以在搜索結(jié)果頁(yè)直接聽(tīng)歌，并有歌詞、下載等智能服務(wù);搜索明星的關(guān)鍵詞時(shí)，與之相關(guān)的百科、圖片 和他/她的作品等信息都一目了然，甚至頁(yè)面右側(cè)還能展示與該明星人物相關(guān)的相關(guān)人物或者熱點(diǎn)事件。(例如近期的房祖名、柯震東)。

從百度的阿拉丁計(jì)劃、框計(jì)算、知心搜索等一系列措施到現(xiàn)在的極簡(jiǎn)首頁(yè)，都在努力實(shí)現(xiàn)一個(gè)目的：百度即結(jié)果。用戶(hù)只需停留在百度搜索頁(yè)面而不需點(diǎn)開(kāi)第三方內(nèi)容網(wǎng)站，就可以滿(mǎn)足需求，得到自己想要的結(jié)果。

谷歌被華爾街日?qǐng)?bào)批評(píng)推自家內(nèi)容

《華 爾街日?qǐng)?bào)》撰文稱(chēng)曾幾何時(shí)，當(dāng)用戶(hù)在谷歌中搜索一家酒店時(shí)，會(huì)檢索到10個(gè)指向各大在線旅行社和酒店運(yùn)營(yíng)商的文本鏈接。但現(xiàn)在，搜索結(jié)果的第一 頁(yè)展示的卻是評(píng)價(jià)、照片和酒店客房報(bào)價(jià)。想要查找紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)周?chē)囊獯罄蛷d谷歌會(huì)顯示出營(yíng)業(yè)時(shí)間、地理位置、電話號(hào)碼——只需在智能手機(jī)的屏幕上點(diǎn) 擊一下，即可直接撥通這家餐廳的電話。想在英國(guó)購(gòu)買(mǎi)汽車(chē)保險(xiǎn)谷歌可以對(duì)各家公司的政策進(jìn)行對(duì)比。

這些結(jié)果凸顯出谷歌核心業(yè)務(wù)的重要變 化，以及搜索的基本含義的逐步變遷。在佩奇的領(lǐng)導(dǎo)下，這家科技巨頭已經(jīng)不再僅僅是網(wǎng)絡(luò)索引公司，而是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng) 目的地，為不斷增多的各種谷歌服務(wù)提供了一個(gè)出口和渠道。無(wú)論是對(duì)谷歌自己的業(yè)務(wù)而言，還是對(duì)數(shù)百萬(wàn)依靠谷歌搜索結(jié)果生存的企業(yè)來(lái)說(shuō)，這種轉(zhuǎn)變都堪稱(chēng)意義 重大。

谷歌認(rèn)為，直接在搜索結(jié)果中為查詢(xún)事實(shí)的用戶(hù)提供答案，可以為其節(jié)省很多時(shí)間，避免了點(diǎn)擊鏈接的繁瑣程序。

從索引信 息，讓用戶(hù)去相關(guān)網(wǎng)站找到滿(mǎn)意答案，到直接在搜索結(jié)果頁(yè)面提供給用戶(hù)想要的答案，就像谷歌所說(shuō)讓用戶(hù)節(jié)省了點(diǎn)擊鏈接的時(shí)間。之前的“搜索— 點(diǎn)擊—答案”，現(xiàn)在就變成了“搜索—答案”，這也意味著很多網(wǎng)站減少了大量從搜索引擎獲取流量的可能。未來(lái)的搜索很可能成為壟斷結(jié)果，提供海量信息的中小 網(wǎng)站在搜索引擎將面臨“零流量”的尷尬境遇，而只有與搜索引擎合作的平臺(tái)或者大型網(wǎng)站才會(huì)更好的發(fā)展。

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