好軟文開(kāi)頭標(biāo)題怎么寫(xiě)

小編前幾天在《提高閱讀效率的四個(gè)方法，快速掌握牛人的漲粉套路》提到了一個(gè)詞叫“第二標(biāo)題”，熟練運(yùn)營(yíng)“第二標(biāo)題”的技巧，可以更好的吸引閱讀者的興趣，從此打造高轉(zhuǎn)發(fā)率的文章。

副標(biāo)題、推文封面、簡(jiǎn)介、開(kāi)頭以及單節(jié)開(kāi)頭和配圖，都屬于第二標(biāo)題的范籌。

第二標(biāo)題的作用主要是“承上啟下”，在閱讀者的耐心消耗或者注意力轉(zhuǎn)移的時(shí)候，重新激活閱讀者的興趣與耐心。

第二標(biāo)題有點(diǎn)像品牌的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，目的是喚醒用戶的認(rèn)知和強(qiáng)化忠誠(chéng)度。

小編挑選了十位大神的文章開(kāi)頭，逐一分析，說(shuō)一說(shuō)大神們都是怎么寫(xiě)爆款文章的開(kāi)頭的，以及這些開(kāi)頭里都隱藏了哪些寫(xiě)作套路。

1、咪蒙

“裙子那么短，你穿出去給誰(shuí)看?”

男朋友也是分流派的。

一派是“不先生”，你做什么，他都說(shuō)不。

“我想染頭發(fā)?！薄安?”

“我要穿熱褲?！薄安?”

“你能去死嗎?”“不!”

他總要在你旁邊指指點(diǎn)點(diǎn)，嘰嘰歪歪。

一派是“好先生”，你做什么，他都說(shuō)好，只要你高興就好，只要你喜歡就好。

作為第二標(biāo)題的開(kāi)頭，并不是單獨(dú)存在的。

咪蒙這篇文章的開(kāi)頭，主要的目的是塑造生活場(chǎng)景，將男女朋友日常生活中最熟悉的片段用簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言說(shuō)出來(lái)，迅速在閱讀者的腦海里構(gòu)建畫(huà)面感。

這個(gè)畫(huà)面感出來(lái)之后，再看開(kāi)頭，你就更容易理解她想說(shuō)什么了，而且迅速建立了對(duì)于文章的立場(chǎng)認(rèn)同感。

2、王左中右

"對(duì)付熊孩子講究一招制敵"

哪吒是個(gè)典型的熊孩子。

他就像一個(gè)剛從巴黎時(shí)裝周回來(lái)的造型奇特的官二代，穿著中國(guó)風(fēng)的紅肚兜，扎著兩個(gè)發(fā)髻，腳踩風(fēng)火輪，手拿乾坤圈，見(jiàn)誰(shuí)懟誰(shuí)。

殷商末年，哪吒接連犯下兩宗命案。

新媒體寫(xiě)作技巧之一就是重新塑造用戶對(duì)于即定事件或觀念的重新認(rèn)知。

這話有點(diǎn)不好理解。

拿王左中右這篇文章來(lái)說(shuō)，開(kāi)場(chǎng)直接將哪吒和熊孩子掛勾，然后用官二代的稱(chēng)呼和行為來(lái)重新定位哪吒重新定位，一個(gè)手犯命案的官二代形象立刻躍然紙上。

雖然講的還是那個(gè)故事，但是你依然愿意看下去，因?yàn)樗麛⑹碌慕嵌刃迈r了。

3、羅玉鳳

“羅玉鳳：求祝福，求鼓勵(lì)”

“你要認(rèn)命，這就是你的命?！?/p>

不知道為什么，最近我腦子里總是想起我媽當(dāng)年這句話，她是一個(gè)很傳統(tǒng)的中國(guó)農(nóng)村婦女，她叫我認(rèn)命，現(xiàn)在想想其實(shí)也是為我好，顯然我媽不曉得“沒(méi)有希望就沒(méi)有失望”這句話，但是生活的艱辛早就讓她懂得這個(gè)道理。她讓我認(rèn)命，其實(shí)也是為我好。

這個(gè)標(biāo)題別人用，不出彩，但是羅玉鳳用，卻有著雷霆之力。

原因在于我們熟悉羅玉鳳，知道她的出道之路，也知道她后來(lái)的勵(lì)志故事，絕大多數(shù)人懷著對(duì)羅玉鳳的同情之心。當(dāng)看到羅玉鳳這個(gè)標(biāo)題的時(shí)候，有關(guān)于羅玉鳳所有的故事便蘇醒，尤其是看到這樣一個(gè)開(kāi)頭，再一次強(qiáng)化了對(duì)羅玉鳳同情的情緒。

在取標(biāo)題的時(shí)候，與即定形象的關(guān)聯(lián)至關(guān)重要。

比如“我破產(chǎn)了”這個(gè)標(biāo)題。

短短四個(gè)字，無(wú)名小卒用，無(wú)人問(wèn)津。

但是任何一個(gè)大神來(lái)用，卻能引起巨大的好奇心。

4、新世相

"一個(gè)“渣男”的幾句話引起激烈爭(zhēng)論，所以我請(qǐng)他詳細(xì)講了講他的故事"

在“為什么不想結(jié)婚”這篇文章里，出現(xiàn)了一個(gè)收到的贊同和反對(duì)都特別強(qiáng)烈的故事。故事的主人公老胡，說(shuō)自己感情觀念很開(kāi)放，經(jīng)常被稱(chēng)為“渣男”。

點(diǎn)題標(biāo)題。塑造沖突。緊貼熱點(diǎn)。

“渣男”已經(jīng)成為了一個(gè)常規(guī)熱點(diǎn)，情感號(hào)隨時(shí)寫(xiě)都會(huì)引起共鳴，但是切忌頻繁使用。

這里新世相借勢(shì)一個(gè)常規(guī)熱點(diǎn)，塑造了一個(gè)讓人無(wú)法理解的沖突，為什么一個(gè)“渣男”的故事還會(huì)收到贊同，新世相說(shuō)“他”請(qǐng)到了“渣男”講述自己的故事，那么來(lái)看看是什么什么樣的故事吧。

動(dòng)機(jī)便被誘發(fā)了。

5、Spenser

"我這么努力，為什么還焦慮?"

很多人都很羨慕我目前的生活狀態(tài)，說(shuō)現(xiàn)在就像空中飛人一樣，隔幾天就飛不同的城市，體驗(yàn)不同的生活，太愜意了。

我苦笑，其實(shí)都是圍城。

無(wú)論是標(biāo)題還是開(kāi)頭，Spenser給出的都是強(qiáng)烈的對(duì)比。

努力還焦慮。

愜意的生活，卻是苦笑圍城。

反轉(zhuǎn)你的認(rèn)知，勾引你的好奇心。

6、物種日歷

“往返南北極厲不厲害?這種神(經(jīng)病)鳥(niǎo)每年一次!”

說(shuō)起候鳥(niǎo)，沒(méi)有什么物種比北極燕鷗(Sterna paradisaea)更讓人敬畏了。

這是地球上遷徙距離最長(zhǎng)的動(dòng)物，它一生飛過(guò)的路程漫長(zhǎng)得難以想象。在二三十年的壽命中，北極燕鷗每年都能完成一次往返于地球兩極之間的旅途，一生積累下來(lái)的里程足以在地球和月球之間往返兩到三次(相比之下，航空公司終身白金卡什么的，真是弱爆了)。

將全文最有特色的亮點(diǎn)提取出來(lái)，前置于標(biāo)題或者開(kāi)頭，是一個(gè)非常常規(guī)的寫(xiě)作手法。

但是很可惜，很多人并不會(huì)用。

將難以理解的東西，通過(guò)數(shù)字熟悉的場(chǎng)景來(lái)表現(xiàn)，也是常規(guī)手段之一。

比如“每年一次”、“足以在地球和月球之間往返兩到三次”、“航空公司終身白金卡”

可惜，很多人也不會(huì)用。

往往是湊數(shù)字般寫(xiě)個(gè)開(kāi)頭，隨隨便便擬個(gè)標(biāo)題。

7、ONE文藝生活

“只是相了個(gè)親，她怎么就成了作踐自己的“相親派女作家”?”

去年，蔣方舟寫(xiě)了自己的“相親史”。今年，她和徐靜蕾上節(jié)目。徐靜蕾說(shuō)：“我根本不關(guān)心男性怎么看我?！笔Y方舟覺(jué)得自己，“在兩性市場(chǎng)上還處于被挑選的位置”。

蔣方舟就這么成了“大齡愁嫁女青年”的樣本，甚至于被認(rèn)為，太不女權(quán)，太作踐自己，簡(jiǎn)直不配當(dāng)新時(shí)代的女青年。

“相親派女作家”。

一個(gè)誰(shuí)也沒(méi)聽(tīng)過(guò)的新詞。

塑造一個(gè)新的概念，也是勾引好奇心的方式，但是這個(gè)新概念一定是似懂非懂，要讓人覺(jué)得即熟悉又陌生，而不是完全看不懂。

比如“反射型營(yíng)銷(xiāo)心理”、“脅迫式購(gòu)物場(chǎng)景”以及“量子化新媒體認(rèn)知”等。

這里依然在塑造沖突和對(duì)比。

蔣方舟和徐靜蕾。

8、槽邊往事

“一起歪頭殺：陳坤最新劇照流出”

放出一套陳坤主演的《凰權(quán)·弈天下》劇照。高清大圖無(wú)水印，請(qǐng)按照第一張圖片里的姿勢(shì)，歪過(guò)頭來(lái)欣賞：

圖文配合，這里往往要求圖片足夠有趣，或者視覺(jué)沖擊力強(qiáng)。

比如陳坤這個(gè)歪圖。

和菜頭同樣塑造了一個(gè)新概念：“歪頭殺”。

這里造概念，其實(shí)本意有點(diǎn)像用網(wǎng)絡(luò)流行詞，主要的目的是新鮮好玩。

需要特別提醒一點(diǎn)，半年前的網(wǎng)絡(luò)詞，就不要用了，不僅不好玩還顯得老氣。

9、GQ實(shí)驗(yàn)室

“如何買(mǎi)衣服最有效率?按照你的人設(shè)來(lái)”

佛羅倫薩的 Pitti Uomo 可以說(shuō)是每年男裝周最“奇葩”的一個(gè)盛會(huì)了，不僅因?yàn)樵?3度的高溫下，這里到處都是全副武裝求街拍的孔雀男、嗅覺(jué)敏銳的時(shí)尚買(mǎi)手、在真正買(mǎi)家和潛在抄襲者之間周旋的品牌方，還有暗中觀察的時(shí)裝編輯們。

“奇葩盛會(huì)”、“全副武裝的孔雀男”、“33度的高溫”、“抄襲者”和“暗處的編輯”。

通過(guò)對(duì)全文亮點(diǎn)的抓取，一個(gè)混亂而詭異的大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)躍上屏幕。

亮點(diǎn)堆積這招，百試不厭。

10、霧滿攔江

“人生破局：看見(jiàn)看不見(jiàn)，知道不知道”

昨天看了篇采訪，很受震動(dòng)。

采訪兩個(gè)1980年考入大學(xué)的，數(shù)學(xué)系學(xué)生。

快40年了，當(dāng)年大學(xué)錄取比例，只有8%。此二人堪稱(chēng)精英中的精英。

走過(guò)近40年的人生路，兩人的際遇如何呢?

——其中一個(gè)，在美國(guó)風(fēng)生水起，購(gòu)置私產(chǎn)，隔壁是前總統(tǒng)克林頓。

——另一位，生活于弊塞鄉(xiāng)村，衣食無(wú)著，全靠了每月領(lǐng)取400元救濟(jì)，艱難存活。沒(méi)有手機(jī)，與世隔絕，村部送他一部手機(jī)，卻充不起電，要去村部充。

親身經(jīng)歷的開(kāi)場(chǎng)，往往是最吸引人的，所以很多小說(shuō)都喜歡用第一人稱(chēng)來(lái)寫(xiě)。

通時(shí)，又是百試不厭的對(duì)比，但是又有些不同。

這里加了一些強(qiáng)化化，比如“隔壁是前總統(tǒng)克林頓”，通過(guò)名人來(lái)強(qiáng)化你對(duì)故事的認(rèn)同感。

還有就是借勢(shì)了兩個(gè)“常規(guī)熱點(diǎn)”。

——高考。

——讀書(shū)是否改否人生?

這篇文章是水煮運(yùn)營(yíng)文章里閱讀量偏低的一篇，原因是大家對(duì)漲粉更感興趣，但是對(duì)于閱讀學(xué)習(xí)什么的并不感興趣。

但是真正的漲粉套路，反而在這篇文章里。

這篇文章全文三千六百字左右，是目前小編寫(xiě)的最長(zhǎng)的一篇。

這里面講了很多方法，一個(gè)優(yōu)秀的寫(xiě)作者，需要練就在三十秒內(nèi)分析完一篇文章的能力。

閱讀量是從隨隨便便取個(gè)標(biāo)題、隨隨便便寫(xiě)個(gè)開(kāi)頭、隨隨便便弄個(gè)封面、隨隨便便寫(xiě)個(gè)簡(jiǎn)介、隨隨便便找個(gè)配里中流失的。

細(xì)節(jié)是成就十萬(wàn)+的唯一路徑。

沒(méi)有“道”的“術(shù)”是走不遠(yuǎn)的。

沒(méi)有細(xì)節(jié)的文章，就像沒(méi)有裝修的門(mén)店，你營(yíng)銷(xiāo)的聲勢(shì)越大，負(fù)面評(píng)論就會(huì)多。

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