如何結(jié)合打開(kāi)率、分享率這兩個(gè)指標(biāo)對(duì)文章做制作呢?

有多少小編每天做夢(mèng)都想自己的文章閱讀量飆升 ，為此絞盡腦汁，日夜顛倒，多少黑絲都熬成了白發(fā)。
天天做選題、寫(xiě)文章、時(shí)時(shí)想標(biāo)題、死磕排版、廢寢忘食做推廣......
然而，文章打開(kāi)率和分享率這兩個(gè)指標(biāo)一直是做新媒體運(yùn)營(yíng)的一個(gè)揮之不去的痛!
打開(kāi)率體現(xiàn)了你的選題和標(biāo)題是否足夠吸引人，這直接決定了用戶是否點(diǎn)開(kāi)文章;而分享率則體現(xiàn)了你的文章內(nèi)容是否足夠打動(dòng)用戶，這直接決定了你文章的二次傳播。
在你做公眾號(hào)沒(méi)方向的時(shí)候，如何結(jié)合這兩個(gè)重要指標(biāo)對(duì)文章做制作呢?
除了看著數(shù)據(jù)發(fā)呆一小時(shí)，至少我們要知道還可以做點(diǎn)什么。
這就是老王今天要分享給大家的。不求直接就解決大伙的所有問(wèn)題，只希望給大家?guī)?lái)一些幫助，促進(jìn)一些提升。
首先，基于公眾號(hào)文章的打開(kāi)率和分享率，一個(gè)公眾號(hào)的所有推文無(wú)非是以下 4 種類型：
第 1 類：高打開(kāi)率，高分享率;
第 2 類：高打開(kāi)率，低分享率;
第 3 類：低打開(kāi)率，高分享率;
第 4 類：低打開(kāi)率，低分享率。
我們可以根據(jù)公眾號(hào)歷史數(shù)據(jù)，計(jì)算出歷史打開(kāi)率和分享率的平均數(shù)據(jù)。以平均數(shù)據(jù)作為基準(zhǔn)，就可以知道自己每篇文章屬于哪一種類型。
這樣，我們就能對(duì)癥下藥，有的放矢。
1 高打開(kāi)率，高分享率
這樣雙高的情況，當(dāng)然是最好最理想的。
這個(gè)時(shí)候我們要做的是除了為自己鼓掌，還需要認(rèn)真總結(jié)。成功來(lái)之不易，一旦成功了，我們就需要去學(xué)習(xí)成功。
馬上去分析這些“雙高”的文章，從選題到標(biāo)題、從排版到內(nèi)容、從轉(zhuǎn)發(fā)設(shè)置到情感表達(dá)，一處也不放過(guò)，歸納出技巧，然后放進(jìn)自己的“軍火庫(kù)”，長(zhǎng)期打磨積累，形成自己的系統(tǒng)知識(shí)。
2 低打開(kāi)率，低分享率
這種雙低的情況，肯定是每一個(gè)新媒體人最不愿意的見(jiàn)到的。
但是事情一旦發(fā)生，躲肯定是躲不了的，還不如好好汲取教訓(xùn)，爭(zhēng)取下次能避免甚至完全不犯。
一個(gè)錯(cuò)誤出現(xiàn)一次二次可能是由很多原因造成的，但如果每次都出現(xiàn)，而且還沒(méi)有一點(diǎn)好轉(zhuǎn)，那肯定就是你的問(wèn)題。
怎么辦?
總結(jié)出失敗的點(diǎn)，學(xué)會(huì)自檢!
每個(gè)人都喜歡看“成功案例”，但我們更應(yīng)該復(fù)盤(pán)一下“失敗案例”。
特別是這個(gè)年代，成功的契機(jī)千千萬(wàn)萬(wàn)，但是失敗的原因總是那么多。如果我們能夠一次次在失敗的時(shí)候找到問(wèn)題所在，學(xué)會(huì)總結(jié)出失敗的點(diǎn)形成自檢清單，那離成功就會(huì)越來(lái)越近。
所以，每一個(gè)自媒體人都應(yīng)該形成一份自己的文章自檢清單。
在你寫(xiě)文章時(shí)或者寫(xiě)完之后，都可以拿著你的問(wèn)題清單，對(duì)照一下你的內(nèi)容。比如：
1)文章選題貼近熱點(diǎn)了嗎?
2)選題戳中讀者痛點(diǎn)了嗎?
3)選題切入點(diǎn)和別人有什么不同嗎?
4)選題對(duì)應(yīng)的內(nèi)容素材充足嗎?
5)有比別人的認(rèn)知和思考更深一層嗎?
6)內(nèi)容具有強(qiáng)烈的人格化嗎?
6)是否有可有可無(wú)的段落和文字?
7)內(nèi)容對(duì)讀者的價(jià)值點(diǎn)是否傳遞清楚了?
8)內(nèi)容能讓讀者產(chǎn)生共鳴嗎?
9)標(biāo)題能讓讀者知曉內(nèi)容與他的切身利益有關(guān)嗎?
10)這個(gè)標(biāo)題我會(huì)愿意轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈嗎?
11)在朋友圈看到這個(gè)標(biāo)題的人會(huì)愿意點(diǎn)開(kāi)看嗎?
......
你會(huì)發(fā)現(xiàn)，每次拿著這份自檢清單，把要發(fā)的文章改過(guò)幾次之后，你會(huì)更加滿意，而且心里也會(huì)更有底氣，不至于總是聽(tīng)天由命。
這是失敗給我們帶來(lái)的一個(gè)很好的習(xí)慣。失敗帶來(lái)不是一無(wú)所有，它還給我們帶來(lái)“財(cái)富”。
好了，上面我們說(shuō)了文章“雙高”、”雙低”的情況，下面老賊再說(shuō)說(shuō)剩下兩種一高一低的情況，這種情況是更常見(jiàn)的，而且是急需制作的。
3 低打開(kāi)率，高分享率
文章推送出去，分享率還挺高的，但是打開(kāi)率很低，這種情況是最揪心的，因?yàn)樾列量嗫嘧龅膸浊ё謨?nèi)容，質(zhì)量得到了大家認(rèn)可，但是卻敗在了十幾個(gè)字的標(biāo)題上。
太扎心!
我們要做的就是讓標(biāo)題抓人眼球!
如果一個(gè)標(biāo)題不能在 3 秒內(nèi)吸引別人點(diǎn)開(kāi)，那么它將永遠(yuǎn)沒(méi)有上場(chǎng)的機(jī)會(huì)。在這樣一個(gè)注意力稀缺的時(shí)代，標(biāo)題對(duì)于新媒體推文的重要性，不言而喻。
老賊結(jié)合以往許多公眾號(hào)的標(biāo)題方法論和自己的一些實(shí)操，總結(jié)了 10 個(gè)寫(xiě)標(biāo)題的方法，相信能讓你的標(biāo)題多一些吸引力。
1、數(shù)字符號(hào)
《你有 100 種方式發(fā)胖，我就有 1000 種方式讓你顯瘦》
《 30 年拍出來(lái)的走心片，我遺憾現(xiàn)在才看》
這幾個(gè)標(biāo)題，你肯定首先看到數(shù)字。因?yàn)楸憩F(xiàn)方式不同，我們的大腦會(huì)優(yōu)先識(shí)別數(shù)字，標(biāo)題使用數(shù)字，能夠幫增加辨識(shí)度。
而且?guī)в袛?shù)字符號(hào)的文章讓人覺(jué)得信息量大，數(shù)字的魅力在于，能夠很好的去總結(jié)和概括，激發(fā)人們打開(kāi)文章獲取有價(jià)值東西的欲望，而且簡(jiǎn)單明了，非常利于手機(jī)閱讀。
2、疑問(wèn)反問(wèn)
疑問(wèn)句式可以很好的引發(fā)粉絲共鳴，如果恰好粉絲也想要知道答案，他就會(huì)點(diǎn)擊閱讀。
而反問(wèn)的語(yǔ)氣會(huì)更強(qiáng)烈些，往往會(huì)打破讀者的過(guò)往認(rèn)知和思維誤區(qū)，引發(fā)讀者的思考。
大家可以感受一下：
《 2000 塊錢(qián)的包包，也值得發(fā)朋友圈?》
《如果不能喝奶茶，我要這皮囊有何用?》
3、傍大腿追熱點(diǎn)
這個(gè)大腿可以是政府部門(mén)、名企、名校、名人、明星。特別是現(xiàn)在流量當(dāng)?shù)?，粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代，名人效應(yīng)產(chǎn)生的話題量可不可小看。
除了公眾的名人外，各行各業(yè)都有一些公認(rèn)的牛人kol，借助這些牛人或者這些知名機(jī)構(gòu)，從他們口中發(fā)出聲音，吸引大家的關(guān)注!
比如：
《用了這些少女心好物，只有劉昊然才配得上我》
《巧克力中的“愛(ài)馬仕”，讓自己站在今年情人節(jié)票圈的頂端》
《故宮出了條開(kāi)運(yùn)紅繩，姚晨、景甜、吳奇隆都在戴》
4、實(shí)用干貨
這類標(biāo)題收藏和閱讀量較高，都是屬于告訴讀者你有破解方法。
總結(jié)梳理某個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的內(nèi)容，將內(nèi)容包含的知識(shí)進(jìn)了非常簡(jiǎn)化的提煉，讓用戶一眼看上去這篇文章足夠干貨，而且還能節(jié)約時(shí)間，提高效率。
諸如“ 8 個(gè)規(guī)律”、“一篇長(zhǎng)文”、“ 10 分鐘”、“ 22 條結(jié)論”、“ 4 個(gè)問(wèn)題”都用數(shù)字體現(xiàn)了非常清晰的利益點(diǎn)。
比如：
《男友鏡頭里的你特別丑?有這簡(jiǎn)單 3 招就不愁了》
《拖延癥晚期也能 1 年讀完 100 本書(shū)!》
5、引用對(duì)話
標(biāo)題想要有共鳴，引用對(duì)話是最常見(jiàn)的一種標(biāo)題類型，最簡(jiǎn)便快捷的方法就是把“你、我”這兩個(gè)字加入進(jìn)去。
這種對(duì)話可以是好友間的對(duì)話，就好像讀者就在你的對(duì)面，有代入感——這篇文章是專門(mén)寫(xiě)給ta看的。比如：
《恭喜你!在 25 歲之前看到了這篇最最靠譜的眼霜測(cè)評(píng)!》
還有一種現(xiàn)在目前微信里常用的對(duì)話形式，就是以吐槽回?fù)舻姆绞饺ズ霸?。這種語(yǔ)調(diào)讓讀者看了非常有趣，帶著看好戲的心情點(diǎn)開(kāi)了內(nèi)文：
《“你有錢(qián)了不起啊?” “了不起”》
《“女孩子不要太辛苦?” “你養(yǎng)我啊?”》

當(dāng)前題目：如何結(jié)合打開(kāi)率、分享率這兩個(gè)指標(biāo)對(duì)文章做制作呢?
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