小程序的逆襲發(fā)展史，了解一下

微信小程序從2017年1月發(fā)布至今，歷經(jīng)跌落起伏后實力崛起。2017年是小程序峰回路轉(zhuǎn)的一年，作為騰訊旗下產(chǎn)品微信的重頭項目，小程序在2017年1月9日正式上線后就聲勢浩大，卻又在一個月不到的時間內(nèi)熱度迅速冷卻，從高峰跌落低谷。經(jīng)過一年的蓄力發(fā)酵，小程序背后的商業(yè)模式逐漸成熟，關注度又漸漸上升了。從發(fā)布時的高開低走到現(xiàn)在的億萬規(guī)模市場。用實力證明了今天你對我愛答不理，明天我讓你高攀不起。

那么小程序是如何做到逆襲的呢？

一、打開流量入口，擴大規(guī)模

上線初期，微信對于小程序能力和流量入口緊攥不放，這就導致用戶習慣受阻，失去興趣。大量開發(fā)者和品牌方意識到小程序似乎并沒有想象中的顛覆性，于是退出，小程序跌入冰點。讓人驚訝的是，遭遇滑鐵盧的小程序進行了近百次的能力更新，流量入口逐步打開，同時小程序第三方開發(fā)平臺“極速應用”推出餐飲、電商、旅游、房產(chǎn)等多個行業(yè)板塊，大幅降低了小程序的門檻，中小企業(yè)嗅到商機后紛紛涌入。11月，微信官方宣布小程序覆蓋的行業(yè)細分類目已超200個，行業(yè)報告也顯示，小程序的用戶已達1.5億人。

二、市場沉淀，各方大顯神通

經(jīng)過洗禮之后，開發(fā)商和投資者對于小程序都有了更準確的判斷。從小程序企業(yè)融資的情況可以看出，小程序這個新生產(chǎn)品開始引領一個勢頭迅猛的新生行業(yè)。目前小程序運營商主要通過已經(jīng)積累了一定用戶量的App或者公眾號獲取首批用戶，但很快針對小程序本身特性的玩法被挖掘出來。蘑菇街的小程序通過團購、直播、立減金等形式將人、貨、場三個因素充分鏈接，使購買轉(zhuǎn)化率達到App的兩倍；輕芒雜志的小程序通過“一起讀”社區(qū)和漂流瓶的等使用場景，帶給用戶比公眾號更好的社交閱讀體驗。這些玩法都充分利用了微信的社交屬性進行裂變傳播，值得借鑒。

三、拉上大品牌，圈住小商家

拉上大品牌：微信公開課全是小程序專場，并且邀請了星巴克、麥當勞、蘑菇街等知名品牌的小程序團隊現(xiàn)身說法，分享成功案例。此外，馬化騰親自上陣為乘車碼小程序宣傳，以及騰訊全球合作伙伴大會公布小程序多項關鍵數(shù)字，，大有讓小程序和公眾號地位比肩之意。

圈住小商家：4月，開放快速創(chuàng)建小店的功能，吸引電商店家入駐，；5月，開放“附近的小程序”功能，為線下商家引流；6月，支持自定義關鍵詞搜索，擴大小程序流量入口；9月，針對“附近的小程序”的LBS推廣，引入競價排名的入口搜索機制·····

如今，馬化騰敢在財富全球論壇上自信表示“以后計算機的世界沒有App，只有不斷浮動的代碼”。可見小程序勢頭迅猛，前景不可估量。事實上，小程序的逆襲發(fā)展史除了自身努力之外，更離不開市場的需求。小程序是怎么逆風翻盤的，你看明白了嗎？

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