如何從生產(chǎn)層面考慮做網(wǎng)站

網(wǎng)站作為營銷最為有效、迎合時代潮流的工具，從根本上說，必須遵循一個營銷學的基本原理，其中以營銷層次最為基礎。所謂營銷層次是以營銷的目的為參考、所要達到的功能為主線而搭建的理論。主要可以分為生產(chǎn)、產(chǎn)品、品牌、文化四個層次，分別實現(xiàn)交易、交往、交心、知心等功能?？梢哉f，營銷層次的判斷極大地影響著企業(yè)的營銷活動，而作為營銷工具之一的網(wǎng)站，更應配合企業(yè)的營銷層次而做出相應的調(diào)整與用戶管理。

生產(chǎn)層面上的營銷指企業(yè)立足于自身的生產(chǎn)能力、資本力量、盈利穩(wěn)定性、規(guī)模等因素而進行相應的營銷活動。我們在訪問一些網(wǎng)站時就可以清楚地發(fā)現(xiàn)其甚為明顯的生產(chǎn)層次內(nèi)容。這類的網(wǎng)站一般都會做到如下兩點：

一、宣揚自身的能力

一般來說包括生產(chǎn)能力、運營能力、盈利能力、管理能力等與企業(yè)自身經(jīng)營密切相關的商業(yè)能力，通過相對直觀的方式，如圖片、數(shù)據(jù)表格、新聞報道等，直接展示其在相關業(yè)務上的能力，表現(xiàn)其在相關領域具有深度的潛力。

二、講述宏偉的企劃

這類企業(yè)都有著長遠的規(guī)劃，如所謂的五年目標計劃、十年階段規(guī)劃等都是其對未來的發(fā)展所做出的行動計劃與美好憧憬。有的企業(yè)會直接把企劃案以文字的方式展示給用戶，當然，更高明的做法就是通過視頻、海報、套圖等直觀方式展現(xiàn)其宏偉的規(guī)劃。

這種營銷層次的網(wǎng)站適合什么類型的企業(yè)呢？立足于顧客的角度，顧客獲取的信息必須是有用的并與之價值實現(xiàn)密切相關的。這類企業(yè)為提供外包生產(chǎn)或服務的企業(yè)、投資公司、國營大型企業(yè)（與大政方針密切相關）等較為成熟的服務型企業(yè)。顧客了解的企業(yè)相關的能力、宏偉目標是顧客做出價值判斷與選擇的主要依據(jù)。

這種一般具有一下特點：首先是直觀，內(nèi)容展示十分簡明扼要，尤其是在能力、目標等重點內(nèi)容上更顯精煉；其次是網(wǎng)站風格高端時尚，有種透著未來氣息的格調(diào)，目的就是強化其視覺上對企業(yè)宏偉規(guī)劃與強大能力的展示；最后是用戶互動方面，相對而言較少，主要都是讓用戶主動獲取信息，企業(yè)被動獲取反饋，相應的互動活動幾乎是沒有的。

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