排名相關(guān)研究：域名權(quán)威與品牌搜索量

排名相關(guān)研究：域名權(quán)威與品牌搜索量
先進(jìn)的搜索引擎優(yōu)化|品牌
成都網(wǎng)站制作當(dāng)涉及到排名時(shí)，品牌搜索量和鏈接度量一樣重要嗎？檢查一下相關(guān)研究結(jié)果，并探討如何將這些因素可能影響?zhàn)B老金。
我的介紹排名相關(guān)研究：域名權(quán)威與品牌搜索量，谷歌是否仍然需要鏈接，看看現(xiàn)有的證據(jù)如何以及在何種程度上谷歌使用鏈接作為一個(gè)排名因素在2017，包括我今天在這里分享的研究。

一個(gè)我演講的主要觀點(diǎn)是認(rèn)為，鏈接仍然是谷歌的排名算法的一個(gè)有用的信息來(lái)源，谷歌現(xiàn)在有許多其他來(lái)源，其中大部分他們從來(lái)就沒(méi)想過(guò)當(dāng)PageRank被設(shè)想為一個(gè)近20年前，網(wǎng)站的人氣和權(quán)威代理。

品牌搜索量是一個(gè)這樣的信息來(lái)源，和來(lái)源之一是最容易為我們凡人，所以我決定更深入地看它是如何與基于鏈接的度量。這也給我們帶來(lái)了一些有趣的洞察KPI我們應(yīng)該在我們的異地營(yíng)銷力度，因?yàn)槠放频闹群玩溄咏ㄔO(shè)往往是相互矛盾的目標(biāo)追求。

對(duì)于清晰，通過(guò)品牌搜索量，我的意思是每月的區(qū)域搜索量的品牌排名網(wǎng)站。

我選擇基于鏈路的度量比較時(shí)，域的權(quán)威似乎是一個(gè)自然的選擇，它的域級(jí)別，這應(yīng)該是公平的，一般的，我們可以衡量品牌搜索量的精度水平，和它的基礎(chǔ)因素中名列前茅的域級(jí)鏈接Moz的研究。

排名相關(guān)研究：域名權(quán)威與品牌搜索量相關(guān)研究筆記
在我繼續(xù)下去之前，這里有一個(gè)關(guān)于相關(guān)研究的警告，包括這一個(gè)：他們可以很容易地錯(cuò)過(guò)樹(shù)木的森林。

例如，域名權(quán)威（或品牌搜索量，或其他任何）與排名正相關(guān)的事實(shí)表明，以下任何或全部可能：

鏈接導(dǎo)致網(wǎng)站排名良好

排名好導(dǎo)致站點(diǎn)獲得鏈接
一些第三個(gè)因素（如聲譽(yù)或年齡的網(wǎng)站）導(dǎo)致網(wǎng)站獲得鏈接和排名

這并不是說(shuō)相關(guān)性研究是沒(méi)有用的，但我們應(yīng)該用它們來(lái)告知我們的理解并促使進(jìn)一步的調(diào)查，而不是最后一個(gè)詞是什么，是不是排名因素。

排名相關(guān)研究：域名權(quán)威與品牌搜索量方法論

（或直接跳到結(jié)果！）

這張研究上面提到的使用提供了800個(gè)樣本來(lái)自22個(gè)頂級(jí)類關(guān)鍵詞在谷歌關(guān)鍵詞規(guī)劃師，然后又看了看前50個(gè)結(jié)果對(duì)于每一個(gè)這些。DE復(fù)制后，這將導(dǎo)致16521查詢。要看的網(wǎng)頁(yè)結(jié)果（沒(méi)有圖片，回答框等），忽略查詢少于25的總結(jié)果，而且，據(jù)我所知，用桌面排名。

我采取了稍微不同的方法。我伸出手來(lái)要求一個(gè)樣本的5000非品牌關(guān)鍵字的美國(guó)市場(chǎng)。像Moz一樣，我剝奪了非網(wǎng)頁(yè)搜索結(jié)果，但與Moz不同的是，我也剝奪了任何一baserank比10（baserank被統(tǒng)計(jì)的方式呈現(xiàn)搜索結(jié)果的排名在非Web結(jié)果除外）。你可以看到統(tǒng)計(jì)出口在這里。

要用平均Spearman相關(guān)，這是一個(gè)排序的變量為每個(gè)關(guān)鍵字的過(guò)程，然后以平均相關(guān)的所有關(guān)鍵詞。我也選擇了這個(gè)方法，我將解釋為什么使用下面的例子：

對(duì)于關(guān)鍵字A，我們?cè)?大搜索結(jié)果中瘋狂地改變了品牌搜索量。這意味著搜索量和排名永遠(yuǎn)不會(huì)有特別好的相關(guān)性，即使結(jié)果是好排序的搜索量的順序。

Moz的方法通過(guò)比較排名，避免了這個(gè)問(wèn)題（表中第二列）的列在表的右邊每個(gè)網(wǎng)站排行為給定的變量。

在這種情況下，相關(guān)排名直接與搜索量將產(chǎn)生的相關(guān)性（-）0.75。相關(guān)排名搜索量產(chǎn)生一個(gè)好的相關(guān)性1。

然后重復(fù)這個(gè)過(guò)程中的每個(gè)關(guān)鍵字的樣本（我計(jì)數(shù)桌面和移動(dòng)版本相同的關(guān)鍵字作為兩個(gè)關(guān)鍵詞），然后平均相關(guān)。

排名相關(guān)研究：域名權(quán)威與品牌搜索量定義品牌搜索量

起初，我以為拉品牌搜索量的樣品中的每一個(gè)網(wǎng)站會(huì)為查找域減去它的子域和TLD的搜索量是簡(jiǎn)單
結(jié)果：品牌知名度>鏈接

這里有一個(gè)主要的故事：品牌搜索量與域名排名比域名權(quán)威更好。

然而，這里還有一些其他的興趣點(diǎn)。首先，這些變量都沒(méi)有特別強(qiáng)的相關(guān)性排名-好的相關(guān)性將是1，我發(fā)現(xiàn)域權(quán)威和排名的0.071之間的相關(guān)性，以及品牌搜索量和排名的0.1之間的相關(guān)性。這是很低的這張標(biāo)準(zhǔn)的研究，發(fā)現(xiàn)了相關(guān)領(lǐng)域的權(quán)威和排名0.26之間使用相同的統(tǒng)計(jì)方法。

我認(rèn)為占了這個(gè)大的區(qū)別是Moz使用50網(wǎng)頁(yè)結(jié)果每個(gè)查詢，比我用10。如果是真的，這將意味著域權(quán)威有更多的事情要做，它需要你到頭版比它與排名前幾名的結(jié)果，一旦你有。

另一個(gè)潛在的差異在于兩個(gè)樣本中關(guān)鍵字的類型。Moz的研究有一個(gè)相當(dāng)甚至擊穿0–10K之間的關(guān)鍵詞，10k–20K，20k–50K、和50K +搜索量桶：

另一方面，我的關(guān)鍵詞更偏向低端：

然而，這似乎不是我的相關(guān)數(shù)字低的原因。走在大批量關(guān)鍵詞排名的相關(guān)性看（10K +）只在我的數(shù)據(jù)集：

雖然這兩個(gè)指標(biāo)之間的對(duì)決變得更接近這里，整體的相關(guān)性仍遠(yuǎn)高達(dá)萬(wàn)盎司，導(dǎo)致我屬性差異更對(duì)他們使用排名50的位置比自己的關(guān)鍵詞。

值得注意的是，我的高容量查詢的樣本量只有980。

排名相關(guān)研究：域名權(quán)威與品牌搜索量回歸分析

觀察兩個(gè)變量之間關(guān)系的另一種方法是問(wèn)一個(gè)變量的多少是由另一個(gè)解釋的。例如，我們樣本中一個(gè)頁(yè)面的平均排名是5.5。如果我們有一個(gè)特定的頁(yè)面，排名第7位，一個(gè)模型，預(yù)測(cè)它將排名在6，我們已經(jīng)解釋了其變化的平均排名（特定頁(yè)面）的33%。

通過(guò)以上數(shù)據(jù)，我構(gòu)建了一個(gè)模型來(lái)預(yù)測(cè)在我的示例頁(yè)面的排名，然后利用這些模型解釋的方差比例（你可以閱讀更多關(guān)于這個(gè)指標(biāo)，通常被稱為這里的R平方，）。

一些解釋：

品牌搜索量排名網(wǎng)站-如上文所述

日志（品牌搜索卷）-采取的品牌搜索量的日志與域權(quán)威，其中，例如，一個(gè)DA 40網(wǎng)站是兩倍以上，以及作為一個(gè)DA 20網(wǎng)站鏈接更公平的比較。

排名品牌的搜索量-這個(gè)網(wǎng)站的品牌搜索量相比，其他網(wǎng)站排名相同的關(guān)鍵字，如上文所述

首先，值得注意的是，盡管非常低的r-squareds，上面列出的所有變量均有高度統(tǒng)計(jì)學(xué)意義-在最壞的情況下，在一一一零第一百萬(wàn)100%百分之一是重要的。（在情況下，作為一個(gè)vigintillionth一vigintillionth一vigintillionth一10的54次冪百分之一了。）

然而，真正有趣的事情是，包括排名域權(quán)威和排名品牌搜索量在同一模型解釋幾乎沒(méi)有任何變化比只是排名品牌搜索量自己。
請(qǐng)明確：幾乎所有的排名的變化，我們可以解釋域權(quán)威，我們可以解釋的品牌搜索量。另一方面，反過(guò)來(lái)不是真的。

如果你想看看這個(gè)數(shù)據(jù)更多，完整的設(shè)置在這里。

漂亮的數(shù)據(jù)。我為什么要在乎？

這里有兩個(gè)主要的外賣：

如果你關(guān)心你的域名權(quán)威，因?yàn)樗c排名相關(guān)，那么你至少應(yīng)該關(guān)注你的品牌搜索量。

鏈接和排名之間的相關(guān)性有時(shí)可能會(huì)有點(diǎn)紅鯡魚(yú)-可能是鏈接本身只是與一些第三個(gè)因素，更好地解釋排名。

也有一堆柔軟的外賣就在這里，特別是圍繞如何弱（如果高度統(tǒng)計(jì)學(xué)意義）進(jìn)行相關(guān)設(shè)置。這一點(diǎn)更強(qiáng)調(diào)的相關(guān)性和意圖，這大概彌補(bǔ)了其余的圖片。

如果你想制作的內(nèi)容建立鏈接，或者如果你發(fā)現(xiàn)自己在不久的將來(lái)，閱讀后或觀看在這個(gè)或任何其他鏈接建設(shè)的技術(shù)，也有一些有趣的問(wèn)題來(lái)增加那些由Tomas Vaitulevicius在十一月提出的。特別是，如果你生產(chǎn)的內(nèi)容，以獲得鏈接和品牌知名度，它可能不是很好，無(wú)論是，所以你需要找出什么是適合你和如何衡量它。

我并不是說(shuō)“鏈接死了”之類的東西，更重要的是，我們應(yīng)該對(duì)如何，為什么，什么時(shí)候重要的問(wèn)題有點(diǎn)更為關(guān)鍵。特別是，我認(rèn)為他們可能越來(lái)越重要的第一頁(yè)的結(jié)果，競(jìng)爭(zhēng)力的條款，但我感興趣的是你的想法在下面的評(píng)論。

我也喜歡看到別人進(jìn)行排名相關(guān)研究,域名權(quán)威與品牌搜索量類似的分析。與任何研究一樣，交叉檢查和復(fù)制研究是這一過(guò)程中的重要一步。

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