建立小型企業(yè)網(wǎng)站指南及參考

在沒有網(wǎng)絡(luò)的情況下經(jīng)營企業(yè)，甚至是實體企業(yè)，已經(jīng)不再可行。消費者從產(chǎn)品研究到地點和營業(yè)時間，都轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)。甚至擁有一個經(jīng)過精心設(shè)計的簡單網(wǎng)站也可以在您的領(lǐng)域中占據(jù)優(yōu)勢，如果您有要銷售的產(chǎn)品，則您的網(wǎng)站可以開拓新的市場并廉價，輕松地擴展您的業(yè)務(wù)。

網(wǎng)站設(shè)計軟件已經(jīng)發(fā)展，因此現(xiàn)在比以往任何時候都更容易使用。您無需了解編碼即可開發(fā)有吸引力的功能性站點。無論您使用哪種程序，都有一些基本規(guī)則和技巧可以使您的網(wǎng)站看起來專業(yè)，易于查找并以好的方式展示您的公司。

這是我們創(chuàng)建成功的商業(yè)網(wǎng)站的分步指南。

1.確定您網(wǎng)站的主要目的

商業(yè)網(wǎng)站通常用作提供有關(guān)您公司的一般信息或直接用于電子商務(wù)的平臺的空間。無論您是創(chuàng)建一個簡單的網(wǎng)站來向您簡要介紹公司還是更復(fù)雜的電子商務(wù)網(wǎng)站，您要做的最重要的事情就是在首頁上以簡單的方式說出您的公司所做的事情。網(wǎng)站設(shè)計公司Followbright的Erin 燕紅警告說，不要讓客戶四處尋找自己的公司是否可以做他們需要的 事情。

網(wǎng)站設(shè)計和數(shù)字營銷機構(gòu)Blue Fountain Media首席執(zhí)行官Gabriel Shaoolian補充說：“請考慮您的特定用戶體驗，以及用戶在瀏覽您的網(wǎng)站時所經(jīng)歷的旅程 ?！盁o論您網(wǎng)站的基本目標(biāo)是什么或關(guān)注的重點是什么，用戶都應(yīng)該能夠輕松實現(xiàn)它，并且當(dāng)用戶在您的整個網(wǎng)站中導(dǎo)航時，目標(biāo)本身應(yīng)該得到加強?！?/p>

如果您不打算通過您的網(wǎng)站接受付款，那么您將無需進行太多設(shè)置工作。如果您是零售商或服務(wù)提供商，并且希望向客戶提供在線支付的選項，則需要使用外部服務(wù)來接收付款，這將在本文后面進行討論。

2.確定您的域名

您的域名是網(wǎng)站最重要的功能之一。這是您將與現(xiàn)有和潛在客戶共享并在社交媒體上推廣的URL。因此，您希望它具有描述性，并且易于記住和輸入。請盡量使其簡短，并盡可能避免使用縮寫詞，首字母縮寫詞和數(shù)字，以避免客戶混淆。

您還需要確定頂級域或TLD。這是域名結(jié)尾的后綴，例如.com，.net或.biz。但是，近年來非傳統(tǒng)的TLD名稱有所增加。盡管這些內(nèi)容可以描述，但.com仍是默認設(shè)置。閱讀我們 有關(guān)選擇非傳統(tǒng)TLD的文章，以 了解更多信息。

選擇域名后，您需要確認其可用性，并通過GoDaddy，Squarespace，Wix或網(wǎng)站.com之類的域名注冊商購買。不要忘記檢查版權(quán)，以確保您的網(wǎng)站不會侵犯任何人的受保護名稱。如果您的選URL已經(jīng)被使用，則可以致電公司并要求從他們那里購買。

3.選擇一個虛擬主機

每個網(wǎng)站都需要一個“主機”，即一臺存儲所有數(shù)據(jù)的服務(wù)器，供公眾隨時訪問。作為一家小型企業(yè)，托管您自己的網(wǎng)站實在太大了，因此您需要選擇一個外部主機。

根據(jù)您的預(yù)算，您可以遵循兩種不同的路線。共享的網(wǎng)站主機（最便宜的選項）意味著您將與其他站點共享服務(wù)器。專用主機的成本要高得多，但這意味著您擁有自己的私有服務(wù)器，而不必與其他可能降低速度的站點競爭。如需選擇網(wǎng)絡(luò)托管服務(wù)的幫助，請訪問我們的購買者指南。

基于云的互聯(lián)網(wǎng)性能公司Dyn的首席科學(xué)家Jim Cowie說，在選擇主機時，請考慮該主機能夠很好地回答有關(guān)其服務(wù)器位置和可靠性的問題 。

Cowie說：“很好的問：'您能告訴我您與客戶將要進入的主要市場有多近嗎？'” 他補充說：“任何優(yōu)秀的托管服務(wù)提供商都應(yīng)該擁有工具，向您展示……對其性能的評估。”

隨著您的成長，您可能會發(fā)現(xiàn)需要升級到其他網(wǎng)站主機，甚至需要與多個提供商合作來處理您的網(wǎng)站流量和運營。Cowie建議密切注意您的網(wǎng)站性能和客戶使用您網(wǎng)站的經(jīng)驗，以便您確定托管需求。

4.建立您的頁面

一個好的網(wǎng)站不僅僅是一個靜態(tài)的主頁。您將需要創(chuàng)建多個頁面來專門處理業(yè)務(wù)的不同方面，例如產(chǎn)品或服務(wù)的詳細目錄，或用于公司更新的博客部分。對于您的整個網(wǎng)站，您希望確保每個頁面都支持網(wǎng)站的主要目標(biāo)，目的明確，并包括號召性用語（例如，了解更多信息，注冊，聯(lián)系我們或購買此書）。

客戶頁面直接鏈接到您的聯(lián)系頁面是網(wǎng)站上最重要的部分之一，因此請確保包含盡可能多的信息（電話號碼，電子郵件地址和實際位置，如果適用）。在“關(guān)于”頁面上包含有關(guān)創(chuàng)始團隊或員工的信息也是一個好主意，以幫助客戶為您的品牌添加真實姓名和面孔。

如果您的企業(yè)尚無徽標(biāo)，請雇用一名平面設(shè)計師或自己創(chuàng)建徽標(biāo)，以在您的網(wǎng)站，名片和社交媒體資料上使用。這將幫助您的客戶在網(wǎng)絡(luò)上快速輕松地識別您的公司。

設(shè)計和創(chuàng)新咨詢公司Studio Science的設(shè)計主管Justin Zalewski 提供了一些基本技巧，可幫助您為網(wǎng)站創(chuàng)建高效，內(nèi)容豐富的頁面：

要清楚您的業(yè)務(wù)。將您的業(yè)務(wù)所做的事情提煉成清晰，簡潔的陳述，并以此作為指導(dǎo)。訪問者應(yīng)該能夠在登陸首頁后的幾秒鐘內(nèi)了解您的操作。幾個寫得很好的頁面比幾十個寫得不好的頁面更有效。

發(fā)出戰(zhàn)略行動號召。當(dāng)號召性用語按鈕與頁面上的信息匹配時，它們的效果往往好。例如，“購買立即”按鈕在產(chǎn)品頁面上有意義，而在“關(guān)于”頁面上沒有意義。相反，“與我們聯(lián)系以了解更多信息”可能更合適。同樣，列出客戶評論的頁面可能有一個按鈕，可將讀者帶到可用的計劃和價格。

自動提高速度。設(shè)置盡可能多的自動速度改進。如果您使用內(nèi)容管理系統(tǒng)（CMS），則安裝正確的插件將緩存您網(wǎng)站的一部分，因此訪問者無需下載任何內(nèi)容。對于WordPress用戶，Zalewski建議使用WP Super Cache或W3 Total Cache，它們可以壓縮文件并允許訪問者更快地瀏覽您的網(wǎng)站。如果您不是特別精通技術(shù)，那么在緩存和壓縮文件的某些技術(shù)方面可能需要網(wǎng)站開發(fā)合作伙伴。

避免庫存照片。俗氣的圖庫攝影是將出色的網(wǎng)站變成平庸的網(wǎng)站的最快方法。如果您正在尋找要在頁面上使用的照片，最好使用實際團隊或辦公室的照片。

燕紅補充說，產(chǎn)品的高質(zhì)量圖像可以提高銷售量，因此請為購買的產(chǎn)品或服務(wù)購買精美的照片。

5.設(shè)置您的付款系統(tǒng)（如果適用）

雖然此步驟并不適用于所有商業(yè)網(wǎng)站，但想要提供在線支付選項的公司將需要將電子支付系統(tǒng)集成到其網(wǎng)站中。最簡單的方法是通過電子商務(wù)軟件或 第三方付款處理器。

許多網(wǎng)站主機提供內(nèi)部購物車或與電子商務(wù)程序集成。做一些研究，以確保您得到一個易于使用且足夠靈活的解決方案，可以滿足您現(xiàn)在和將來的需求。要探索您的電子商務(wù)軟件選項，請訪問《商業(yè)新聞日報》的好選擇列表。

6.測試并發(fā)布您的網(wǎng)站

在宣布您的網(wǎng)站在線上發(fā)布之前，請確保該網(wǎng)站可在所有主要瀏覽器（如Internet Explorer，Microsoft Edge，F(xiàn)irefox，Safari和Chrome）上運行。單擊瀏覽器的每個頁面和功能，以確保顯示圖像，鏈接正確且格式看起來平滑。這將需要一些時間，但是您現(xiàn)在所做的工作將為以后無法使用某些功能的訪問者避免抱怨。

從一開始就納入您網(wǎng)站的另一個重要功能是分析程序。Shaoolian說，通過在網(wǎng)站上線之前進行設(shè)置，您可以解決所有問題并協(xié)調(diào)適當(dāng)?shù)脑O(shè)置。網(wǎng)站上線后，您可以監(jiān)視頁面性能，并根據(jù)您的分析確定頁面成功或失敗的原因。

“您可以查看哪些營銷活動展示了最多的轉(zhuǎn)化，并檢查任何指標(biāo)（例如城市，瀏覽器等），以了解受眾如何與您的網(wǎng)站互動，” Shaoolian說?！叭绻诰W(wǎng)站上線后實施此操作，您將錯過寶貴的數(shù)據(jù)，并且無法一目了然地看到網(wǎng)站中的哪些元素成功或失敗?！?/p>

7.在社交媒體/搜索引擎上營銷您的網(wǎng)站

社交媒體，無論是Facebook，Twitter，LinkedIn還是Pinterest，都是擴大受眾范圍并提醒客戶和客戶公司發(fā)展情況的好方式。每當(dāng)您更新網(wǎng)站時，都應(yīng)在社交媒體上發(fā)布有關(guān)該網(wǎng)站的信息，但要與真正的，非促銷性的參與保持平衡。

還包括指向您網(wǎng)站上社交媒體的鏈接。最常見的位置是頁腳或輔助欄（右上角的額外菜單，通常包含登錄或聯(lián)系鏈接）。在我們的營銷人員指南中了解有關(guān)商務(wù)社交媒體的更多信息 。

將您的網(wǎng)站提交給主要的搜索引擎也將有助于將潛在的潛在客戶引向您的頁面，以及在整個網(wǎng)站中部署強大的搜索引擎優(yōu)化（SEO）策略。Shaoolian說，定義與公司和行業(yè)相關(guān)的標(biāo)題標(biāo)簽，元描述和統(tǒng)一資源標(biāo)識符（URI）將有助于確保您在要營銷的產(chǎn)品或服務(wù)的搜索引擎中正確排名。

他說：“從網(wǎng)站的最初階段就將相關(guān)的關(guān)鍵字構(gòu)建到您的內(nèi)容中，并從網(wǎng)站發(fā)布開始就非常關(guān)注SEO，這將有助于您盡早產(chǎn)生點擊量?！?/p>

8.維護您的網(wǎng)站

保持相關(guān)性很重要，因此請經(jīng)常通過發(fā)布有關(guān)當(dāng)前行業(yè)事件，新產(chǎn)品和優(yōu)惠以及公司新聞的博客文章來更新您的網(wǎng)站，以使訪問者重新訪問該網(wǎng)站。

您還應(yīng)該至少每月檢查一次，以確保您的軟件和所有附加組件都是最新的。燕紅說，如果您的軟件不是最新的，則即使網(wǎng)站托管人的安全性很強，也有被黑客入侵的危險。如果您沒有時間自己做，請將任務(wù)委派給受信任的員工或雇用自由網(wǎng)站管理員。

為您的企業(yè)開辦網(wǎng)站是一項低成本的投資，它將比傳統(tǒng)營銷技術(shù)幫助您樹立信譽并擴大客戶群。如果您使用最新的最新內(nèi)容更新您的網(wǎng)站，并且能夠快速解決技術(shù)問題，那么您不必擔(dān)心當(dāng)前和將來的客戶“不存在”。

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