還本歸真：從用戶體驗(yàn)考慮SEO

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式在逐漸擴(kuò)到化并且越來越成熟，SEO在這樣的環(huán)境下也是逐漸開始?jí)汛?，然而，越來越多的SEOer已經(jīng)忘記了做SEO最初的意圖，SEO最初的意圖是滿足用戶體驗(yàn)，越來越多的營(yíng)銷者認(rèn)為從SEO考慮用戶體驗(yàn)，其實(shí)這本身已經(jīng)本末倒置了。我們需要顛覆傳統(tǒng)思維，從用戶體驗(yàn)著手注重考慮SEO，這樣才能夠滿足未來搜索引擎趨勢(shì)變化，在競(jìng)爭(zhēng)中長(zhǎng)期長(zhǎng)期生存，得到可持續(xù)性發(fā)展。從SEO中考慮用戶體驗(yàn)的SEOer不在少數(shù)，他們的側(cè)重點(diǎn)已經(jīng)開始偏離，對(duì)于網(wǎng)站而言，真正的目的是迎合受眾群體，而不是讓目前人群來迎合網(wǎng)站。近期筆者也對(duì)SEOer經(jīng)常性易犯錯(cuò)誤進(jìn)行了整理以及分析。

1、標(biāo)題標(biāo)簽

標(biāo)題標(biāo)簽的重要性毋庸置疑，是對(duì)該網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行合理的說明以及闡述，讓搜索用戶在結(jié)構(gòu)頁(yè)面上一目了然，能夠更加合理的進(jìn)行選擇與行為。然而不少SEOer起初就從優(yōu)化入手考慮問題，很容易導(dǎo)致關(guān)鍵詞堆砌現(xiàn)象，對(duì)搜索引起而言并不夠理想，并且對(duì)于用戶體驗(yàn)而言，更是所謂的畫蛇添足，多此一舉。有時(shí)候?yàn)榱瞬季株P(guān)鍵詞，標(biāo)題標(biāo)簽上涵蓋多個(gè)關(guān)鍵詞甚至與頁(yè)面不相關(guān)的關(guān)鍵詞，這很容易造成權(quán)重分散以及用戶跳出率增加。其實(shí)作為SEOer，應(yīng)該首先考慮用戶體驗(yàn)，在基礎(chǔ)上結(jié)合SEO理念，讓頁(yè)面更容易獲得用戶投票才是關(guān)鍵。

2、關(guān)鍵詞鏈接布局

關(guān)鍵詞鏈接布局對(duì)于搜索引擎而言非常重要，其實(shí)不僅僅如此，關(guān)鍵詞鏈接的意義更是讓用戶讀者能夠進(jìn)行選擇，能夠有效的引導(dǎo)用戶進(jìn)行下一步行為。然而，越來越多的SEOer忽略了大眾群體的點(diǎn)擊行為，從自身角度(互聯(lián)網(wǎng)操作熟練者)考慮用戶行為，很少了解大部分真正用戶的點(diǎn)擊行為。如果想要從用戶體驗(yàn)上做好關(guān)鍵詞鏈接布局，無妨透過真正用戶掌握數(shù)據(jù)，并且結(jié)合其他網(wǎng)站進(jìn)行對(duì)比分析。無妨去研究下百度相關(guān)性產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)優(yōu)化。如下圖所示：

3、用戶閱讀行為

真正的用戶旨在閱讀，通過閱讀能夠解決心中疑問，那這表明這篇文章的價(jià)值已經(jīng)呈現(xiàn)出來。用戶通過鍵入“疑惑”搜索出的結(jié)果頁(yè)面，往往想要得到更加滿意的答復(fù)，因此文章質(zhì)量上要求必須精準(zhǔn)。然而，很多SEOer在這方面上并沒有做到，尤其表現(xiàn)在醫(yī)療行業(yè)。如下圖所示：

醫(yī)療行業(yè)中不光是存在內(nèi)容質(zhì)量的問題，更是存在內(nèi)容高度相似的問題，本身很多問題能夠通過幾篇文章進(jìn)行闡釋，然而考慮到搜索引擎優(yōu)化，則進(jìn)行大量重復(fù)性內(nèi)容的創(chuàng)造，造成網(wǎng)頁(yè)不斷相似性。不僅是自身網(wǎng)站內(nèi)部，并且還需要與同行網(wǎng)站進(jìn)行對(duì)比。

思維總結(jié)：

讓SEO回歸自然是每個(gè)SEOer必盡之責(zé)，隨著時(shí)代的進(jìn)步，搜索引擎和用戶都在發(fā)生改變，但是無論如何發(fā)展，利于用戶體驗(yàn)的網(wǎng)站必然會(huì)得到搜索引擎和用戶的關(guān)注，后期的發(fā)展是不可估量的，做好用戶體驗(yàn)本身就是做好了SEO，讓我們的思維逆向話吧，從用戶體驗(yàn)考慮SEO吧!