近兩年，各大品牌陸續(xù)啟動形象刷新與重塑，以推動品牌年輕化。品牌年輕化就是服務于90年以后出生的人嗎？事實上，年輕化不能簡單地用消費者年齡來界定，而是一個品牌賦予消費者的感覺，是一種“年輕”的共鳴，也是一種“年輕”的生活。那么，品牌實現(xiàn)年輕化的正確路徑是什么？以下這些品牌無疑抓到了G點。
樂事：吃有趣的食物
繼2017CNY#給年夜飯加道樂事#的合作之后，樂事薯片繼續(xù)與QQ空間聯(lián)手，通過深度定制的社交營銷玩法，共同為年輕人的生活中增添樂趣。
就在今年6月QQ空間誕生12周年之際，QQ 宣布啟用楊洋作為QQ的形象代言人。樂事薯片營銷的新方向就是如何讓中國年輕人找到生活中的新樂事。因此，借此契機樂事薯片聯(lián)合楊洋和PacMan(吃豆人)這一經(jīng)典游戲，創(chuàng)新地將薯片與游戲IP綁定，打造“有事沒事整點樂事”的品牌新主張。
QQ空間DIY閃屏結(jié)合營銷主題引導用戶選擇活動模板上傳圖片，選擇QQ好友號碼并將圖片定投在好友的QQ空間開機大屏上。QQ空間DIY閃屏結(jié)合了好友關系鏈的趣味玩法，在用戶之間形成自主傳播。讓品牌可以更加輕松地融入到QQ空間的年輕人圈子，契合他們追求趣味的喜好，提高用戶參與感與體驗感，用年輕人易于接受的方式與他們互動和溝通。
百威：喝動感的啤酒
要想真正與年輕人一起嗨起來，品牌需要扭轉(zhuǎn)溝通方式，讓自己也玩得更嗨！今年3月，百威攜手互聯(lián)網(wǎng)科技新貴微鯨（Whaley）啟動首創(chuàng)“轟趴自造日”，號召年輕人加入轟趴陣營?；顒託v經(jīng)3個月至今，成功調(diào)動多個城市潛藏的轟趴基因，在年輕群體中掀起一場轟趴文化熱潮。百威和微鯨，優(yōu)勢資源的疊加，共同放大了活動聲量，實現(xiàn)傳播層面的共贏。
除了傳播層面的擴大，雙方還在豐富消費體驗上實現(xiàn)1+1>2的化學效應：在體驗過程中，百威啤酒對轟趴氛圍催化劑的作用，加上微鯨科技旗下的電視、投影、VR等設備所營造的強體驗感，讓年輕群體收獲到視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺等全感官的體驗。
“轟趴”這一聚會文化最早始于美國，諧音于home party。隨著國內(nèi)消費升級，逐漸在國內(nèi)部分潮流客群體中盛行。為了借助“轟趴”文化影響更多年輕人群，百威攜手品牌大使陳偉霆打了一套營銷組合拳：潮人為先，文化支撐，跨界聯(lián)動，線上線下創(chuàng)造好視聽消費體驗，全方位調(diào)動年輕人的五感，真正和年輕人嗨到一起。
百威特別定制的8款個性鮮明的轟趴主題啤酒套：電游高玩、超級麥霸、自拍狂人、狼人影帝、百變大咖、朋友圈廚神、轟趴DJ、撲克臉賭神，刺激和調(diào)動不同年輕人心底的玩樂需求。
百威還與陳偉霆合作共創(chuàng)產(chǎn)品內(nèi)容，其親自參與設計的限量女皇轟趴裝一經(jīng)推出，就成為粉絲和年輕人群的話題焦點，而他所玩互動游戲更成為粉絲眼中的男神同款轟趴利器。而這一股關注熱潮，也由粉絲圈擴散到更廣泛的年輕群體。截止至今，#陳偉霆喊你來轟趴#話題討論量就已超過75.4萬，閱讀量破1.1億。
QQ音樂：聽熱烈的歌曲
QQ音樂主打的高質(zhì)量多元化的原創(chuàng)音樂人及作品的音樂理念結(jié)合Vans年輕亞文化品牌精神，促成了“原創(chuàng)音樂人征集計劃”與#House of Vans隨我造#的形成。
前期QQ音樂通過線上開啟音樂人征集互動，招募眾多才華橫溢的原創(chuàng)音樂人，并以House of Vans音樂合作平臺的身份和Vans聯(lián)手在6月9日晚在深圳虹口打造了一場屬于音樂狂歡，并進行了Live House直播。
直播只是QQ音樂與Vans合力推動原創(chuàng)音樂影響力的表現(xiàn)手段。為原創(chuàng)音樂人提供更加廣闊的發(fā)展平臺，而為樂迷帶來多元化的音樂享受，才是QQ音樂的最終目標。
太平鳥：穿不凡的衣服
21世紀的年輕一代對時尚和人生有自己的認識，我們眼中的時尚不是一味地追求潮流，我們眼中的人生也不該是日復一日的重復工作。
太平鳥推出了廣告視頻《別凡我》，邀請了歌手GALI，以rap的音樂形式，意在倡導年輕人用不一樣的眼光去發(fā)現(xiàn)屬于自己的不凡潮流，以此來表現(xiàn)年輕人“專注平凡，成就不凡”的時尚和生活態(tài)度。直戳人心的歌詞，配上GALI一直以來獨特的風格，五個年輕故事的好演繹，將“別凡我”這個主題展現(xiàn)的淋漓盡致。
品牌年輕化的原因
首先，品牌迎合年輕群體的首要原因是現(xiàn)有消費群體的老齡化帶來一些列的問題。品牌忠實的消費群體隨著年齡原因不斷進行更替，品牌需要年輕的消費群體進行補充，所以品牌也需要新鮮活力來滿足和吸引成長起來的新的消費群體。一代人成長接觸的文化、科技等生活的方方面面都不同。這一切必然造成他們喜好與之前的群體完全不同：他們對品牌的選擇的標準發(fā)生變化！如果品牌還是一成不變的沿用舊的一套，勢必跟不上年輕一代的步伐。
其次，市場的變化瞬息萬變，如科技變化帶來的產(chǎn)品的升級，輿論觀點的改變導致對產(chǎn)品需求的銳減和流行趨勢的變化導致產(chǎn)品的不合時宜。類似的事情每天都在發(fā)生，品牌一旦沒有跟進趨勢被超越或者被淘汰是早晚的事情。
最后，品牌經(jīng)過長期的發(fā)展，肯定會積累很多過時的理念，甚至是品牌形象。一旦這樣的情況出現(xiàn)，品牌必須實施年輕化策略來突破禁錮自己的過時的要素。
品牌年輕化的浪潮從未停止過，但是真正能夠從消費者需求出發(fā)，打動消費者的品牌卻并不是很多。隨著年輕消費群體的崛起，品牌要獲得新生，就必須要迎合年輕人的需求，品牌年輕化不應該是一種口號，而應該是一種行動。作為新時代的消費群體，我們擁有超前的消費觀，追求個性和時尚，我們特立獨行又渴望融入社會的浪潮中獲得更多的參與感。
分享名稱：品牌怎樣和年輕人一起愉快地玩耍？
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