東莞蕭涵seo：中小企業(yè)如何做品牌推廣？

在現(xiàn)在的中國，仍有許多企業(yè)并不注重自身的品牌，也忽略了品牌營銷和網(wǎng)絡(luò)營銷，那么中小企業(yè)，做品牌實際么?換句話說，中小企業(yè)到底要不要做品牌?其實對于企業(yè)，我相信沒有那個企業(yè)不想做品牌的，也沒有哪個企業(yè)愿意一輩子做沒有品牌的企業(yè)，最關(guān)鍵的是，中小企業(yè)如何做品牌推廣？今天東莞蕭涵seo來簡單的說下中小企業(yè)因該怎樣去做自己的品牌。

1、與同類產(chǎn)品的差異化

我們知道，現(xiàn)在國內(nèi)的經(jīng)濟(jì)市場都是從產(chǎn)品到競爭，靠的什么競爭呢?靠的就是品牌的力量，而對于小公司來說，怎樣才可以迅速建立自己的品牌呢?

2、突出我們的獨特性

品牌建設(shè)的根本條件其實就是企業(yè)自身擁有對市場和消費者價值的特殊能力，而對于品牌，其實說通俗的，就是把這種特殊的能力夸大了而已。

首先，在產(chǎn)品差異化的市場領(lǐng)域，人們關(guān)心產(chǎn)品或服務(wù)的功能性，新產(chǎn)品與新技術(shù)不斷被開發(fā)。小公司要建立品牌，樞紐在于突顯產(chǎn)品差異，塑造更好的產(chǎn)品。

通過口碑做品牌。口碑營銷需要在不同的接觸點和消費者對話，讓消費者理解產(chǎn)品和品牌進(jìn)而主動幫你營銷。Google強(qiáng)勢品牌地位主要得益于其口碑營銷的成功。Google以犧牲暫時的利益為代價，首頁簡潔干凈，淡化了貿(mào)易氣味，完全凸起了搜索功能;Google拒絕搜索排名的付費服務(wù);Google可供檢索的語言版本和網(wǎng)絡(luò)頁面數(shù)目豐碩;等等。這使網(wǎng)民、對手、媒體、投資者等群體不停傳播它、討論它，在全世界得以快速的流傳，使得Google在人們心目中的地位一次又一次得到強(qiáng)化和進(jìn)步。

其次，在產(chǎn)品趨向同質(zhì)化的市場領(lǐng)域，消費者經(jīng)驗增加，人們開始注重產(chǎn)品使用中的感性利益，超出功能要求。小公司要建設(shè)品牌，樞紐在于形成獨特的形象，附加更多感性利益。 內(nèi)容來自策劃書網(wǎng)

借助渠道宣傳做品牌。借助于渠道(經(jīng)銷商、分銷商、協(xié)作商甚至是競爭對手)小本錢投入對現(xiàn)實消費者進(jìn)行近間隔宣傳，直接影響或改變消費者的消費選擇。好比“公牛插座”。公牛電器公司在沒有一分錢的支出的情況下，通過渠道中商戶的店面橫幅和超市柜臺上的橫幅來進(jìn)行宣傳，引導(dǎo)消費者感慨感染自己的產(chǎn)品更多的感性利益。公司從初創(chuàng)到獲得“中國馳譽(yù)商標(biāo)”只用了短短的10年時間。

借助區(qū)域品牌做品牌。區(qū)域品牌是區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物，是某地域的企業(yè)品牌集體行為的綜合體現(xiàn)，并在較大范圍內(nèi)形成了該地域某行業(yè)或某產(chǎn)品較高的著名度和美譽(yù)度。“區(qū)域品牌”與單個企業(yè)品牌比擬形象更直接，是眾多企業(yè)通力合作拼搏的結(jié)果，是眾多企業(yè)品牌精髓的濃縮和提煉，更具廣泛、持續(xù)的品牌效應(yīng)。典型的區(qū)域品牌好比溫州“中國鞋都”，固然溫州絕大多數(shù)企業(yè)是中小規(guī)模的家族制企業(yè)，但經(jīng)由明確的分工和社會化協(xié)作，形成了完整的工業(yè)鏈和相關(guān)的工業(yè)配套體系，集成強(qiáng)盛的工業(yè)競爭上風(fēng)，形成強(qiáng)勢區(qū)域品牌，有助于溫州鞋類企業(yè)品牌的成長，良多溫州鞋類小公司就可借助這一區(qū)域品牌的“搭載效應(yīng)”成功推出自己公司的品牌。

再次，在品牌形象同質(zhì)化的市場領(lǐng)域，社會商品激增、信息爆炸，消費者對品牌形象無暇顧及，對感性利益關(guān)心減少。小公司要建設(shè)品牌，樞紐在于成為某類產(chǎn)品的代表，利便消費者識別、記憶與購買。

品類是根據(jù)消費者的需求進(jìn)行分類，而不是根據(jù)商品的屬性進(jìn)行分類，是基于消費者的心智，因此新品類形成的品牌輕易在消費者心智中刻下烙印，能讓消費者印象深刻，在消費者心中被定位為領(lǐng)導(dǎo)品牌，意味著正宗，其他后來的或相關(guān)的品牌都是仿制品。鄭州思念2006年景為北京奧運會速凍包餡食物供給商，從公司初創(chuàng)到成為速凍食物強(qiáng)勢品牌不到10年時間，其品牌建設(shè)歸功于品類立異，通過“思念小湯圓”產(chǎn)品分化傳統(tǒng)大湯圓市場，通過“思念袋裝水餃”產(chǎn)品分化傳統(tǒng)散裝水餃?zhǔn)袌龅?，使自己的定位不同于?qiáng)勢品牌對手龍鳳、三全，向消費者傳遞新品類信息，在分化后的市場做品牌。

3、不斷完善企業(yè)治理

不管選擇什么方法做品牌都是一個循序漸進(jìn)的過程，小公司在這一過程中，尤其要留意一些題目和風(fēng)險，需要不斷完善企業(yè)的治理。

部門小公司缺乏品牌意識，以為做品牌是至公司考慮的，只有大量廣告投入才能建立品牌;有些小公司甚至以為做品牌就是做銷量，只要銷量上來了，品牌天然會得到晉升。片面地追求銷量的晉升，而品牌其他要素好比著名度、美譽(yù)度、忠誠度等的建設(shè)不足，削弱品牌形象的晉升和品牌資產(chǎn)的積累，終極導(dǎo)致品牌夭折。

部門小公司品牌定位不準(zhǔn)，沒有基于顧客的生理和心理需求，尋找其獨特的個性和良好的形象，不能正確地找出與別的企業(yè)有差異的目標(biāo)市場;在進(jìn)行品牌定位時，沒有考慮“品牌個性”和“品牌差異化”，不知道其公司品牌“個性”和“特征”，不明確其產(chǎn)品要脫穎而出，靠什么去吸引消費者的留意力;從而泛起定位同質(zhì)、定位恍惚、定位游移的題目。

品牌不是短時間能夠累積起來的，部門小公司盲目地以為通過事件的炒作，就可以創(chuàng)造出品牌的效應(yīng)。那種短時間內(nèi)建設(shè)的品牌，并不是完全意義的品牌，只能說是一個符號，在一定的時間、一定的范圍內(nèi)被大眾提起的符號。

做品牌要持之以恒，不能隨意更改品牌元素，部門小公司隨其發(fā)展壯大，對其創(chuàng)業(yè)初期確定的品牌定位、品牌形象等要素隨意更改。企業(yè)在變，產(chǎn)品在變，但品牌形象的定位自始至終都應(yīng)保持一貫性。

品牌要融入到中去，正視品牌文化的豐碩，善于挖掘品牌的內(nèi)在價值，留意品牌的文化創(chuàng)造，從而培養(yǎng)消費者對品牌的喜愛、信賴和忠誠。品牌的文化蘊涵越豐碩，越長久，越與人們的流動、思惟、情感有關(guān)，就越具有魅力。

小公司做品牌不易，保護(hù)品牌更難。一個質(zhì)量事故，一個風(fēng)波事件，一個新聞傳播，市場假冒侵權(quán)行為，都足以讓小公司的品牌轟然倒塌，因此保護(hù)品牌，維護(hù)品牌，無疑是小公司品牌發(fā)展基業(yè)長青的基石。

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