搜索引擎制作之搜索市場(chǎng)分析

歡迎來到我為搜索營(yíng)銷人員量身打造的增長(zhǎng)黑客系列文章。在之前的增長(zhǎng)系列文中，我分享過如何通過品牌保護(hù)增長(zhǎng)策略占得先機(jī)，其中包括了豐富品牌關(guān)鍵詞、與合作伙伴聯(lián)手、向搜索引擎投訴、以牙還牙來擊敗討厭的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等策略。

現(xiàn)在，讓我們來關(guān)注一下自然增長(zhǎng)吧。我相信大家已經(jīng)體驗(yàn)過所謂好的搜索引擎制作方法，但是你們可能不知道如何利用競(jìng)爭(zhēng)性的視角和關(guān)鍵詞監(jiān)視，對(duì)你所做的制作努力進(jìn)行微調(diào)！

下面我會(huì)分享我從the search monitor（我所在的公司）學(xué)到的 5 個(gè)制作自然搜索市場(chǎng)份額的策略，我們公司正是使用了這些增長(zhǎng)策略，在當(dāng)?shù)厣踔潦菄?guó)際范圍內(nèi)，監(jiān)視了上百萬個(gè)自然搜索清單列表。讓我們開始吧！
增長(zhǎng)策略1：提升頁面分享率
頁面分享率，即你的鏈接展示數(shù)量占自然搜索結(jié)果頁鏈接總數(shù)的比例。比如說，如果搜索結(jié)果前 10 中，你們家的搜索結(jié)果就有 3 條，則你的頁面分享率為30%。
想要提升頁面分享率，可以這么做：
1. 衡量你自己的頁面分享率。
2. 衡量你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的頁面分享率：首先明確3- 5 個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，然后使用監(jiān)視工具，測(cè)量對(duì)方的搜索排名以及對(duì)方在你的自然關(guān)鍵詞上擁有的鏈接數(shù)量。
3. 準(zhǔn)確定位目標(biāo)關(guān)鍵詞。如果在這些關(guān)鍵詞上，你競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的頁面分享率比你的高，這也就暗示著你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有著更高的曝光度和點(diǎn)擊量。
完成這些步驟之后，我們就能夠得到一份需要優(yōu)先制作的關(guān)鍵詞清單。
在這個(gè)清單中，先把點(diǎn)擊量高的關(guān)鍵詞組挑出來，然后評(píng)估一下，用你慣用的制作方法評(píng)估這些關(guān)鍵詞的排名。為了更快取得效果，一定要確保你的付費(fèi)廣告活動(dòng)（sem）覆蓋到這些關(guān)鍵詞，這會(huì)為你進(jìn)行搜索引擎制作爭(zhēng)取到寶貴的時(shí)間。
增長(zhǎng)策略2：制作自然搜索結(jié)果
serp（自然搜索結(jié)果頁面）中不同類型的廣告可以根據(jù)關(guān)鍵詞搜索動(dòng)態(tài)展現(xiàn)（即通常人們所說的“混合結(jié)果”）。如果你的目標(biāo)是拿下頁面首位，但是你卻在制作某一個(gè)需要打開折疊才能看到的廣告類型，那你簡(jiǎn)直是在癡人說夢(mèng)。
你的目標(biāo)應(yīng)該是制作那些與你的業(yè)務(wù)最相關(guān)、在搜索結(jié)果頁面排名高的部分。舉個(gè)例子來說，對(duì)于一些搜索詞來說，地圖是第一個(gè)展現(xiàn)的部分，而對(duì)于其他的搜索來說最要的自然搜索結(jié)果會(huì)排在首位。
我們快速瀏覽一下有哪些重要的自然搜索的展現(xiàn)內(nèi)容類型：
· 圖片
· 視頻
· 本地信息（一般為地圖）
· 新聞
· 書籍
· 酒店
· 知識(shí)性圖表資料
首先，針對(duì)你的目標(biāo)關(guān)鍵詞明確頁面布局，你可以手動(dòng)完成這項(xiàng)任務(wù)，也可以使用一項(xiàng)監(jiān)視工具替你完成。
其次，審查一下，在搜索結(jié)果頁面中排名高、最接近頂部的廣告類型中，你的表現(xiàn)如何。
比如說，如果視頻搜索結(jié)果對(duì)你的業(yè)務(wù)比較重要，那你在這一類型的展示結(jié)果中的排名如何呢？又或者，如果本地信息（地圖）對(duì)于你的目標(biāo)關(guān)鍵詞是最重要的，你在這個(gè)類型中又是否有所展現(xiàn)呢？本地列表（local listings）對(duì)于實(shí)體企業(yè)來說是尤為重要的。
在自我診斷之后，列出你需要優(yōu)先制作的關(guān)鍵詞清單，包括你想要拿下但是表現(xiàn)不佳的廣告類型，或者是相對(duì)于關(guān)鍵競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手而言，你表現(xiàn)得較差的內(nèi)容類型。把這份清單交給你的搜索引擎制作團(tuán)隊(duì)，讓他們來提高你的網(wǎng)站與這些廣告類型的關(guān)聯(lián)度。

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