淺談：深入研究用戶提升關(guān)鍵詞排名

做了很長時(shí)間的SEOer，應(yīng)該對用戶這次詞非常敏感，那么用戶會影響排名嗎如果沒有，不會影響，那么研究用戶沒有意義。如果會，那怎樣影響排名用戶體驗(yàn)相對是比較虛的。大家一直在強(qiáng)調(diào)用戶體驗(yàn)，那么在優(yōu)化過程中，用戶搜索過程中，用戶有動機(jī)。先來了解第一個用戶搜索需求。用戶有什么需求呢他們決定了我們網(wǎng)站做什么比如用戶如果搜索電腦藍(lán)屏怎么解決用戶的動機(jī)在哪里第一種自己找藍(lán)屏的原因，第二種找到答案，找其他人修。一般情況下，這種問題很多人都會采取重裝系統(tǒng)，但是很多人又不會裝系統(tǒng)，那么在過程中產(chǎn)生2種需求，一是尋找藍(lán)屏的方法，曉龍剛才說的重裝系統(tǒng)也是一種;二是找人修，這個就是找朋友后者直接到電腦城維修。整個互聯(lián)網(wǎng)用戶所有需求分三種類型：資料需求、信息需求、交易需求。

用戶如果想吃紅燒肉，那么就會搜紅燒肉怎么做好吃紅燒肉怎么做這類的詞。這也屬于信息需求。再比如制氧機(jī)這個詞，當(dāng)你想要了解制氧機(jī)價(jià)格，它是信息搜索，但是背后的需求是有商業(yè)需求，也可也轉(zhuǎn)變成有成交的需求。交易類與信息類的怎樣區(qū)別怎樣判斷搜索這個詞的用戶會不會形成成交如果涉及到交易，就是交易型，如果單純是了解，不購買，那就是信息類的。百度每天信息類搜索90%交易類的搜索，10%在百度搜索凡客、淘寶的，搜索一天達(dá)到140萬，為什么有用戶進(jìn)行這樣的搜索。

1、這個詞在各大媒體進(jìn)行品牌宣傳從而形成這樣的搜索

現(xiàn)在大家都知道的京東，那叫一個鋪天蓋地呀!

2、知道品牌的存在但是不記得網(wǎng)址

中國人普遍都不喜歡記網(wǎng)址，因?yàn)榇蠹叶枷矚g打字，直接就去搜索了，除非是接觸互聯(lián)網(wǎng)比較長的人會記住一些常用的網(wǎng)站，直接輸入網(wǎng)站進(jìn)入。從百度搜索淘寶，這種搜索需求目的性很強(qiáng)，要到固定的網(wǎng)站，這種詞做了有沒有意義，雖然這個詞流量很大，但是這種是品牌詞，大家都知道了這個品牌，就會形成品牌搜索。那么到底做什么詞好呢信息類詞嗎通常這種詞很難帶來流量。首先做交易類的詞，做好了之后再做信息類的，如果混在一起做，或者沒分類，就會導(dǎo)致排名時(shí)間非常長。研究用戶，首先搜索引擎用戶的搜索需求目的是讓大家在選擇詞的時(shí)候，方向定位策略的時(shí)候不會走錯路，比如有個做移動電源的流量2000個/天，但是他一天成交量就2單，一天賺20-30元，這就是用戶沒有研究透徹導(dǎo)致的。

第一、研究用戶的搜索需求

大家平時(shí)會打開百度嗎有沒有人閑著無聊去打開百度閑逛呢大家閑的時(shí)候會打開京東、淘寶、微博嗎肯定會，為什么實(shí)際上自己也不知道要買什么逛逛而已。這樣的需求是什么呢瀏覽需求可以分類，一種是有目標(biāo)用戶，目標(biāo)用戶打開百度是有目標(biāo)還是無目標(biāo)當(dāng)然是有目標(biāo)的。目的很簡單，逛淘寶是有目標(biāo)，但是不知道買什么東西，就是沒有目標(biāo)。當(dāng)網(wǎng)站有一半是有目標(biāo)用戶，一半是無目標(biāo)用戶。這樣的網(wǎng)站的關(guān)鍵詞怎么布局，百度有目標(biāo)用戶是100%，它的設(shè)計(jì)就很簡單，一個簡單的搜索框，而看下京東，有目標(biāo)和無目標(biāo)比例是一半一半左右。不同的人產(chǎn)生不同的行為，如果要買臺筆記本，大多數(shù)人會買戴爾筆記本。如果還不知道要什么牌子好，會通過導(dǎo)航筆記本進(jìn)行篩選。京東、淘寶這樣的網(wǎng)站需要2種用戶都要滿足，該怎樣布局搜索框，導(dǎo)航是滿足有目標(biāo)的，特價(jià)、推薦的都是滿足無目標(biāo)的，是給瀏覽閑逛的人來看的，有些網(wǎng)站百分百有目標(biāo)，例如百度就是一個很好的例子。有沒有一些網(wǎng)站是百分百無目標(biāo)的，微博，逛微博的人大部分都看微博，或者發(fā)一些有意思的段子而已。

第二、研究用戶相對于網(wǎng)站的瀏覽布局

百度站長的微博有沒人關(guān)注過，主動訪問用戶會關(guān)注一些大家都在關(guān)注的問題，也可以助推你的排名，百度官方說到主動訪問用戶，也可也稱之為忠誠用戶，或者自由用戶，大家聽課這么久，不知道大家有沒有在SEO研究中心論壇下載過教程的，相信很多人都有去下載過，這就叫主動占比越大，排名就越好，同樣2個流量1000的站，a網(wǎng)站主動訪問的400人，其他途徑來了600人，B網(wǎng)站主動來的300人，其他途徑的700人，a的網(wǎng)站的排名顯然比B網(wǎng)站有優(yōu)勢，因?yàn)橹鲃釉L問的用戶占比達(dá)，PV量也會相對較高。

第三、研究用戶給用戶提供有價(jià)值內(nèi)容

訪問用戶的需求我們要為用戶量身打造一個企業(yè)網(wǎng)站，用戶來到網(wǎng)站是要看產(chǎn)品更新的，發(fā)大量的新聞動態(tài)沒有任何作用。一個醫(yī)療網(wǎng)站更新娛樂新聞，沒有任何價(jià)值，對你的站反而有負(fù)作用，小說網(wǎng)站總是有彈窗，很容易會丟失自己的用戶?！栋俣热绾闻袛嗾緝?nèi)頁面的質(zhì)量度》就是我們需要考慮的一個重要因素。

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