【微博運營之微博商業(yè)價值】微博客的商業(yè)價值淺析

有人說，微博的興起是博客的自然延伸，博客也好，微博也罷。要記住，它們都是你的工具，通過這個平臺，有人發(fā)牢騷、有人在營銷、有人在推廣，今天創(chuàng)新互聯(lián)就談?wù)勎⒉┛偷纳虡I(yè)價值，很多人都在討論微博客的商業(yè)價值，原因就是微博客沒有一個好的盈利模式。

微博客商業(yè)價值的緣起

說到微博客不得不說Twitte(推特)，Namecheap是一家域名注冊商，2008年底-2009年初，它在Twitter社區(qū)上發(fā)起了兩次有獎競答，競答活動非常成功，成千上萬的人競相參與，贏取獎品。Twitter因此受益，然而大的收益者卻是Namecheap這家公司。Namecheap的跟隨者數(shù)量增加了20倍，新域名注冊數(shù)提高了20%。

個人微博客的商業(yè)價值

說到個人，就不得不談到蔡文勝的微博，他在微博搞的送iPad、iPhone活動，使得他的粉絲數(shù)平均每天增加6000多名，同樣通過各個名人站長轉(zhuǎn)播使得潛在影響人數(shù)至少在50W人左右。

(現(xiàn)在，他隨便發(fā)一條微博，轉(zhuǎn)播和評論率都在幾百人。)

蔡文勝以總共約50萬元的代價，目前已經(jīng)獲得了近37萬的粉絲關(guān)注，而這個數(shù)量還將繼續(xù)增長，預(yù)計到世界杯的結(jié)束，蔡文勝的粉絲數(shù)量可能會 增加到50萬人，估計也算是中國微博第一人了。

如果拿50萬去做廣告，能帶來什么價值?在新浪的首頁做一天的廣告，在Google Adsense折騰幾天，帶來短時期內(nèi)的點擊量，然后歸于沉寂。但50萬粉絲能做什么?不言而喻，隨便發(fā)一條消息就會有幾千甚至上萬條轉(zhuǎn)播，受眾面是非常廣泛的。

除了如此龐大的粉絲群，蔡文勝還獲得了媒體的持續(xù)關(guān)注，包括個人博客，至少有半個互聯(lián)網(wǎng)也就是2億網(wǎng)民的人都知道這件事了。如果說花50萬可以得到2億人的關(guān)注與正面評價，我想任何一家公司都會愿意出這個錢。(本段引自涂雅，原文鏈接)

企業(yè)微博的商業(yè)價值

微博確實能給企業(yè)帶來收益，在新浪微博剛開始內(nèi)測的時候，凡客就成為了第一批用戶。于此同時凡客還專門招聘了一位員工負責(zé)微博的管理。

凡客和新浪合作的第一件事情就是送“圍脖”。把微博說成“圍脖”這件事是凡客做的，如果明星注冊的話送凡客的圍脖。所以很多明星、名人收到了凡客的圍脖，他們在微博上議論這件事，曬照片，此次活動對凡客的品牌微博有很大的拉升作用，知名度也起來了。

(微博中到處能看到網(wǎng)友轉(zhuǎn)播韓寒代言凡客的廣告)

除此之外凡客還連續(xù)推出一系列活動：1元秒殺原價888元服裝，網(wǎng)購豪禮相送，邀請姚晨、徐靜蕾等名人互動吸引用戶，利用暢銷服裝的設(shè)計師講述設(shè)計背后的故事，讓剛?cè)肼毴齻€月的員工大肆抒發(fā)感性情懷……當(dāng)絕大部分企業(yè)還搞不清微博為何物時，凡客已經(jīng)迅速聚攏了人氣。

除了做各種活動之外，凡客還通過對個人所發(fā)微博的分析，非常容易確認這個人的性格，喜好。并通過跟蹤用戶對公司產(chǎn)品、服務(wù)的反饋意見，并出相應(yīng)調(diào)整。針對個人的信息進行收集并分析，最終作出推薦功能的優(yōu)勢，微博客的商業(yè)價值就體現(xiàn)在這里。這是一種轉(zhuǎn)化商業(yè)價值的方法。

微博的其他商業(yè)價值

有人經(jīng)?？次⒉┥详P(guān)注的人都說了什么話，有人在微博上發(fā)招聘信息而不去智聯(lián)招聘，有人在微博里找工作，有人在微博提問，而不去百度知道，有人在微博里發(fā)布聚會信息，有人在微博里維護客戶關(guān)系，建立良好的口碑和互動關(guān)系，有人在進行聲譽管理，通過監(jiān)控用品牌聲譽，良好的用戶體驗。

總之，微博的各種價值已被人們慢慢發(fā)掘，微博客的商業(yè)價值如何實際的轉(zhuǎn)化為利潤，這只是一個時間和方式的問題罷了。

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