SEO人員：如何正確理解“網(wǎng)站權(quán)重”？

我們知道影響網(wǎng)站排名的因素有很多，網(wǎng)站權(quán)重經(jīng)常被用于SEO工作最重要的參考指標(biāo)，而在實(shí)際運(yùn)營(yíng)中，它并不是與企業(yè)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化，完全成正向比例。

那么，SEO人員該如何理解網(wǎng)站權(quán)重？

在回答這個(gè)問題之前，我們需要明確的是目前各大網(wǎng)站所提供的權(quán)重查詢工具，實(shí)際上是根據(jù)關(guān)鍵詞搜索量以及排名，預(yù)估出的流量統(tǒng)計(jì)排名，僅供參考。

而關(guān)于真實(shí)的站點(diǎn)權(quán)重，蝙蝠俠IT，將通過如下內(nèi)容進(jìn)行淺析：

1、影響網(wǎng)站權(quán)重的因素：

網(wǎng)站域名：如果你選擇的是老域名，它可能天生自帶權(quán)重。

入站鏈接：鏈接數(shù)量、主域廣度、鏈接質(zhì)量（自身權(quán)重）、頁面相關(guān)性。

網(wǎng)站內(nèi)鏈：合理的內(nèi)鏈，可以有效的引導(dǎo)權(quán)重傳遞，它主要包括：內(nèi)容頁鏈接、欄目頁、TAG頁面。

內(nèi)容質(zhì)量：原創(chuàng)、高質(zhì)量（提供完善的解決方案）、滿足用戶搜索需求。

社交媒體：它重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)的是品牌詞的影響力，主要反應(yīng)在其關(guān)鍵詞搜索量。

網(wǎng)站速度：現(xiàn)在是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，移動(dòng)優(yōu)先索引，無須反復(fù)提及。

熊掌號(hào)指數(shù)：重點(diǎn)說明，它是百度官方強(qiáng)調(diào)衡量站點(diǎn)權(quán)重的重要指標(biāo)，但蝙蝠俠IT認(rèn)為，目前針對(duì)移動(dòng)端的衡量相對(duì)精準(zhǔn)，而pC端仍然值得商榷。

2、頁面權(quán)重的分類：

①整站權(quán)重

②內(nèi)頁權(quán)重

其中，值得說明的是內(nèi)頁權(quán)重，經(jīng)常被忽略的一個(gè)指標(biāo)，當(dāng)你在做外部鏈接建設(shè)的時(shí)候，盡量選擇高權(quán)重的內(nèi)頁欄目，當(dāng)然它需要借助SEO推廣軟件進(jìn)行分析。

3、pC端與移動(dòng)端權(quán)重：

①pC端：它的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)目前仍然是參考傳統(tǒng)SEO優(yōu)化的策略。

②移動(dòng)端：它的權(quán)重累積，重點(diǎn)參考熊掌號(hào)的運(yùn)營(yíng)情況，從目前來看，用戶運(yùn)營(yíng)是一個(gè)快速增長(zhǎng)指數(shù)的途徑，它的衡量指標(biāo)是個(gè)相對(duì)值，比如：用戶增長(zhǎng)這塊，它針對(duì)不同站點(diǎn)的衡量指標(biāo)是增長(zhǎng)率，而不是用戶量。

4、虛假權(quán)重的識(shí)別：

虛假權(quán)重目前主要用途包括：新站上線換友鏈、售賣新聞外鏈、出售友情鏈接等。

識(shí)別它的方式相對(duì)簡(jiǎn)單，你只要查詢對(duì)方核心關(guān)鍵詞，一定周期的搜索量即可，如果大幅波動(dòng)、節(jié)假日停止大幅下滑，那么基本上有問題。

5、權(quán)重高低與業(yè)務(wù)指標(biāo)

高權(quán)重不一定等比高收益，因?yàn)楹饬繖?quán)重的重要參考指標(biāo)通常是關(guān)鍵詞，它很可能是泛流量，而對(duì)于商業(yè)網(wǎng)站，盡量選擇高轉(zhuǎn)化的詞，重點(diǎn)可以利用SEM競(jìng)價(jià)的關(guān)鍵詞規(guī)劃師挖掘，即使權(quán)重是1，它也是具備高轉(zhuǎn)化率。

總結(jié)：作為SEO人員，應(yīng)該合理的看待權(quán)重的高低，并不要脫離核心業(yè)務(wù)，一味的追求高權(quán)重，最后很可能是徒勞。

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本文來源：A5

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