運(yùn)營人都該看的5招ASO優(yōu)化技巧

ASO不只是簡單的提高覆蓋和排名，而是從產(chǎn)品本身入手，從基礎(chǔ)展現(xiàn)素材上，進(jìn)行優(yōu)化。

狹義ASO，就是我們提及最多的做關(guān)鍵詞覆蓋和關(guān)鍵詞排名。而廣義的ASO，則是關(guān)于產(chǎn)品名稱、標(biāo)題、截圖、描述等等展現(xiàn)素材的優(yōu)化。本文就是小編根據(jù)多年的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，精心整理的廣義ASO處方，可謂用心良苦。

大家仔細(xì)閱讀，相信一定會(huì)有所收獲，“藥到病除”!

一.Icon

1.ICON不要有過多的文字和多余裝飾，應(yīng)簡潔清爽。

2.可加入更多的創(chuàng)意，與其他常見應(yīng)用圖標(biāo)區(qū)分(比如顏色搭配，構(gòu)圖等)。

3.模擬用戶桌面和常用的應(yīng)用及競品圖標(biāo)放到一起，看是否突出吸引人。

4.如果是單一的品牌的話，可以直接使用和品牌一致的logo，如果是強(qiáng)大的品牌下面其中的一部分功能，可以設(shè)計(jì)和品牌屬性相關(guān)聯(lián)的獨(dú)特的圖形。

5.設(shè)置和圖標(biāo)顏色相近的背景色看是否會(huì)有顯示不清晰的問題(比如iPhone常見的默認(rèn)壁紙)。

二.名稱

1.應(yīng)用的名稱應(yīng)該說明應(yīng)用的主要功能或者內(nèi)容，尤其品牌不太知名以及名稱不能明確的體現(xiàn)產(chǎn)品類別時(shí)。

2.如果你的品牌已經(jīng)家喻戶曉并且應(yīng)用的主要用途和品牌一致可以使用品牌的名稱。

3.名稱過短會(huì)浪費(fèi)字符數(shù)，建議長度在8-15之間。

4.在標(biāo)題中加入熱度較高的核心關(guān)鍵詞，可以提高你在App Store的搜索排名。

5.標(biāo)題中包含的關(guān)鍵詞在keywords區(qū)域可以不必重復(fù)提交，每個(gè)關(guān)鍵詞的權(quán)重只會(huì)計(jì)算一次，標(biāo)題的權(quán)重大于keywords。

6.iOS11標(biāo)題最多字符是30個(gè)字符，在App Store顯示的時(shí)候會(huì)被裁減只顯示15個(gè)字符，所以最前面的15個(gè)字符需要清晰表明應(yīng)用的用途。

7.語句通順，避免堆疊關(guān)鍵詞，避免添加競品詞，否則容易審核被拒絕。

8.長度25個(gè)字符以上更容易被拒絕，請(qǐng)注意長度。

三.截圖

1.iOS11只會(huì)顯示前2張截圖，所以前2-3張截圖很重要，應(yīng)該用來著重說明應(yīng)用的重點(diǎn)功能和內(nèi)容。

2.橫屏截圖在頁面只會(huì)顯示一張，放置視頻時(shí)要考慮視頻的播放率，以及考慮產(chǎn)品是否支持橫屏使用。

3.一定要在截圖上添加文字，幫助用戶更好的了解你的功能(首要功能)，但字?jǐn)?shù)不宜太多，簡明扼要。

4.如何選擇橫屏截圖還是豎屏截圖，需要根據(jù)你的產(chǎn)品是否會(huì)有橫屏使用的場景，并且衡量一張橫屏截圖能否說明應(yīng)用本身的功能和特性。

5.切記不要橫屏豎屏混合使用，會(huì)造成非常差的排版效果。

6.精美的視頻制作會(huì)幫你獲得更多的吸引力，長度在15-30秒，不超過500M大小。

7.默認(rèn)海報(bào)幀默認(rèn)是第5秒，不過App 預(yù)覽海報(bào)幀是可以設(shè)置的。

8.截圖盡量不要直接使用應(yīng)用真實(shí)截圖，要使用設(shè)計(jì)后突出產(chǎn)品重點(diǎn)特色的圖片。

9.特殊的節(jié)日或促銷活動(dòng)或新用戶福利，建議體現(xiàn)在截圖中，以增加吸引力。

四.描述

蘋果詳情頁默認(rèn)只展現(xiàn)前3行的描述，所以前面幾行的描述一定要將產(chǎn)品整個(gè)核心的亮點(diǎn)簡潔明了的展現(xiàn)出來。

1.建議您使用標(biāo)題，段落，符號(hào)和符號(hào)列表以及設(shè)計(jì)一些懸念話語來構(gòu)建前幾行的描述內(nèi)容。

2.用戶閱讀時(shí)間一般不超過10秒，建議整體內(nèi)容不要多于1000個(gè)字符。

3.字?jǐn)?shù)過多，可能導(dǎo)致排版太緊密，導(dǎo)致用戶沒有閱讀欲，抓不到重點(diǎn)。

因此排版不宜過密，特色功能可使用：

a、XXXX

b、XXX

c、XXXX

的列舉方式

4.此外可以展示某些用戶的優(yōu)質(zhì)評(píng)論，提高用戶的好感度。

通過代入場景、案例描述體現(xiàn)產(chǎn)品的情感價(jià)值。比如：

“一款讓你成為視頻剪輯專家的實(shí)用工具”

“可以和TA一起戰(zhàn)斗、一起刷寶藏的RPG冒險(xiǎn)游戲”

“網(wǎng)絡(luò)電話，不用話費(fèi)，只要流量，就可以跟爸媽電話聊天”

五.評(píng)論

1.邀請(qǐng)好友幫您評(píng)論，獲得第一批好評(píng)，雖然方式很原始但很有效。

2.通過應(yīng)用內(nèi)的設(shè)計(jì)，引導(dǎo)用戶給予好評(píng)，但不能采用明顯獎(jiǎng)勵(lì)，否則會(huì)被蘋果警告。

3.至少評(píng)論5-10條才會(huì)顯示星級(jí)，并且可針對(duì)某條評(píng)論長按點(diǎn)擊(有幫助/沒幫助)，提升評(píng)論展示順序。

4.沒有規(guī)定具體的評(píng)論條數(shù)多少為好，主要是跟競品相比，要能明顯多于競品并且評(píng)分4分以上。

5.使用開發(fā)者后臺(tái)的回復(fù)功能，及時(shí)回復(fù)差評(píng)，說服用戶更改評(píng)論，減少差評(píng)數(shù)量。據(jù)說可以讓整體星級(jí)提高1.5倍以上哦。

6.出現(xiàn)版本問題引起的大量差評(píng)時(shí)，無論是否修復(fù)bug，都建議盡快更新后重置評(píng)分。

以上就是本階段巡診后，小編精細(xì)整理的ASO廣義優(yōu)化技巧。我們強(qiáng)調(diào)的是：ASO不只是簡單的提高覆蓋和排名，而是從產(chǎn)品本身入手，從基礎(chǔ)展現(xiàn)素材上，進(jìn)行優(yōu)化。如果把這些做好，提高搜索到下載的轉(zhuǎn)化率，說不定就能讓產(chǎn)品流量上升一個(gè)檔次。

順便說一句，ASM即將上線，將來search ads的運(yùn)營模式，肯定也會(huì)接近于信息流，優(yōu)化師的作用會(huì)很重要。如何能保證在獲得搜索展示的情況下，提升點(diǎn)擊率和下載率，這些材料尤為重要。

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