百度戰(zhàn)略投資有贊，雙方將聯(lián)手加碼小程序電商

百度加碼小程序，并借助資本手段捆綁與合作伙伴的關(guān)系。入股有贊后，雙方將聯(lián)手為品牌商打造“有交易能力的新官網(wǎng)”。

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作者|張吉龍 編輯|安心

8月8日，香港上市公司中國(guó)有贊（08083.HK）發(fā)布公告稱(chēng)，獲得百度的戰(zhàn)略投資，百度將從資金、資源上對(duì)有贊做全方位支持。 據(jù)了解，此次百度戰(zhàn)略投資有贊，將目標(biāo)指向了“有交易能力的官網(wǎng)”，雙方希望加強(qiáng)在小程序電商領(lǐng)域的合作。有贊公告顯示，此次百度投資金額為3000萬(wàn)美金。不過(guò)，據(jù)全天候科技了解，此次百度對(duì)有贊是“資金+資源”的全方位戰(zhàn)略支持。

實(shí)際上，不久前有贊和百度就已經(jīng)宣布在小程序上有深度的合作，而早在2017年，有贊還參與了百度智能小程序的內(nèi)測(cè)。

今年7月3日，在百度AI開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，百度高級(jí)副總裁沈抖宣布，將與有贊聯(lián)手打造“百度智能小程序直營(yíng)電商解決方案”。公開(kāi)資料顯示，目前有贊已幫100多家品牌商接入百度智能小程序。

百度戰(zhàn)略投資有贊背后，雙方各有所需。作為流量平臺(tái)，百度不甘于只是作為搜索工具進(jìn)行品牌展示和線索提供，也希望擴(kuò)展電商方面的服務(wù)能力。

小程序成為當(dāng)下各大流量平臺(tái)必爭(zhēng)之地。此前，微信、支付寶、字節(jié)跳動(dòng)均推出了自家的小程序，切入電商交易環(huán)節(jié)。

對(duì)于“缺少電商基因”的百度來(lái)說(shuō)，需要在電商交易上找到有足夠能力的合作伙伴。此次戰(zhàn)略入股有贊，意味著百度希望使用資本手段捆綁與合作伙伴的關(guān)系。

而在可選的合作伙伴上，有贊是國(guó)內(nèi)不可多得的目標(biāo)之一。有觀點(diǎn)認(rèn)為，國(guó)內(nèi)目前除了阿里巴巴、京東、拼多多等巨頭型平臺(tái)，在交易能力、訂單處理能力上，能接得住巨大百度流量和用戶(hù)資源的，幾乎只有有贊。

而對(duì)于布局多平臺(tái)小程序的有贊來(lái)說(shuō)，與百度戰(zhàn)略合作甚至資本合作也在情理之中。 有贊CTO崔玉松曾表示，“對(duì)有贊的商家來(lái)說(shuō)，一切能帶來(lái)流量、帶來(lái)增量的渠道，都是需要布局的渠道，所以微信小程序、支付寶小程序、百度智能小程序都是我們要布局的，而且要讓商家在有贊后臺(tái)能夠高效、低成本管理好不同渠道的小程序，這是我們的初衷。”

對(duì)于有贊服務(wù)的商家來(lái)說(shuō)，不少商家此前也曾表達(dá)過(guò)希望試水百度小程序。

一位開(kāi)發(fā)者對(duì)全天候科技表示，一方面，從微信小程序到百度智能小程序的移植成本非常低；對(duì)于已經(jīng)有微信小程序的開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，快的話一天之內(nèi)就可以完成遷移。

另一方面，百度目前依然是國(guó)內(nèi)的流量平臺(tái)。據(jù)了解，在流量方面，百度搜索目前對(duì)于小程序給與了較高的權(quán)重，包括百家號(hào)、貼吧等都會(huì)導(dǎo)流給小程序?！傲髁?jī)A斜是一個(gè)持久的策略”，一位百度智能小程序的商務(wù)人士表示，在質(zhì)量相同的情況下，搜索結(jié)果會(huì)對(duì)小程序進(jìn)行優(yōu)先展示。

“品牌商需要在百度有一個(gè)確定的官方搜索結(jié)果，且不僅僅支持品牌展示，還需要實(shí)現(xiàn)交易轉(zhuǎn)化?！庇匈澐矫姹硎荆卑俣戎悄?a target="_blank">小程序是最好的品牌展示和銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化的載體，甚至可以成為一個(gè)‘新官網(wǎng)’。”

有意思的是，在過(guò)往，有贊被視為騰訊系的一員。有贊成立于2012年，在過(guò)去的7年里，有贊的主要業(yè)務(wù)是建立在微信的生態(tài)之上，幫助商家搭建微信商城，并基于公眾號(hào)、小程序、微信群等進(jìn)行獲客和交易，其知名客戶(hù)包括王府井百貨、良品鋪?zhàn)拥葌鹘y(tǒng)品牌以及幸福西餅、韓都衣舍等互聯(lián)網(wǎng)品牌。

2018年4月，有贊在港股上市，被稱(chēng)為“微信生態(tài)第一股”。2019年4月，有贊獲得騰訊領(lǐng)投的近10億港元融資， 騰訊控股全資附屬公司Poyang Lake Investment Limited，認(rèn)購(gòu)有贊約10.36766億股新股，認(rèn)購(gòu)后占股約6.7%。

而僅僅4個(gè)月之后又獲得百度的戰(zhàn)略投資，意味著有贊在大流量平臺(tái)之間左右逢源，紛紛從業(yè)務(wù)合作走向戰(zhàn)略投資。

百度對(duì)智能小程序期待頗高，其高級(jí)副總裁沈斗曾表示，百度智能小程序更自然、更智能、更開(kāi)放，重新定義互聯(lián)互通的行為，升級(jí)互聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)。最終，百度小程序能否與微信、支付寶、字節(jié)跳動(dòng)的小程序一比高下還要看實(shí)踐。

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