中小型企業(yè)如何做好品牌營(yíng)銷策劃

社會(huì)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，新鮮事物層出不窮，各行業(yè)的細(xì)分類目的產(chǎn)品都已經(jīng)出現(xiàn)交替的情況，現(xiàn)在的市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，無(wú)論大小企業(yè)都在面臨這很大的挑戰(zhàn)，而營(yíng)銷作為企業(yè)發(fā)展的重中之重，成為了各企業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)，那企業(yè)想要做好營(yíng)銷策劃要從哪里入手呢？

第一、市場(chǎng)調(diào)研

前期進(jìn)行品牌營(yíng)銷策劃的第一件事就是要深入了解市場(chǎng)、深入行業(yè)內(nèi)部進(jìn)行調(diào)研，進(jìn)行資料收集，包括對(duì)行業(yè)環(huán)境、市場(chǎng)狀況、政策走向及消費(fèi)者需求等信息明確的調(diào)研分析，并進(jìn)行系統(tǒng)的研究并制定方向性的方案，只有這樣才能清晰地找到品牌的不足之處以及市場(chǎng)需求的提升點(diǎn)，并作為制定營(yíng)銷策略和戰(zhàn)術(shù)的基礎(chǔ)。

第二、品牌定位策劃

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研的結(jié)果，進(jìn)行全面系統(tǒng)的研究，根據(jù)系統(tǒng)分析及診斷結(jié)果，結(jié)合企業(yè)及產(chǎn)品特性，制定方向性的建議，在對(duì)一個(gè)品牌策劃中，品牌定位時(shí)能夠決定品牌未來(lái)走向的一個(gè)決定性因素，包括：市場(chǎng)定位、價(jià)格定位、形象定位、人群定位等等，也就說(shuō)要給品牌找到一個(gè)適當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)位置，讓產(chǎn)品在消費(fèi)者心中占領(lǐng)一個(gè)特殊的位置，讓品牌成為消費(fèi)者和產(chǎn)品鏈接的橋梁，品牌定位也就成為市場(chǎng)定位的核心表現(xiàn)。

第三、品牌視覺(jué)策劃

品牌設(shè)計(jì)對(duì)于企業(yè)的作用也不能忽視，現(xiàn)在還有很多企業(yè)特別是中小型企業(yè)沒(méi)有這種意識(shí)，都普遍認(rèn)為企業(yè)的產(chǎn)品銷售才是企業(yè)發(fā)展第一位，只要產(chǎn)品銷售沒(méi)有問(wèn)題，就解決了一切問(wèn)題，但是這種心理可以只存在于企業(yè)發(fā)展初期，但是想要有長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展還需要進(jìn)行企業(yè)形象的整合調(diào)整。

品牌設(shè)計(jì)包括品牌名稱、LOGO設(shè)計(jì)、畫冊(cè)設(shè)計(jì)、商標(biāo)設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)、產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)、店面設(shè)計(jì)等內(nèi)容，品牌宣傳形象建設(shè)：產(chǎn)品詳情頁(yè)、海報(bào)、活動(dòng)物料、產(chǎn)品宣傳畫冊(cè)、企業(yè)宣傳片、H5、展會(huì)等；總體來(lái)說(shuō)關(guān)于品牌方面的所有視覺(jué)表達(dá)上的內(nèi)容都屬于品牌設(shè)計(jì)。

提煉高度差異化、清晰明確、易感知能觸動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心世界的品牌核心價(jià)值，規(guī)劃以核心價(jià)值為中心的品牌識(shí)別系統(tǒng)，讓品牌識(shí)別與企業(yè)營(yíng)銷傳播活動(dòng)的對(duì)接具有可操作性。

第四、品牌宣傳策劃

所有的準(zhǔn)備工作已經(jīng)完成之后，想要塑造品牌形象，還需要取得消費(fèi)者的廣泛認(rèn)同，品牌宣傳是品牌樹(shù)立、維護(hù)過(guò)程中的重要環(huán)節(jié)，包括傳寶計(jì)劃執(zhí)行、品牌跟蹤與評(píng)估，品牌前期策劃工作再好，沒(méi)有強(qiáng)有力的推廣執(zhí)行作支撐，也成為不了強(qiáng)勢(shì)品牌。

品牌宣傳渠道可以分為線下和線上渠道，線下渠道就是傳統(tǒng)的地推、展會(huì)、線下店面的信息傳播等等；線上渠道包括各大搜索引擎排名、自媒體平臺(tái)的傳播、各類平臺(tái)廣告投入等等。

品牌策劃價(jià)值能夠讓企業(yè)還沒(méi)進(jìn)入市場(chǎng)之前對(duì)市場(chǎng)需求做出正確的判斷，能夠有效阻止企業(yè)不正確的操作投入造成巨大的經(jīng)濟(jì)損失，為品牌投入市場(chǎng)提供基礎(chǔ)保障。

信息化的社會(huì)，有很多企業(yè)并不能完成轉(zhuǎn)型的提升，更不能策劃出適合社會(huì)與企業(yè)發(fā)展的營(yíng)銷方案，致使企業(yè)無(wú)法在競(jìng)爭(zhēng)中獲得優(yōu)勢(shì)，因此就需要專業(yè)的營(yíng)銷公司的輔助。因?yàn)槠放撇邉澥且粋€(gè)系統(tǒng)完整的過(guò)程，需要針對(duì)具體產(chǎn)品、具體的市場(chǎng)目標(biāo)狀況來(lái)制定適合企業(yè)的策劃內(nèi)容，同時(shí)吸取消費(fèi)者反饋信息和要求進(jìn)行調(diào)整。

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