如何分析診斷網(wǎng)站

一、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)診斷

這里結(jié)構(gòu)指的網(wǎng)站邏輯結(jié)構(gòu),和搜索引擎優(yōu)化的地址物理結(jié)構(gòu)沒關(guān)系的。網(wǎng)站結(jié)構(gòu)診斷,就是分析網(wǎng)站的主要骨架,看是否清晰?是否具有良好的客戶體驗?能否給客戶很好的地圖作用,不會迷路?是否能引導客戶按照自己的設(shè)想路徑去訪問網(wǎng)站? 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)診斷需要首先把網(wǎng)站結(jié)構(gòu)抽象剝離出來,再分析。

二、網(wǎng)站視覺和布局診斷

這點好理解。所謂望聞問切,網(wǎng)站視覺是一眼就能看出來,但是我們在分析網(wǎng)站視覺表現(xiàn)的時候,首先要從目標受眾的角度來審美。同時對于網(wǎng)站布局,我們要分析布局是否重點突出,把最核心的訴求、最能打動用戶的利益點展現(xiàn)在最重要的地方,網(wǎng)站是否按照F型的人類自然視覺瀏覽習慣來布局?網(wǎng)站的導航、二級導航是否明確突出來了?網(wǎng)站整體視覺協(xié)調(diào)性如何?視覺沖擊力如何等。

三、網(wǎng)站內(nèi)容診斷

網(wǎng)站產(chǎn)品展示是否足夠打動人,文案、編排設(shè)計、圖片,是否有FABE的展示邏輯?網(wǎng)站品牌文案、公司文案是否詳細、吸引、具有品牌個性。網(wǎng)站資訊內(nèi)容是否具有深度價值,能夠打動客戶?網(wǎng)站是否有第三方公證的內(nèi)容,提升網(wǎng)站的公信力?

四、網(wǎng)站后臺和程序診斷

網(wǎng)站后臺布局是否清晰明了?操作是否方便、迅速、快捷?是開源的還是自行開發(fā)的?安全性如何?是否有多余的功能?

五、網(wǎng)站流量診斷分析

1、流量總分析

網(wǎng)站日IP、日PV多少?網(wǎng)站日流量變化、周流量變化、月流量變化情況如何?是否具有穩(wěn)定的流量來源。流量變化的原因是什么?

2、流量來路統(tǒng)計分析

從網(wǎng)站流量來路可以分析出網(wǎng)站通過什么渠道訪問網(wǎng)站,從而分析各種推廣形式的效果,為以后的推廣做積累。

3、流量訪問路徑軌跡分析

受眾登陸的頁面有哪些?離開跳出的頁面是哪些?為什么跳出離開網(wǎng)站?受眾訪問網(wǎng)站的停留時間?回頭率?中間的訪問留下了什么軌跡?我們從中可以得到很多結(jié)論和啟發(fā)的。

4、搜索引擎與關(guān)鍵詞分析

分析通過各個搜索引擎所帶來的流量比例,并且可以分析出客流是通過搜索什么關(guān)鍵詞來到網(wǎng)站的,這可以為搜索引擎優(yōu)化提供數(shù)據(jù)支撐,搜索引擎優(yōu)化關(guān)鍵詞策略是否需要調(diào)整?怎么調(diào)整?

5、網(wǎng)站咨詢量分析

網(wǎng)站每天有多少目標客戶咨詢?咨詢占訪問比重如何?咨詢結(jié)果如何?有沒有成交(如果是網(wǎng)絡(luò)零售)?

我認為,網(wǎng)站數(shù)據(jù)診斷分析,主要就這些吧,當然還有訪問時間段、分布地區(qū)等等,都是很有作用的。另外,在具體的項目中總結(jié)了網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析的基本原則:數(shù)據(jù)單一的看,毫無作用,一定要進行橫向?qū)Ρ?、時間前后對比、訪問咨詢轉(zhuǎn)化縱深對比才有其價值。

六、網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化情況分析

一般來說,搜索引擎優(yōu)化診斷分析是一個網(wǎng)站診斷的具體核心。

1、基本數(shù)據(jù)分析

比如各搜索引擎的收錄、外鏈、PR、ALEXA排名情況等基本數(shù)據(jù)的列表分析。是否登陸搜索引擎?

2、網(wǎng)站關(guān)鍵字排名分析

主要還是從一些核心關(guān)鍵字排名情況分析,同時需要比對主要競爭對手的關(guān)鍵字排名來分析。

3、網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化程序功能分析

網(wǎng)站的各種搜索引擎優(yōu)化基本功能是否具備?網(wǎng)站代碼是否具有親搜索引擎的優(yōu)化?前端排版是否DIV?一些標簽是否合理利用?后臺的META標簽是否具有自定義功能?網(wǎng)站地圖、RSS、地址靜態(tài)處理、URL地址優(yōu)化、友情鏈接等諸多功能。

4、網(wǎng)站關(guān)鍵字策略及布局分析

網(wǎng)站是否具有明確的關(guān)鍵字策略分析和規(guī)劃,關(guān)鍵字是否在網(wǎng)站頁面合理布局編排?網(wǎng)站的長尾關(guān)鍵字是否有表格形式總結(jié)?是否結(jié)合內(nèi)容做優(yōu)化?

5、網(wǎng)站內(nèi)容和頁面優(yōu)化分析

網(wǎng)站的內(nèi)容更新如何?客戶價值如何?內(nèi)容的TAG標簽鏈接,文章內(nèi)部鏈接是否優(yōu)化?頁面的HI、H2標簽如何處理?

6、網(wǎng)站日志的爬行分析

從網(wǎng)站日志來分析搜索引擎的日爬行次數(shù)、爬行規(guī)律、抓取規(guī)律、是否有不當設(shè)置?是否有報錯行為?

7、網(wǎng)站外部鏈接診斷分析

網(wǎng)站外部連接數(shù)量、質(zhì)量、健康度、廣泛度、形式分類豐富度、穩(wěn)定度、錨文本鏈、超文本鏈、友情鏈接等綜合判斷外部鏈接建設(shè)情況。一般來說,外部鏈接診斷分析,也要比對競爭對手才更合理。

七、網(wǎng)站推廣診斷分析

網(wǎng)站采取了哪些推廣方式?推廣策略和網(wǎng)站目標受眾匹配如何?推廣執(zhí)行度如何?推廣的質(zhì)量如何,起到了什么作用?

八、網(wǎng)站運營診斷

網(wǎng)站是否建立了完善的運營流程體系?網(wǎng)站運營團隊的分工如何?各崗位人員的素質(zhì)如何?運營管理考核監(jiān)督執(zhí)行體系完善情況如何?

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