2013-10-03 分類: 網(wǎng)站維護(hù)
一般來(lái)說(shuō),頁(yè)面被創(chuàng)建或存在都是有目的的。從用戶角度,這個(gè)目的可能是好的,也就是有益目的(beneficial purpose),也可能是有害處的,比如釣魚頁(yè)面。
有害頁(yè)面,比如意圖傷害、欺騙用戶,只是為了賺錢而沒(méi)有試圖幫助用戶的頁(yè)面,直接被評(píng)為最低質(zhì)量頁(yè)面,不再進(jìn)行進(jìn)一步評(píng)估。這類頁(yè)面比較明確,不是指南的重點(diǎn)。
如果頁(yè)面具備有益目的,也就是對(duì)用戶有幫助,頁(yè)面質(zhì)量評(píng)分的標(biāo)準(zhǔn)就是看頁(yè)面在多大程度上達(dá)到了(幫助用戶的)目的。所以評(píng)估員們要打分,就需要先理解頁(yè)面存在的目的。
頁(yè)面目的沒(méi)有貴賤之分。只要頁(yè)面是為了幫助用戶而存在,一種目的或種類的頁(yè)面并不比另一種目的的頁(yè)面天生更高質(zhì)量。也是就是說(shuō),頁(yè)面目的或種類與質(zhì)量并沒(méi)有直接關(guān)系,沒(méi)有哪種頁(yè)面天生就高級(jí),比如,百科全書頁(yè)面并不一定比笑話頁(yè)面質(zhì)量更高。做低俗點(diǎn)內(nèi)容的SEO可以放心了,低俗內(nèi)容也是可以高質(zhì)量的,只要很好地滿足了部分低俗的搜索需求。
頁(yè)面存在的目的
網(wǎng)站讓用戶提交MSPaint編輯過(guò)的照片,使照片里的東西看起來(lái)像是張大嘴,正在吃掉別的什么東西。刷新一下頁(yè)面就換一張照片。就這么一個(gè)功能,怪無(wú)聊的。但這樣的頁(yè)面同樣有其目的:幽默,讓用戶樂(lè)一下。
另外,頁(yè)面是否有廣告和頁(yè)面質(zhì)量也沒(méi)有必然關(guān)系,有廣告不一定意味著頁(yè)面質(zhì)量低。包括Google Adsense等文字或品牌廣告,我相信也包括聯(lián)署計(jì)劃這類賺錢方式。所以網(wǎng)站要賺錢,也不是個(gè)問(wèn)題,不必然就導(dǎo)致質(zhì)量低。
每種目的的頁(yè)面都有高質(zhì)量的,也都有低質(zhì)量的。評(píng)估員需要理解頁(yè)面存在的目的,才能更好地給出相應(yīng)的評(píng)分。
常見頁(yè)面存在目的包括:
分享某個(gè)話題信息
分享個(gè)人或社交信息
分享圖片、視頻或其它媒體信息
表達(dá)意見或觀點(diǎn)
娛樂(lè)
賣產(chǎn)品或服務(wù)
用戶可以提交問(wèn)題,別人來(lái)回答
用戶可以分享文件或下載軟件
YMYL頁(yè)面
有一類比較特殊的頁(yè)面,YMYL頁(yè)面,Your Money or Your Life頁(yè)面的縮寫,我稱之為“要么要錢,要么要命頁(yè)面”,指的是可能影響用戶未來(lái)的快樂(lè)、健康、財(cái)政穩(wěn)定、安全等的頁(yè)面。如:
購(gòu)物網(wǎng)站,以及可以線上轉(zhuǎn)賬、付賬單等交易的頁(yè)面
提供有關(guān)投資、稅務(wù)、退休計(jì)劃、買房、大學(xué)學(xué)費(fèi)、買保險(xiǎn)等方面建議或信息的頁(yè)面
提供健康、藥物、疾病、精神健康、營(yíng)養(yǎng)等方面建議或信息的頁(yè)面
提供重要公眾信息的官方或新聞頁(yè)面,如涉及到當(dāng)?shù)?國(guó)家政府政策、流程、法律、災(zāi)難應(yīng)急服務(wù)等信息的頁(yè)面,涉及重要國(guó)際事件、商業(yè)、政治、科技等的新聞頁(yè)面。這部分需要評(píng)估員運(yùn)用自己的知識(shí)和判斷力,不是所有新聞頁(yè)面都屬于YMYL頁(yè)面。
YMYL頁(yè)面的質(zhì)量評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)是非常高的,不然可能影響用戶的健康、安全、財(cái)務(wù)等。
網(wǎng)站和內(nèi)容創(chuàng)作者背景和聲譽(yù)
頁(yè)面的質(zhì)量不僅僅取決于頁(yè)面本身,也要參考網(wǎng)站及頁(yè)面內(nèi)容創(chuàng)作者的背景和網(wǎng)上聲譽(yù)情況。評(píng)估員不僅需要看頁(yè)面內(nèi)容,還得看整個(gè)網(wǎng)站,研究網(wǎng)站所有人,甚至到第三方網(wǎng)站調(diào)查網(wǎng)站和創(chuàng)作者情況。
這兩點(diǎn)需要非常清楚:
誰(shuí)(公司、機(jī)構(gòu)、個(gè)人)是網(wǎng)站擁有者?誰(shuí)對(duì)這個(gè)網(wǎng)站負(fù)責(zé)?
誰(shuí)(公司、機(jī)構(gòu)、個(gè)人)是當(dāng)前頁(yè)面內(nèi)容創(chuàng)作者?不一定是網(wǎng)站擁有者,比如用戶產(chǎn)生內(nèi)容的網(wǎng)站。
指南比較詳細(xì)地講解了怎樣在網(wǎng)站本身和網(wǎng)上做調(diào)查。
聯(lián)系方式問(wèn)題
聯(lián)系方式或客服信息需要完備。尤其是和錢打交道的網(wǎng)站,這點(diǎn)非常重要,如商城、銀行、信用卡服務(wù)等。所以,SEO們先檢查一下自己網(wǎng)站的“聯(lián)系我們”頁(yè)面有沒(méi)有?是不是空的?我在給客戶做SEO服務(wù)時(shí),都會(huì)把“聯(lián)系我們”、“關(guān)于我們”、“隱私權(quán)政策”、“服務(wù)條款”這四個(gè)頁(yè)面作為必須做好的基本頁(yè)面,有時(shí)候客戶不理解,這和SEO有什么關(guān)系?其實(shí),是否顯得正規(guī)是搜索引擎挺看重的事情。
聯(lián)系方式或客服信息需要具體到什么程度視網(wǎng)站類型而定。比如一個(gè)笑話網(wǎng)站就不像電商網(wǎng)站那樣要求很細(xì)的聯(lián)系方式。
購(gòu)物網(wǎng)站還需要一些特殊的客服信息:付款、換貨、退貨政策。
一些網(wǎng)站有合理理由不顯示聯(lián)系信息,如個(gè)人網(wǎng)站不顯示住址、電話,用戶產(chǎn)生內(nèi)容的頁(yè)面可以選擇匿名。這不屬于可疑范圍。
網(wǎng)站和創(chuàng)作者聲譽(yù)調(diào)查
網(wǎng)站和創(chuàng)作者聲譽(yù)應(yīng)該基于真實(shí)用戶的體驗(yàn)和行業(yè)專家的意見,而不僅僅是看網(wǎng)站自己怎么說(shuō)。
網(wǎng)站背后經(jīng)常是公司或機(jī)構(gòu),所以聲譽(yù)調(diào)查要包括網(wǎng)站背后的實(shí)體公司或機(jī)構(gòu)。
調(diào)查要以外部、獨(dú)立可信信息源為主。如果網(wǎng)站本身和可信的外部信息源說(shuō)的不一樣,以外部信息源說(shuō)法為準(zhǔn)。對(duì)網(wǎng)站自己聲稱的內(nèi)容要帶著懷疑的眼光來(lái)看。
可以尋找并參考真實(shí)用戶或?qū)<覍懙脑u(píng)論、推薦、新聞。購(gòu)物網(wǎng)站用戶評(píng)分也在參考之列,大量正面評(píng)論代表正面聲譽(yù)。這兩點(diǎn)存疑,尤其是中文網(wǎng)站,四處刷評(píng)論現(xiàn)在太常見了。指南中也強(qiáng)調(diào)了這點(diǎn),要求評(píng)估員正面和負(fù)面信息都要看,而且要真的讀一下這些評(píng)論。
在新聞、百科、博客帖子、文章、論壇等地方尋找真人寫的信息,而不是統(tǒng)計(jì)數(shù)字。還有其它信息源,如獲獎(jiǎng)信息、專業(yè)協(xié)會(huì)的推薦等。
Google要求評(píng)論員必須做調(diào)查,不要假設(shè),自己常用的網(wǎng)站也不一定就聲譽(yù)好。
指南花了不小篇幅講解怎樣在Google尋找這些信息源,簡(jiǎn)單說(shuō),無(wú)非是搜索“網(wǎng)站/公司名 -site:domain“,或者”公司/網(wǎng)站名 評(píng)論“之類的,中文的可以加上”公司/網(wǎng)站名 怎么樣“、”好不好“、”騙子“之類的。也可以在特定網(wǎng)站搜索一下網(wǎng)站或公司名稱,如維基百科、Yelp,中文的可以考慮貼吧、知乎等地方。
最后,調(diào)查不到什么信息,不說(shuō)明頁(yè)面質(zhì)量就一定低。有的小公司,小機(jī)構(gòu)確實(shí)在網(wǎng)上沒(méi)什么動(dòng)靜,但不意味著他們質(zhì)量不高。
看來(lái),網(wǎng)上名譽(yù)管理并不只是事后補(bǔ)救的時(shí)候需要SEO,SEO本身就需要網(wǎng)上名譽(yù)管理。第三方網(wǎng)站的評(píng)論、打分、新聞等對(duì)網(wǎng)站和頁(yè)面本身的質(zhì)量分?jǐn)?shù)就是有影響的。我猜想,這部分是人工智能發(fā)揮作用的地方。網(wǎng)上貌似正常的正面評(píng)價(jià)大量是刷出來(lái)的,經(jīng)典算法靠文字和語(yǔ)義很難區(qū)分真實(shí)評(píng)論和刷出來(lái)的評(píng)論,但人工去研究一下,刷的評(píng)論顯而易見。經(jīng)過(guò)人工打標(biāo)簽的數(shù)據(jù)交給AI系統(tǒng)學(xué)習(xí),AI可能會(huì)找出更精確判斷評(píng)論真實(shí)性的方法。
頁(yè)面質(zhì)量分?jǐn)?shù)
如前面說(shuō)的,給頁(yè)面質(zhì)量打分首先要理解頁(yè)面存在的原因。沒(méi)有所謂“有益目的”的頁(yè)面,如意圖傷害、欺騙、誤導(dǎo)用戶的頁(yè)面,只是為了賺錢而沒(méi)有試圖幫助用戶的頁(yè)面,傳播仇恨、暴力的頁(yè)面,應(yīng)該被評(píng)為最低質(zhì)量頁(yè)面,不用再進(jìn)一步評(píng)估了。
其有“有益目的”的頁(yè)面,根據(jù)頁(yè)面在多大程度上達(dá)到了這個(gè)目的,給予5個(gè)級(jí)別的質(zhì)量打分:最低,低,中等,高,高。
給頁(yè)面質(zhì)量打分時(shí)主要考慮的因素有:
頁(yè)面的目的:高質(zhì)量和高質(zhì)量頁(yè)面要求很好和非常好地達(dá)到頁(yè)面目的。
專業(yè)度、權(quán)威度、信任度:所謂E-A-T,Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness的縮寫。顯然,這三個(gè)度越高,質(zhì)量越高。E-A-T這個(gè)提法最近在英文SEO行業(yè)是很流行的,有的SEO說(shuō)自己的網(wǎng)站就是因?yàn)榘凑誆-A-T標(biāo)準(zhǔn)檢查、優(yōu)化過(guò),才在Medic更新中獲得流量增長(zhǎng)。這個(gè)話題比較重要,下篇帖子再單獨(dú)寫。
主體內(nèi)容質(zhì)量和數(shù)量:內(nèi)容包括文字、圖片、視頻、功能。除了質(zhì)量,還要求合適的數(shù)量。
網(wǎng)站背景信息、主體內(nèi)容創(chuàng)作者信息:前面所提到的網(wǎng)站和作者背景調(diào)查,包括網(wǎng)站本身描述的和其它信息來(lái)源的。
網(wǎng)站和主體內(nèi)容創(chuàng)作者聲譽(yù):主要依據(jù)獨(dú)立信息來(lái)源判斷。
下面只以高質(zhì)量頁(yè)面為例,看看什么樣的頁(yè)面被Google認(rèn)為是高質(zhì)量的,其它如高、低質(zhì)量等依此類推。
什么樣的頁(yè)面是高質(zhì)量頁(yè)面?
高質(zhì)量頁(yè)面應(yīng)該有“有益目的”,并且很好地達(dá)到了這個(gè)目的。另外,還要有這些特征:
足夠量的高質(zhì)量主體內(nèi)容
實(shí)際上除了主體內(nèi)容,這個(gè)要求也包括清楚、有效的Title。
創(chuàng)作高質(zhì)量?jī)?nèi)容需要相當(dāng)大量的時(shí)間、努力、專業(yè)、才能、技巧,這在內(nèi)容中會(huì)體現(xiàn)出來(lái)。除了信息,頁(yè)面功能也要測(cè)試,確認(rèn)能用。
不同行業(yè)、類型的頁(yè)面可能會(huì)有不同要求,如:
新聞、信息類頁(yè)面首先要事實(shí)準(zhǔn)確,文字清晰易懂
游戲頁(yè)面首先要能玩
視頻頁(yè)面要能看
購(gòu)物頁(yè)面要能加入購(gòu)物車,完成購(gòu)買
笑話網(wǎng)站要有娛樂(lè)性,事實(shí)準(zhǔn)確就沒(méi)那么高要求了
多少量才是足夠量?這取決于頁(yè)面的目的。一般來(lái)說(shuō),寬泛的主題需要的內(nèi)容量比狹窄的主題多。用戶搜索“馬航失聯(lián)“,幾千字也介紹不清楚。用戶查詢“姚明多高”,就沒(méi)必要寫幾千字了。
網(wǎng)站負(fù)責(zé)人信息完善
了解誰(shuí)對(duì)網(wǎng)站負(fù)責(zé)是評(píng)估網(wǎng)站、頁(yè)面質(zhì)量的重要部分。高質(zhì)量頁(yè)面至少要有清楚的背景信息,使用戶建立信任。
不同類型網(wǎng)站需要的信息量可能不同。如YMYL網(wǎng)站要建立極高的信任,需要的背景信息就更多。
如果是購(gòu)物或涉及交易的網(wǎng)站,還要有足夠的客服信息。
頁(yè)面主體內(nèi)容負(fù)責(zé)人、創(chuàng)作者有正面聲譽(yù)
聲譽(yù)是被評(píng)為高質(zhì)量頁(yè)面的重要條件之一。
一個(gè)頁(yè)面在沒(méi)有聲譽(yù)信息的情況下有可能被評(píng)為高質(zhì)量。但一個(gè)網(wǎng)站如果有令人信服的負(fù)面名譽(yù),就不能被評(píng)為高質(zhì)量了。當(dāng)然,負(fù)面評(píng)論要看具體內(nèi)容是否合理,不能只看評(píng)分。
當(dāng)前標(biāo)題:網(wǎng)站維護(hù)什么樣的頁(yè)面才是高質(zhì)量的?
本文來(lái)源:http://muchs.cn/news43/15743.html
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