長尾在SEO運用中的迷思

SEO們對長尾理論耳熟能祥。實際上，搜索是長尾理論能被驗證并能被合理運用的不多的領(lǐng)域之一。但不少SEOer對長尾關(guān)鍵詞及其在SEO領(lǐng)域的運用似乎有很大誤解。

經(jīng)常在網(wǎng)上看到站長做長尾詞的思路是這樣的：熱門詞雖然搜索量大，但難度也大，基本不可能得到排名，所以要找那些搜索次數(shù)很小，但總數(shù)大、難度小的詞，用網(wǎng)站首頁做這些詞的排名，或者為這些詞做新頁面，這樣排名上去的可能性就大多了。這些詞確實是長尾詞，但這種優(yōu)化方法可稱不上是做長尾詞。這種方法只不過是用鑷子拔了尾巴尾端的幾根毛而已，和長尾理論的本意相去甚遠。這是做難度小的詞，不是做長尾詞。

做難度小的詞也是可以的，只要有足夠高的轉(zhuǎn)化率、轉(zhuǎn)化金額，不大的流量就能有不錯的收入。但這不是長尾的運用，一個信息類靠點擊廣告賺錢的網(wǎng)站，要是用這種方法優(yōu)化，不賺錢是正常的。

真正充分發(fā)揮長尾力量的SEO是基于海量內(nèi)容，批量、自動或半自動、自然而然地覆蓋長尾詞?；蛘哒f，是用剪子刷刷刷地剪掉尾巴上的毛。

長尾詞是很難做傳統(tǒng)意義上的關(guān)鍵詞研究的，數(shù)量過于龐大，每一個詞的搜索量又小，真的去“研究”-看搜索量、看難度、分配到對應(yīng)頁面、甚至撰寫頁面-是得不償失的。

真正做長尾詞一定是基于海量內(nèi)容頁面的。一般幾十幾百頁的企業(yè)網(wǎng)站、個人博客就不用想長尾這個事了。用戶產(chǎn)生內(nèi)容(UGC-user generated content)的網(wǎng)站是最有效的SEO策略之一，原因就在于此。2015年英文網(wǎng)站自然搜索流量增長最快的是Quora，中文的沒有具體數(shù)據(jù)，但知乎肯定是其中之一：

用戶自動或半自動(編輯適當(dāng)引導(dǎo)產(chǎn)生內(nèi)容)產(chǎn)生海量內(nèi)容

涵蓋幾乎所有熱門話題(為什么是幾乎呢，至少還得刪除洗頭之類的帖子啊)

內(nèi)容質(zhì)量、長度都遠遠高出網(wǎng)站平均水平(雖然也有不少偏見、炒作、水軍)

有了海量內(nèi)容，做長尾詞就變成了解決頁面基本優(yōu)化和頁面收錄、索引的問題。頁面基本優(yōu)化大部分SEO都很熟悉，比較困難的是收錄，大型網(wǎng)站需要有良好的內(nèi)部結(jié)構(gòu)，說得高大上點，要優(yōu)化信息架構(gòu)。

有資源、渠道的網(wǎng)站經(jīng)常建立詞庫。這個詞庫不是關(guān)鍵詞研究時得到的、用于設(shè)計網(wǎng)站目錄的那幾十幾百個詞，有意義的詞庫恐怕都得在十萬詞以上。所以這個詞庫不是用來讓編輯照著詞寫內(nèi)容的，而是在網(wǎng)站架構(gòu)上提供一個頁面入口，最簡單的方式就是做成內(nèi)部搜索結(jié)果頁面。當(dāng)然，這些頁面還得讓搜索引擎覺得這不是搜索結(jié)果頁面，可能需要偽裝成專題、聚合頁面什么的，但實質(zhì)還是搜索結(jié)果頁面。

這種做長尾詞的頁面并不是有了海量內(nèi)容和詞庫就能做好，還得考慮頁面內(nèi)容質(zhì)量、用戶體驗之類一大堆事情，一個長尾關(guān)鍵詞頁面生成了，頁面里有足夠的相關(guān)內(nèi)容嗎?連阿里這個級別的數(shù)據(jù)量、SEO水平，也數(shù)次因為這類事被百度懲罰，更不要說其他網(wǎng)站了。

關(guān)鍵還是海量高質(zhì)量內(nèi)容及內(nèi)部結(jié)構(gòu)，沒有詞庫也能自然而然地覆蓋到大量長尾關(guān)鍵詞。

當(dāng)前標題：長尾在SEO運用中的迷思
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