做好SEM百度競價的六大要素

現(xiàn)在大部分企業(yè)把SEM營銷競價費用投入太高，甚至是唯一付費的推廣方式，個人認為這是不合理的，SEM營銷一定要詳盡分析受眾人群，并且選擇合適的投放媒體，才能達到更好的效果。本文創(chuàng)新互聯(lián)主要講解SEM百度競價如何提高轉(zhuǎn)化率及實施步驟，關(guān)于百度競價其實不難，只要抓住以下六大要素，轉(zhuǎn)化率就會大大提高。

一、賬戶結(jié)構(gòu)

賬戶結(jié)構(gòu)排在第一位，可見賬戶結(jié)構(gòu)的重要性。賬戶結(jié)構(gòu)就像樹干，而關(guān)鍵詞和創(chuàng)意就像樹枝及樹葉，樹干長偏了，枝葉再茂盛也會影響到整體的質(zhì)量。

推廣計劃是管理關(guān)鍵詞和創(chuàng)意的大單位，建立推廣計劃是設(shè)計賬戶結(jié)構(gòu)的第一步，在開始之前，建議在全盤考慮的基礎(chǔ)上細分出一個或多個明確的推廣目標，并為不同目標建立不同的推廣計劃。

二、關(guān)鍵詞

先確定核心關(guān)鍵詞，然后匹配主關(guān)鍵詞，接著確定長尾關(guān)鍵詞，最后是短語關(guān)鍵詞，其實這些關(guān)鍵詞對應(yīng)的的結(jié)構(gòu)就是首頁-欄目頁-內(nèi)容頁等。還可以從產(chǎn)品詞、地域詞、品牌詞以及人群相關(guān)詞入手。

三、創(chuàng)意

創(chuàng)意撰寫的基本原則是要確保語句通順、意義完整。高質(zhì)量的創(chuàng)意一方面可以吸引網(wǎng)民關(guān)注，提高點擊率;另一方面也要利于增強搜索詞、關(guān)鍵詞與創(chuàng)意之間的相關(guān)性，從而提升質(zhì)量度。優(yōu)化創(chuàng)意的一個重要方法就是在創(chuàng)意中插入通配符來獲得更多的飄紅。

四、URL地址

一般情況下，建議直接使用完整的域名作為顯示URL地址，在增強網(wǎng)民信任感的同時，也便于網(wǎng)民的記憶，加深對網(wǎng)站的印象。需要注意的是，指向頁面一定要和關(guān)鍵詞有相關(guān)性，不要一味的指向網(wǎng)站首頁，不然轉(zhuǎn)化率會受影響。

五、推廣地域

此設(shè)置主要針對公司業(yè)務(wù)或產(chǎn)品針對某一地區(qū)設(shè)置，當推廣某地域的時候一定要添加帶有該地名的關(guān)鍵詞，甚至可以做成一個計劃。一般帶有地域性的關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化率要比不帶地域的關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化率要高，所以這樣的推廣計劃是必不可少的。

六、推廣時間

這點其實特別容易被忽視，一般公司上班時間是白天8小時，可是很多賬戶是24小時推廣的，可以說晚上花的錢60%以上是白白浪費掉了，沒有太大的作用，除非公司晚上也安排同事值班。所以建議如果晚上沒有安排值班的情況下，停止晚上的推廣時間，這樣不僅可以節(jié)省推廣費用，而且間接的提高轉(zhuǎn)化率。

以上六大要素都是環(huán)環(huán)相扣的，要根據(jù)自己公司的特點進行不斷調(diào)整和優(yōu)化，達到好的效果，提高轉(zhuǎn)化率。

本文名稱：做好SEM百度競價的六大要素
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