談企業(yè)營銷型網(wǎng)站建設(shè)

企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷站點的建設(shè)是一項系統(tǒng)性工程,它不但涉及企業(yè)內(nèi)部管理的各個層面,其中包括公司高層的戰(zhàn)略決策、中層的業(yè)務(wù)管理和基層的業(yè)務(wù)執(zhí)行,而且還涉及網(wǎng)絡(luò)建設(shè)有關(guān)一些外部企業(yè)或公司。此外,網(wǎng)絡(luò)營銷站點的建設(shè)要投入不少的人力和財力,若建成的網(wǎng)站沒有網(wǎng)上用戶光顧或很少有人光顧,則會給企業(yè)帶來較大的經(jīng)濟(jì)上的損失。
有些企業(yè)在建設(shè)網(wǎng)站時忽略建設(shè)的規(guī)則,急于形式上的企業(yè)上網(wǎng),導(dǎo)致網(wǎng)站不是出現(xiàn)很少有人光顧的僵局,就是因接入的帶寬不夠而引起網(wǎng)站的堵塞等規(guī)劃不周的問題。許多企業(yè)在建設(shè)網(wǎng)站時經(jīng)常是低估了網(wǎng)站的戰(zhàn)略影響,把企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)僅僅當(dāng)做一個在線的說明書,不加重視地交由不重要的部門來管理。其實,在全球信息化的今天,要使企業(yè)的生產(chǎn)和銷售取得成功,企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的好壞是企業(yè)成功與否的一個非常重要的、決定性的因素。這是因為,一個接人Internet網(wǎng)的網(wǎng)站帶來了許多新型的經(jīng)營理念和方式,如全球化的經(jīng)營環(huán)境,全天候的工作形式,快速、便捷、生動的信息傳播方式等。有些企業(yè)在預(yù)測這一技術(shù)轉(zhuǎn)變帶來的結(jié)果時,往往會產(chǎn)生一些偏見,如過分地高估了網(wǎng)站的短期效應(yīng),過分地低估網(wǎng)站的長期效應(yīng)。在網(wǎng)站的實際建設(shè)中,人們抱著對企業(yè)自己網(wǎng)站建設(shè)的巨大希望,總是會過高地估計網(wǎng)站建成后的效果,事實上對大多數(shù)的企業(yè)網(wǎng)站來說,都不會很快給企業(yè)帶來巨大變化,網(wǎng)站的價值會隨著用戶的增多,商業(yè)活動面的擴(kuò)展才能逐步顯示出來。企業(yè)的站點主要部分包括:主頁、新聞稿檔案、參考頁面、產(chǎn)品和服務(wù)頁面、雇員頁面、客戶支持頁面、市場調(diào)研頁面、企業(yè)信息頁面、廣告及其他內(nèi)容。企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷站點的建設(shè)涉及計算機(jī)的硬件和軟件、通信網(wǎng)絡(luò)、公司站點的域名申請、網(wǎng)絡(luò)營銷站點場地建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容設(shè)計和網(wǎng)頁制作及網(wǎng)站的推廣等。
Web建設(shè),對專業(yè)技術(shù)要求非常之多,一般它采用的技術(shù)復(fù)雜,牽涉面廣。一家非專業(yè)企業(yè)很難勝任網(wǎng)站建設(shè)的所有任務(wù)。它既包括信息技術(shù)問題,也包括非信息技術(shù)問題。具體來說,信息技術(shù)問題,包括服務(wù)器平臺、Web技術(shù)、數(shù)據(jù)庫技術(shù)、安全技術(shù)、通信技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)管理等;非信息技術(shù)問題則包括Web發(fā)展策劃、營銷規(guī)劃、設(shè)計藝術(shù)、廣告策略、網(wǎng)絡(luò)禮儀等;Web建設(shè)的另一個特性是,Web技術(shù)發(fā)展太快。Web建設(shè)的這種特性,使它發(fā)展成了一個專門的科技領(lǐng)域,也決定了要建設(shè)一個高質(zhì)量的Web網(wǎng)站,即使是一家大型企業(yè)也難以勝任。因此,欲發(fā)展電子商務(wù)的企業(yè),特別對中小企業(yè),應(yīng)該摒棄完全自己開發(fā)的策略。在發(fā)展電子商務(wù)的建設(shè)上,企業(yè)應(yīng)該將主要的精力放在制定公司長期的發(fā)展和經(jīng)營戰(zhàn)略上,至于解決方案,應(yīng)積極尋求與專業(yè)公司合作,公司自身負(fù)責(zé)商業(yè)應(yīng)用,技術(shù)交給有關(guān)專業(yè)公司負(fù)責(zé)。因為這意味著較快的速度、良好的質(zhì)量及低廉的成本。

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