告別“雜亂差”！如何高效推廣app產(chǎn)品？

關(guān)于一款app的推廣，新手們會事先查閱各種資料，又或者是一邊推廣一邊隨機(jī)應(yīng)變，其實(shí)都沒有錯，然而各種各樣的推廣方法讓信息嚴(yán)重過載，反而讓運(yùn)營者們不知所措，只好各種各樣的推廣方法全部都試用一遍，這樣導(dǎo)致時間成本和人力成本過大，而且讓運(yùn)營變的非常低效。那么如何高效推廣一款app產(chǎn)品呢，做好下面五個步驟就好。

一、做好用戶調(diào)查

產(chǎn)品在不同的階段，調(diào)查方法也不一樣。產(chǎn)品上線前，要明確用戶是誰，在哪里，對及他們的核心需求，和對產(chǎn)品的預(yù)期價格。

上線時，將用戶分為付費(fèi)和非付費(fèi)用戶，付費(fèi)用戶主要的調(diào)查方向是，對他們而言，產(chǎn)品的賣點(diǎn)在哪里，也就是說他們?yōu)槭裁匆顿M(fèi)，以及對產(chǎn)品的價格感受，這一點(diǎn)可以作為后期為產(chǎn)品定價的依據(jù);對非付費(fèi)用戶而言，調(diào)查方向是，為什么不買產(chǎn)品，這對優(yōu)化產(chǎn)品來說非常關(guān)鍵，如果是價格方面原因，則可適當(dāng)進(jìn)行調(diào)整。

在產(chǎn)品迭代階段，調(diào)查重點(diǎn)就是用戶體驗，比如說用戶使用產(chǎn)品的感受，包括對產(chǎn)品的操作、產(chǎn)品的功能、產(chǎn)品效果等。

拓展階段，隨著用戶新的需求增加，進(jìn)行新功能的開發(fā)，當(dāng)然也需要對用戶再進(jìn)行一次調(diào)查。

二、階段性的內(nèi)容運(yùn)營

在沒有用戶的時候，不建議做大而全的內(nèi)容，只針對調(diào)查過的精準(zhǔn)用戶做內(nèi)容;有了種子用戶以后，先獲得種子用戶的忠誠度，讓種子用戶幫忙宣傳一下，然后再根據(jù)不同用戶的需求，細(xì)分這些用戶的需求，有針對性的做內(nèi)容細(xì)分。

三、找對投放渠道

渠道不是越多越好，要選擇能帶來有效流量的渠道，寧缺毋濫;另外，并不是最火的渠道就一定適合你的產(chǎn)品，主要還是要找到目標(biāo)用戶活躍的渠道。

線上渠道在產(chǎn)品的不同階段選擇的渠道也不同，產(chǎn)品萌芽期時以“鋪面”為主;產(chǎn)品發(fā)展期，在“鋪面”帶來一部分流量以后，選擇轉(zhuǎn)換率高的渠道，稱之為“核心渠道”，花心思把這部分渠道做精做透，后期這部分渠道是會帶來持續(xù)有效流量的;渠道成熟期，核心渠道穩(wěn)定以后，將更多的渠道做精做透，挖掘更多的有效流量。

四、做數(shù)據(jù)回收

對萌芽期的產(chǎn)品做轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)(注冊數(shù)量)的回收，發(fā)展期的產(chǎn)品做注冊數(shù)量、業(yè)務(wù)相關(guān)的例如營銷數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)回收;成熟區(qū)的產(chǎn)品要對以上的數(shù)據(jù)回收進(jìn)行優(yōu)化，以此發(fā)掘新的有效渠道，并持續(xù)做良好的數(shù)據(jù)回收，為之后的推廣提供有效的根據(jù)。

五、內(nèi)容優(yōu)化

一方面是做產(chǎn)品的內(nèi)容優(yōu)化，另一方面是做營銷的內(nèi)容優(yōu)化。產(chǎn)品可以圍繞設(shè)計、功能、用戶體驗等優(yōu)化;營銷方面，根據(jù)前面四個步驟找準(zhǔn)運(yùn)營的核心點(diǎn)，做精準(zhǔn)的內(nèi)容優(yōu)化。

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