小程序商業(yè)化

小程序商業(yè)化？微信to B？張小龍的演講揭露了微信2020年商機(jī)！

去年微信公開課，張小龍洋洋灑灑演講了4小時(shí)。

今年，張小龍缺席了。

本次公開課以“未完成AIways beta”為主題?；顒?dòng)開始的一段VCR中，他表示：“其實(shí)我是故意不來現(xiàn)場的。用產(chǎn)品說話，才是我們應(yīng)該做的。”

相比于去年公開課的驚喜亮相，這次張小龍只是錄制了一段12分鐘的VCR與觀眾見面。沒有去年文藝的開場，也沒有“1億人教我做產(chǎn)品”的調(diào)侃。相比于去年，今年的微信公開課頗為冷清。

但微信的成績有目共睹，月活11.5億的超級(jí)APP，它幾乎是互聯(lián)網(wǎng)流量的分發(fā)地，不僅創(chuàng)業(yè)者在其中尋找機(jī)遇，普通人的生活也深深受此影響。

微信成了中國的一個(gè)神話，也負(fù)擔(dān)著它的使命。究其本質(zhì)，微信是“一個(gè)基礎(chǔ)的信息傳遞的工具或者說平臺(tái)”。但其背后每一次的革新，都影響著數(shù)十億人的體驗(yàn)。

微信不克制，但不得不謹(jǐn)慎。

在這段視頻中，張小龍?jiān)谖⑿判畔⒒ヂ?lián)上分享了7大點(diǎn)。

1、隱私的出讓，信息時(shí)代個(gè)人隱私越來越少；

2、信息獲取的被動(dòng)，平臺(tái)信息推送和受眾信息尋找的偏差；

3、社會(huì)關(guān)系的擴(kuò)大和復(fù)雜，如今已有將近一百萬人已經(jīng)接近5000好友；

4、信息傳播的快速；

5、信息選擇的困難，“看一看”旨在通過好友互相推薦擴(kuò)大人的信息范圍；

6、信息多樣性，張小龍希望長尾小號(hào)也有自己的空間；

7、搜索困難，微信搜索、小程序的目的是支撐長尾的搜索需求、增加內(nèi)容豐富度。

同時(shí)，張小龍承認(rèn)了微信在過去發(fā)展的兩大不足，第一是公眾平臺(tái)在很長時(shí)間都只有PC版、Web版，這在一定程度上限制了內(nèi)容創(chuàng)作者的范圍；第二是短內(nèi)容的缺失，在如今短內(nèi)容爆發(fā)的時(shí)代，微信顯得有些力不從心。

如果說去年是微信的“表彰大會(huì)”，今年則是自省，只查缺補(bǔ)漏。

如今，微信公眾號(hào)出現(xiàn)推動(dòng)了新媒體行業(yè)的高速發(fā)展，但張小龍看來，這依舊不是微信公眾號(hào)的初衷，畢竟他一直強(qiáng)調(diào)，公眾號(hào)本身并非為媒體準(zhǔn)備的。

“公眾平臺(tái)的原始想法是取代短信成為一種基于連接品牌和訂戶的群發(fā)工具，有效地避免垃圾短信。群發(fā)內(nèi)容應(yīng)該包含各種各樣的形式，如文字、圖片、和視頻等，然而我們一不小心將內(nèi)容載體僅僅做成了文章?！睆埿↓堈f道。

在近年短視頻爆發(fā)的年代，微信公眾平臺(tái)的偏離讓其在與微博、今日頭條競爭時(shí)毫無勝算。張小龍稱其為“短內(nèi)容的缺失”，而不是“短視頻”，言下之意在未來，微信在短文字、圖片和視頻上都有戰(zhàn)略部署。

2018年短視頻行業(yè)市場規(guī)模為467.1億元，同比2017年的55.3億增長744.7%，主要收入來源于頭部短視頻平臺(tái)開放廣告變現(xiàn)。預(yù)計(jì)2020年短視頻市場規(guī)模將達(dá)到2110.3億。

抖音、快手的毫不克制讓他們賺的盆滿缽滿。

微信雖然克制，但朋友圈和微信公眾平臺(tái)如今遇冷，前不久，微信發(fā)布的《碼上經(jīng)濟(jì)影響力報(bào)告》顯示，微信公眾號(hào)數(shù)量已經(jīng)突破2000萬個(gè)，然而這一數(shù)字早在2017年便已達(dá)到。

在去年的公開課開幕前，微信推出了7.0版本的大版本更新，其中加入“視頻動(dòng)態(tài)”功能，被認(rèn)為是向短視頻方面發(fā)力。

據(jù)張小龍當(dāng)時(shí)解釋，做視頻動(dòng)態(tài)主要是提供一個(gè)讓用戶能夠輕松表達(dá)自我、輕松參與社交的工具。

但現(xiàn)在，微信不得不想辦法尋找新的突破，短內(nèi)容便是重要方向之一。

按張小龍的解釋，近期短內(nèi)容可能會(huì)和大家見面，答案或許就要揭曉。

“小程序”和“小游戲”是本次公開課的另一大亮點(diǎn)。

張小龍稱，小程序仍然是微信一直要改進(jìn)的領(lǐng)域，盡管小程序在2019年創(chuàng)造了超過8000億元交易額。

2017年1月，微信小程序正式上線，官方數(shù)據(jù)顯示，2019年第三季度，微信小程序生態(tài)已擁有超過3億日活躍用戶。全年活躍小程序的平均留存較2018年提升14%，小程序人均訪問次數(shù)提升45%，人均使用小程序個(gè)數(shù)提升98%。

公開課上，微信開放平臺(tái)副總經(jīng)理杜嘉輝表示，2019年的重點(diǎn)是增加小程序的搜索能力，2020年的目標(biāo)則是為商家提供更好的商業(yè)閉環(huán)。

從去年起，微信為小程序開放了一系列的廣告能力，例如插屏廣告、視頻貼片廣告。今年微信還將推出封面廣告、自定義廣告組件等，提高小程序的變現(xiàn)能力，以補(bǔ)足微信在電商和短視頻的缺陷。

而當(dāng)下大火的直播帶貨微信也沒有落下。

微信官方表示，2020年小程序將推出最新的官方小程序直播組件，幫助小程序內(nèi)的電商開發(fā)。此外，微信還將增加一物一碼和掃一掃事務(wù)能力，目標(biāo)是讓品牌方能持續(xù)運(yùn)營用戶渠道。

小游戲?qū)⒊蔀橄乱粋€(gè)商業(yè)化平臺(tái)。

去年張小龍?jiān)诠_課上表示，不只關(guān)注小游戲的收入增加多少。

至今，小游戲已經(jīng)變成了一個(gè)在微信公眾號(hào)、小程序外的另一個(gè)商業(yè)化平臺(tái)。

從2018年到2019年，小游戲的商業(yè)變現(xiàn)規(guī)模同比增長了35%。目前，微信小游戲平臺(tái)的累計(jì)注冊用戶已經(jīng)超過10億，這是一個(gè)十分龐大的體量。

微信團(tuán)隊(duì)表示，由于小游戲與App玩法的不同，實(shí)際上，兩者用戶重合度并不高。在公開課的演示中顯示，小游戲用戶中的男女比例為5:5，女性用戶占比明顯高于App，30歲以上用戶達(dá)到66%，三四五線城市用戶占比達(dá)到57%。

截至目前，微信休閑益智小游戲、經(jīng)營角色類小游戲、消除合成類小游戲的累計(jì)用戶分別達(dá)4億、1億、1億。

最后，微信還基于微信AI團(tuán)隊(duì)的基礎(chǔ)研究，后續(xù)將推出三個(gè)開放平臺(tái)，分別為：騰訊小微硬件開放平臺(tái)、微信對(duì)話開放平臺(tái)、NLP基礎(chǔ)技術(shù)平臺(tái)。

騰訊小微是一套智能對(duì)話系統(tǒng)，可以直接在微信中綁定智能設(shè)備，讓用戶在微信小微中就可以操作智能家居。（Siri、小度、小愛大家庭再添一員？）

微信希望以騰訊小微為主體建造一個(gè)內(nèi)容生態(tài)。當(dāng)前，除了QQ音樂、騰訊視頻和騰訊新聞 ，還有數(shù)百款硬件設(shè)備已經(jīng)接入了騰訊小微。

微信對(duì)話開放平臺(tái)開放了技能商店和Chatbot，可為開發(fā)者提供定制化的智能問答能力。而NLP基礎(chǔ)技術(shù)平臺(tái)則是開放了20余項(xiàng)NLP基礎(chǔ)能力，幫助開發(fā)者在自然語言處理場景中使用AI的研究成果。

雖然張小龍缺席了本次公開課，但作為“第一產(chǎn)品經(jīng)理”，微信的打法恰如其人，未來，微信將幫助企業(yè)進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型、為用戶提供更多元的服務(wù)，以及在小程序、小游戲等領(lǐng)域全面加速商業(yè)化。

從社交APP到產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，微信8年來一步一個(gè)生態(tài)圈。正如本次大會(huì)的主題“未完成AIways beta”，在短內(nèi)容爆發(fā)的新環(huán)境，微信生態(tài)能否經(jīng)受住考驗(yàn)，目前還猶未可知。

本文標(biāo)題：小程序商業(yè)化
網(wǎng)頁URL：http://muchs.cn/news43/98793.html

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