一攬子舉措出臺 跨境電商消費加速回暖

疫情沖擊之下，如何穩(wěn)外貿(mào)?近日，中國出臺一攬子舉措，其中“增設(shè)一批跨境電商綜合試驗區(qū)”尤為引人矚目。

4月7日，國務(wù)院宣布新設(shè)46個跨境電商綜合試驗區(qū)，加上之前已經(jīng)批準(zhǔn)的59個，全國將有105個綜試區(qū)，覆蓋了30個省、自治區(qū)、市，形成了陸海內(nèi)外聯(lián)動，東西雙向互濟的發(fā)展格局。

今年以來，跨境電商逆勢增長。前兩個月，中國跨境電商零售進出口額174億元，同比增長36.7%。市場人士普遍認(rèn)為，在特殊背景下，中國大力發(fā)展跨境電商，不僅有助于緩解疫情影響，助推國內(nèi)消費需求回暖，更體現(xiàn)了中國堅定不移擴大開放的信心與決心。

沒有“面對面”，但有“屏對屏”;沒有“手拉手”，一樣“心連心”——

線上優(yōu)勢對沖疫情影響

不久前，位于四川成都的天府國際空港新城舉行了一場熱鬧的“網(wǎng)絡(luò)推介會”。沒有“面對面”，但有“屏對屏”;沒有“手拉手”，一樣“心連心”。后臺數(shù)據(jù)顯示，這場網(wǎng)絡(luò)推介會的在線觀看高達41萬人次。

“空港新城依山傍水風(fēng)光秀麗，產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景廣闊，我們對項目在這里的發(fā)展充滿了期待!”安博中國區(qū)副總裁任洪波表示，公司準(zhǔn)備依托天府國際機場積極融入全球供應(yīng)鏈體系，以附加值高的高端制造業(yè)物流倉儲配送為主導(dǎo)，以電商及冷鏈物流倉儲配送運作模式為支撐，促進資金流、物流、信息流“三流合一”。

值得注意的是，天府國際空港新城所在地成都，早在2016年初就已經(jīng)獲批設(shè)立“跨境電商綜合試驗區(qū)”。

商務(wù)部部長助理任鴻斌介紹，自2015年起，國務(wù)院已分四批設(shè)立59個跨境電商綜試區(qū)，商務(wù)部會同各部門和各地方面向全國復(fù)制推廣了12方面36項成熟經(jīng)驗和創(chuàng)新做法，推動跨境電商規(guī)模持續(xù)快速增長。2019年，中國跨境電商零售進出口額達到了1862.1億元人民幣，是2015年的5倍，年均增速49.5%，跨境電商綜合試驗區(qū)在外貿(mào)發(fā)展中的作用也日益凸顯。

“跨境電商是互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展最為迅速的貿(mào)易方式，能夠突破時空限制，減少中間環(huán)節(jié)，解決供需雙方信息不對稱的問題，為更多國家、更多企業(yè)、更多群體提供新的發(fā)展機遇，這也體現(xiàn)了貿(mào)易的包容性發(fā)展?！比硒櫛髲娬{(diào)，當(dāng)前，傳統(tǒng)外貿(mào)受到疫情嚴(yán)重的沖擊，需要進一步發(fā)揮跨境電商獨特的優(yōu)勢，開展在線營銷，實現(xiàn)在線交易，保訂單、保市場、保份額，以新業(yè)態(tài)新模式助力外貿(mào)攻堅克難。

考拉海購副總裁兼跨境研究中心主任游忠明在接受本報記者采訪時指出，跨境電商是一種高效的新型國際貿(mào)易組織方式。在大數(shù)據(jù)和云計算的技術(shù)支撐下，電商商城平臺將跨越關(guān)境的需求側(cè)和供給側(cè)高效地鏈接起來，壓縮了傳統(tǒng)貿(mào)易的諸多中間環(huán)節(jié)。

游忠明認(rèn)為，跨境電商能夠有效抵御疫情沖擊、助推消費回暖。

首先，大幅降低商業(yè)成本、惠及消費者。跨境電商壓縮了傳統(tǒng)貿(mào)易層層代理的諸多中間環(huán)節(jié)，消費者多元化、個性化的需求通過跨境電商商城平臺匯聚起來反而形成了對供應(yīng)商的批發(fā)議價能力，使跨境進口商品零售價格更接近于原產(chǎn)國的價格，增加了消費者的獲得感，極大地刺激了消費者的購買欲。

其次，有效縮短了國內(nèi)外流行品牌的時間差?？缇?a target="_blank">電商政策降低了進口商品市場準(zhǔn)入壁壘，免除了許多商品進口之前的注冊/備案、許可證等前置審批程序，大大壓縮了國際新品牌進入中國市場的時間，在互聯(lián)網(wǎng)自媒體時代，很好地滿足了年輕消費者的時尚追求。

此外，極大提升了經(jīng)濟運行效率。消費大數(shù)據(jù)讓供給側(cè)更了解消費者的需求，極大提高了生產(chǎn)者的市場敏感性，生產(chǎn)適銷對路的產(chǎn)品，降低了商品滯銷的比例，加速了資金周轉(zhuǎn)。

增設(shè)跨境電商綜合試驗區(qū)是穩(wěn)定外貿(mào)基本盤、打造全球供應(yīng)鏈的有力之舉——

幫助供需精準(zhǔn)對接

隨著疫情防控的深化，跨境電商在促進供需對接方面的作用日益凸顯。

德國商家REWE集團進入中國市場已經(jīng)快3年了。 疫情期間，該集團通過阿里巴巴集團與比利時共建的列日機場樞紐，向中國出口了上百噸的商品，范圍涵蓋母嬰、營養(yǎng)保健、美食、美妝、輕奢等諸多領(lǐng)域，受到了網(wǎng)上消費者的追捧?！耙咔橐欢ǔ潭壬献璧K了我們對中國市場的供應(yīng)，感謝阿里巴巴旗下的跨境電商提供了一條快速通道。”REWE集團中國市場代表馬丁·庫斯納表示。

家住大連的張子璐最近通過海淘網(wǎng)店購買了進口化妝品和保健品。張子璐說，自己收藏了很多海淘店鋪，有些海外品牌在國內(nèi)沒有實體店，自己就會通過跨境電商購買其產(chǎn)品?！爸百I的東西已經(jīng)全部到貨了。我這兩天看到店鋪新推薦了幾款化妝品，本來不是特別需要，但看見了就會想買?！睆堊予凑f。

跨境電商在服務(wù)出口企業(yè)方面亦“神通廣大”。追覓科技有限公司主營掃地機、吸塵器等實用型小家電。疫情出現(xiàn)，一方面激發(fā)了產(chǎn)品的客觀需求，但另一方面也增大了企業(yè)向海外供貨的難度。幸運的是，通過速賣通平臺的數(shù)字智能指引，追覓科技及時調(diào)整了生產(chǎn)模式，根據(jù)不同國家的需求靈活配置產(chǎn)能。當(dāng)某些國家因疫情影響，需求下降時，能迅速將產(chǎn)能轉(zhuǎn)移至其他國家的訂單，最終實現(xiàn)產(chǎn)能有效利用。

“受新冠肺炎疫情影響，全球經(jīng)濟活動面臨巨大的不確定性，外貿(mào)承壓尤為巨大。中小企業(yè)面臨訂單減少、物流不暢、供應(yīng)鏈緊張等實際困境。為了幫助這些企業(yè)共渡難關(guān)，速賣通與各級政府緊密協(xié)作，推出一系列激活產(chǎn)業(yè)帶、重振外貿(mào)出口的扶持計劃，以速賣通平臺多年沉淀的數(shù)字化能力和基礎(chǔ)設(shè)施為中小企業(yè)出海保駕護航?！比蛩儋u通總經(jīng)理王明強對本報記者表示，在當(dāng)前背景下，國家推出增設(shè)跨境電商綜合試驗區(qū)的政策，既是穩(wěn)定外貿(mào)基本盤、打造全球供應(yīng)鏈的有力之舉，也是給跨境電商商城平臺和商家注入一劑“強心針”。

對于跨境電商的發(fā)展，各地也積極給予政策支持：深圳市福田區(qū)準(zhǔn)備積極引進優(yōu)質(zhì)跨境電商企業(yè)入駐，引導(dǎo)傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)積極轉(zhuǎn)型，通過培育跨境電商新業(yè)態(tài)新模式助力消費及外貿(mào)增長;福建福州第一時間修訂出臺《關(guān)于促進跨境電子商務(wù)發(fā)展若干措施》，從園區(qū)建設(shè)、做大規(guī)模、跨境電商綜合服務(wù)體系等方面，加大對跨境電商產(chǎn)業(yè)的扶持力度;浙江義烏主動借鑒內(nèi)貿(mào)電商發(fā)展經(jīng)驗，調(diào)整跨境電商品類，拓展新興國家市場……

引進更加豐富多元的海外優(yōu)質(zhì)商品，釋放消費市場潛力——

促進經(jīng)濟穩(wěn)步復(fù)蘇

打開“赤峰全球購”APP，母嬰專區(qū)、時尚生活、環(huán)球美食、疫情防控等專項商品應(yīng)有盡有。仔細搜索后會發(fā)現(xiàn)，這些商品有一個共同屬性——來自全球。

據(jù)了解，在疫情防控期間，這款A(yù)PP受到435萬赤峰市民的追捧。在線查閱、購買防疫品成為當(dāng)?shù)厝说男聲r尚。從去年5月內(nèi)蒙古自治區(qū)首單跨境電商業(yè)務(wù)落戶赤峰市至今，“赤峰全球購”APP挽回了不少本屬于線下的消費流量。

跨境電商商城平臺上的全球好貨，更以優(yōu)惠的價格吸引消費者果斷出手。在北京從事財務(wù)工作的唐姣姣說，除了化妝品和護膚品，她買得最多的就是母嬰用品，而且在電商商城平臺買通常會更便宜?！氨热缯f護膚品，我買CPB的隔離防曬霜，商場里可能要800多元，在電商那兒只要600元左右。偶爾碰上國外跨境電商搞活動，優(yōu)惠就更多了。”唐姣姣說，跨境電商讓自己擁有了更多的購物選擇，也在很大程度上提高了自己的消費頻率。

天貓國際相關(guān)負責(zé)人介紹，天貓國際針對海外商家的線上招商與宣講活動、線上溝通會，已經(jīng)陸續(xù)在歐洲、美國、日韓等市場推進。這是目前跨境電商在海外招商以及持續(xù)引入新品牌、滿足消費者需求上很重要的舉措。同時，天貓國際也在通過直營以及海外倉的業(yè)務(wù)模式，不斷尋找新的海外商家進入中國市場。

商務(wù)部研究院流通與消費研究所副所長關(guān)利欣在接受本報記者采訪時指出，跨境電商不僅是帶動中國外貿(mào)出口的新業(yè)態(tài)，也是滿足國內(nèi)居民不斷升級消費需求的新渠道?？缇?a target="_blank">電商綜合試驗區(qū)的擴容將帶動更多外貿(mào)市場主體關(guān)注國內(nèi)消費市場，通過引進更加豐富多元的海外優(yōu)質(zhì)商品，進一步釋放消費市場潛力，從而帶動疫后經(jīng)濟復(fù)蘇。

“隨著收入水平上升和生活品質(zhì)提升，中國居民消費結(jié)構(gòu)升級步伐加快，消費層次逐漸從滿足基本生活需要向更加注重品質(zhì)和品位轉(zhuǎn)變。消費升級趨勢下居民購買進口商品、赴海外消費等行為逐漸增多，消費市場的國際化特征漸趨明顯，跨境電商成為國際消費的重要渠道。與此同時，跨境電商零售進口發(fā)展迅猛，消費體驗不斷優(yōu)化。未來，各地跨境電商綜合試驗區(qū)建設(shè)將全面推進，跨境電商直郵進口、保稅進口模式不斷完善，跨境電商進口平臺運營逐漸成熟，跨境電商零售進口消費體驗改善、物流時效優(yōu)化、進口渠道暢通等多重因素推動跨境電商零售進口消費人數(shù)增長?！标P(guān)利欣說。

4月14日，國際貨幣基金組織(IMF)發(fā)布最新世界經(jīng)濟展望報告，預(yù)測2020年全球經(jīng)濟將萎縮3%。IMF首席經(jīng)濟學(xué)家吉塔·戈皮塔表示，這是自上世紀(jì)30年代大蕭條以來發(fā)達經(jīng)濟體、新興市場和發(fā)展中經(jīng)濟體首次同時陷入經(jīng)濟衰退，預(yù)計2020年170多個國家和地區(qū)的人均收入將出現(xiàn)下降。而中國為穩(wěn)外貿(mào)、穩(wěn)定全球供應(yīng)鏈所做的一系列努力受到廣泛肯定?！爸袊恼唔憫?yīng)是有力的、及時的、精準(zhǔn)的，是正確的做法。這些政策都會幫助中國經(jīng)濟快速恢復(fù)?！奔じ昶にf。

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