數(shù)字營(yíng)銷時(shí)代，SEM優(yōu)化困境分析

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，正潛移默化地推動(dòng)我國(guó)搜索引擎向前發(fā)展，多家搜索引擎企業(yè)的搜索引擎市場(chǎng)份額已經(jīng)擴(kuò)大到不可忽略的地步：神馬搜索、搜狗、谷歌中國(guó)…越多元化的市場(chǎng)格局，也就意味著越復(fù)雜的市場(chǎng)情況。在這種情況下， 產(chǎn)生了以下三類迫切需要解決的問(wèn)題：

1. 目前搜索引擎自有SEM平臺(tái)之間無(wú)法打通，處于割裂狀態(tài)。這個(gè)給在多個(gè)渠道投放的廣告主和代理商帶來(lái)一系列廣告管理、數(shù)據(jù)分析和預(yù)算分配上的問(wèn)題。如果有一個(gè)統(tǒng)一的平臺(tái)，集成多個(gè)搜索引擎SEM平臺(tái)，自動(dòng)跨渠道優(yōu)化預(yù)算分配，就能極大降低人力成本和分析難度。

2. 搜索引擎的自有SEM平臺(tái)不適合小流量或者初期的廣告投放，因?yàn)檫@些平臺(tái)的CPA優(yōu)化服務(wù)往往要求有一定的數(shù)據(jù)歷史積累，尤其是轉(zhuǎn)化的個(gè)數(shù)。前期廣告主必須手工優(yōu)化達(dá)到一個(gè)比較穩(wěn)定的投放情況，然后啟動(dòng)平臺(tái)的自動(dòng)優(yōu)化，改進(jìn)和維持當(dāng)前的效果。因此，搜索引擎自有SEM平臺(tái)的優(yōu)化方法，只適合大流量的推廣活動(dòng)，無(wú)法照顧到小流量活動(dòng)的優(yōu)化需求。這實(shí)際上是搜索引擎追求自身成本和利益平衡的結(jié)果。

3. 搜索引擎的自有SEM平臺(tái)要求轉(zhuǎn)化必須是SEM平臺(tái)可跟蹤的，不可跟蹤的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，往往需要手工導(dǎo)入到平臺(tái)。這對(duì)一些關(guān)注線下效果的廣告主來(lái)講，十分麻煩和低效，定制成本過(guò)高。

迫于這種形式，市場(chǎng)上需要一個(gè)解決跨渠道的數(shù)據(jù)集成平臺(tái)，不僅能夠管理多渠道的數(shù)據(jù)和廣告，而且能夠自動(dòng)優(yōu)化跨渠道間預(yù)算分配;不僅能夠支持小流量活動(dòng)的CPA自動(dòng)優(yōu)化，協(xié)助廣告主有效積累歷史數(shù)據(jù);最后它還能支持通過(guò)定制，集成離線數(shù)據(jù)。

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