成都競(jìng)價(jià)外包：競(jìng)價(jià)推廣效果下降的8大因素

隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的來(lái)臨，企業(yè)花錢做競(jìng)價(jià)推廣部分由原PC端向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移，其目是吸引移動(dòng)端客源，期待投入就得到回報(bào)?，F(xiàn)實(shí)并非如此，往往投入產(chǎn)出比差強(qiáng)人意，推廣效果并不理想，偶呈下降趨勢(shì)。想要解決推廣效果下降問(wèn)題。

則可從這8方面入手：匹配方式、出價(jià)策略、修改創(chuàng)意、投放時(shí)間、無(wú)線樣式、關(guān)鍵詞數(shù)量、投放地域、移動(dòng)站點(diǎn)。下面我們就"競(jìng)價(jià)推廣效果下降，這8大因素你了解到了嗎 解決百度競(jìng)價(jià)推廣效果下降問(wèn)題"進(jìn)行詳細(xì)的介紹下。

一、競(jìng)價(jià)推廣效果下降的8大因素

競(jìng)價(jià)推廣效果下降，很多的SEMer也都在想著其它的方式，比如說(shuō)把預(yù)算投放在移動(dòng)端推廣的方向上。那么影響移動(dòng)端推廣的因素都有哪些你都知道嗎

1、匹配方式

更改關(guān)鍵詞的匹配方式是影響付費(fèi)流量的第一個(gè)原因。通常關(guān)鍵詞都會(huì)有三種匹配模式，精確匹配，高級(jí)短語(yǔ)和廣泛匹配模式。

不同的匹配模式?jīng)Q定了廣告在搜索結(jié)果中被展現(xiàn)的數(shù)量，從而進(jìn)一步影響到了關(guān)鍵詞為網(wǎng)站帶來(lái)的流量。當(dāng)我們調(diào)整關(guān)鍵詞的匹配模式時(shí)就會(huì)對(duì)流量造成影響。

優(yōu)化建議：合理利用(廣匹+否詞)實(shí)現(xiàn)流量獲取大化，針對(duì)無(wú)線高質(zhì)量關(guān)鍵詞可通過(guò)分匹配出價(jià)和高級(jí)精準(zhǔn)匹配拓展功能來(lái)實(shí)現(xiàn)流量拓展。

2、出價(jià)策略

出價(jià)策略是影響付費(fèi)搜索流量的第二個(gè)原因。忽略掉質(zhì)量度的因素，出價(jià)策略直接影響廣告的展現(xiàn)次數(shù)及排名。

廣告在搜索結(jié)果的不同位置(上方或是下發(fā)，第一名或者是第三名)獲得的點(diǎn)擊量都是有差別的，調(diào)整關(guān)鍵詞的出價(jià)將會(huì)直接影響廣告的位置，從而影響關(guān)鍵詞獲得的流量。

優(yōu)化建議：移動(dòng)端因?yàn)樯戏饺齻€(gè)廣告位和下方三個(gè)廣告位是相同的，因此無(wú)線端可通過(guò)排名傾向自動(dòng)工具確保廣告在前三展現(xiàn)。

3、修改創(chuàng)意

付費(fèi)搜索引擎廣告的創(chuàng)意是指標(biāo)題和描述中的內(nèi)容，這也是影響付費(fèi)搜索流量的第三個(gè)原因。

廣告創(chuàng)意影響的不是廣告位置和展現(xiàn)次數(shù)，而是廣告的點(diǎn)擊率。而相同展現(xiàn)量的情況下點(diǎn)擊率高的廣告也將獲得更多的流量。

優(yōu)化建議：無(wú)線端因屏幕尺寸大小限制，創(chuàng)意應(yīng)以短創(chuàng)意、強(qiáng)相關(guān)為主，同時(shí)輔以無(wú)線樣式提高點(diǎn)擊率以獲得更多的流量。

4、投放時(shí)間

調(diào)整廣告投放時(shí)間是影響付費(fèi)搜索流量的第四個(gè)原因。工作日8小時(shí)投放與7*24小時(shí)投放的關(guān)鍵詞，在流量上會(huì)有很大差別。

投放時(shí)間直接影響廣告的展現(xiàn)次數(shù)，進(jìn)而影響廣告的點(diǎn)擊以及為網(wǎng)站帶來(lái)的流量。

優(yōu)化建議：如果預(yù)算充足的話則全時(shí)段覆蓋，如果預(yù)算有限，需確保早上上班、中午午休、晚間這三個(gè)無(wú)線流量高峰廣告能正常在線推廣。

5、無(wú)線樣式

搜索推廣無(wú)線端目前已經(jīng)有很多無(wú)線特有的展現(xiàn)樣式，這也是影響付費(fèi)搜索流量的第五個(gè)原因。

無(wú)線樣式影響的不是廣告位置和展現(xiàn)次數(shù)，而是廣告的點(diǎn)擊率。新穎的樣式更能吸引網(wǎng)民點(diǎn)擊從而提升廣告的點(diǎn)擊率，而相同展現(xiàn)量的情況下點(diǎn)擊率高的廣告也將獲得更多的流量。

優(yōu)化建議：手機(jī)因其設(shè)備的獨(dú)特性能可以實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)溝通，因此無(wú)線端催生出很多獨(dú)特的展現(xiàn)樣式比如推廣電話，在日常推廣中可根據(jù)推廣需求選擇合適的樣式，提高無(wú)線點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化。

6、關(guān)鍵詞數(shù)量

購(gòu)買關(guān)鍵詞的數(shù)量是影響付費(fèi)搜索流量的第六個(gè)原因，這與前面提到的匹配模式類似。新增加的關(guān)鍵詞可以為網(wǎng)站帶來(lái)更多的流量。

但這只在一定范圍內(nèi)有效，當(dāng)關(guān)鍵詞對(duì)訪客覆蓋到一定范圍時(shí)，新增加的關(guān)鍵詞對(duì)流量的影響就微乎其微了。

除了關(guān)鍵詞的數(shù)量之外，關(guān)鍵詞的質(zhì)量也會(huì)對(duì)流量造成影響。擴(kuò)展搜索量較高的關(guān)鍵詞也會(huì)影響流量變化。

優(yōu)化建議：無(wú)線端需多加長(zhǎng)尾詞、疑問(wèn)詞、價(jià)格詞等中長(zhǎng)頻次的詞。

7、投放地域

投放地域是影響付費(fèi)搜索流量的第七個(gè)原因，也是最簡(jiǎn)單的一個(gè)原因。地域?qū)α髁坑邢拗谱饔谩?/p>

當(dāng)一個(gè)地域的流量增長(zhǎng)到一定程度時(shí)就無(wú)法再增加了，增加投放地域也就意味著增加了新的訪問(wèn)群體。同樣也就意味著流量的增長(zhǎng)。

優(yōu)化建議：建議啟用搜索意圖定位功能，該功能啟用后，當(dāng)網(wǎng)民的搜索詞中可識(shí)別的地域詞與您所設(shè)置的推廣地域一致時(shí)也可能會(huì)展現(xiàn)您的推廣內(nèi)容，從而獲得更多的流量。

8、移動(dòng)站點(diǎn)

移動(dòng)站點(diǎn)是影響付費(fèi)搜索流量的第八個(gè)原因。相信很多人都不知道移動(dòng)站點(diǎn)的優(yōu)劣也會(huì)影響網(wǎng)站的流量吧，這主要是因?yàn)橐苿?dòng)站點(diǎn)的評(píng)分低于一星的時(shí)候就會(huì)影響廣告的展現(xiàn)，從而影響推廣帶來(lái)的流量。

優(yōu)化建議：利用推廣后臺(tái)提供的網(wǎng)頁(yè)測(cè)評(píng)工具進(jìn)行網(wǎng)站測(cè)評(píng)，如果測(cè)評(píng)結(jié)果低于一星建議去優(yōu)化移動(dòng)站點(diǎn)，同時(shí)一個(gè)好的移動(dòng)站點(diǎn)也會(huì)直接影響無(wú)線的轉(zhuǎn)化，因此一個(gè)好的移動(dòng)站點(diǎn)在無(wú)線推廣中顯得特別重要。

二、競(jìng)價(jià)推廣效果下降問(wèn)題處理

在百度競(jìng)價(jià)推廣效果下降，該如何去解決推廣效果呢?其實(shí)想要解決推廣效果變差的無(wú)非就是營(yíng)銷流程中的三個(gè)環(huán)節(jié)：流量、頁(yè)面、客服。小編和大家分享一下百度競(jìng)價(jià)的一些問(wèn)題，希望對(duì)大家有所幫助。

解決流量問(wèn)題

百度競(jìng)價(jià)廣告位縮減，導(dǎo)致整體展現(xiàn)下降，推出藍(lán)色的商業(yè)推廣字樣，導(dǎo)致點(diǎn)擊率下降。競(jìng)爭(zhēng)更加激烈從而導(dǎo)致點(diǎn)擊成本增加。一系列的變化好像都是致命的打擊。

但是聰明人也會(huì)發(fā)現(xiàn)一些利好的消息。流量雖然下降但是質(zhì)量比之前要提升，轉(zhuǎn)化率也要比之前要高一些。所以要對(duì)賬戶進(jìn)行更加精細(xì)化的管理

1、不要盲目提價(jià)

尤其以前就競(jìng)爭(zhēng)比較大的關(guān)鍵詞，比如通用詞、行業(yè)詞。這樣的關(guān)鍵詞特性就是平均點(diǎn)擊價(jià)格高，但是轉(zhuǎn)化率比較低，如果現(xiàn)在還在一味的提高出價(jià)去搶排名的話。

只會(huì)讓你的轉(zhuǎn)化成本變的更高，要收集長(zhǎng)時(shí)間的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，找到真正轉(zhuǎn)化較高的關(guān)鍵詞進(jìn)行重點(diǎn)關(guān)注

2、創(chuàng)意的優(yōu)化

百度近期也在做積極的調(diào)整，推出了更多新型的創(chuàng)意樣式。因?yàn)榘俣纫苍诜e極應(yīng)對(duì)點(diǎn)擊率降低的問(wèn)題，所以緊跟著百度的腳步積極去優(yōu)化和調(diào)整廣告樣式。

能夠獲取更多的精準(zhǔn)流量。除了廣告樣式以外，對(duì)創(chuàng)意的內(nèi)容要求就更高了。因?yàn)橛辛松虡I(yè)推廣的字樣，訪客可以明顯的看出是廣告。

所以不要再寫很多承諾或者標(biāo)榜的創(chuàng)意，這樣的創(chuàng)意只會(huì)讓訪客更反感。創(chuàng)意的針對(duì)性撰寫變的更加重要。

3、關(guān)鍵詞選擇

以往投放，比較簡(jiǎn)單粗暴，我們經(jīng)常會(huì)篩選很多跟產(chǎn)品相關(guān)的關(guān)鍵詞進(jìn)行投放。但是現(xiàn)在均價(jià)增高，如果所有詞還在搶排名就會(huì)出現(xiàn)：點(diǎn)擊并沒(méi)有減少，但是對(duì)話效果變差的情況。

聽(tīng)過(guò)公開(kāi)課的同學(xué)應(yīng)該知道流量變化的概念，如果出現(xiàn)效果下降的情況先不要慌，認(rèn)真細(xì)致的對(duì)比一下流量就會(huì)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題。最直接的辦法就是把搜索詞報(bào)告進(jìn)行分時(shí)段對(duì)比分析。

4、URL優(yōu)化

以前喜歡把URL指向到首頁(yè)，讓訪客自己去尋找想要的內(nèi)容，當(dāng)"魏則西"事件出現(xiàn)后，訪客對(duì)廣告的容忍程度幾乎降到了負(fù)數(shù)。

如果沒(méi)有第一時(shí)間看到滿足需求的內(nèi)容，就會(huì)比以前的跳出率高。所以第一時(shí)間讓訪客看到想要看到的內(nèi)容，變得更加重要。

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