如何把握關(guān)鍵詞優(yōu)化難度，事半功倍地進行外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)和谷歌SEO

2016-03-01    分類： 關(guān)鍵詞優(yōu)化

在大數(shù)據(jù)時代，搜索量通常比關(guān)鍵字難度更引人注目。但是，只有了解了關(guān)鍵詞的競爭成都和優(yōu)化難度，才能更好地進行外貿(mào)網(wǎng)站SEO優(yōu)化。通過使用關(guān)鍵詞研究工具，您可以找到搜索量與關(guān)鍵字難度之間存在強烈的反比關(guān)系，從而進行事半功倍的谷歌SEO以及外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)工作。
但是，在為您的業(yè)務(wù)意圖找到有影響力的關(guān)鍵字時，還有第三個要素。具有高容量和低難度關(guān)鍵字是無用的，如果它不適合自己的營銷目標(biāo)，所以這是關(guān)鍵的理解不只是什么人正在尋找，但為什么他們正在尋找它。關(guān)鍵字的相關(guān)性是否足夠值得出價？它是否足以適合您的業(yè)務(wù)以獲得博客文章？
本指南的目的是深入了解關(guān)鍵字難度在進行有效關(guān)鍵字研究中的重要性- 特別是與搜索量和搜索意圖相關(guān)。我們還將看一下利用關(guān)鍵字難度的不同細(xì)微差別來尋找PPC關(guān)鍵詞，找到SEO關(guān)鍵詞。
什么是關(guān)鍵字難度？
關(guān)鍵字難度（或競爭;）是用于確定關(guān)鍵字排名難度的指標(biāo)。評估關(guān)鍵字難度可以幫助您確定是否值得花時間和金錢：1。優(yōu)化該關(guān)鍵字的有機網(wǎng)頁，或2.在Google廣告系列中針對該關(guān)鍵字出價。決定關(guān)鍵字的競爭力有多種因素，以及將關(guān)鍵字競爭納入各種營銷活動的一些細(xì)微差別。
讓我們從如何使用關(guān)鍵字難度來大化SEO開始。
關(guān)鍵詞難度：通過SEO的鏡頭
搜索引擎優(yōu)化中的關(guān)鍵字難度在很大程度上衡量了搜索引擎結(jié)果頁面（SERP）中該關(guān)鍵字的前十頁反向鏈接的數(shù)量和質(zhì)量- 或者這些頁面的競爭力取決于其反向鏈接的強弱程度。SEO關(guān)鍵字工具通過查看索引頁面的域權(quán)限（或域名評級）和頁面權(quán)限（或URL評級）來衡量SERP的競爭力;。
了解域權(quán)限，頁面權(quán)限和鏈接權(quán)限
與關(guān)鍵字難度;，域名權(quán)限;和頁面權(quán)限;一樣，您可能還會看到它們稱為域名評級和網(wǎng)址評級，具體取決于您使用的產(chǎn)品 - 不是Google認(rèn)可的條款。相反，它們是SEO軟件公司創(chuàng)建的度量標(biāo)準(zhǔn)，用于估計頁面或域包含的鏈接權(quán)限。因此，您將看到指標(biāo)本身的一些變化 - 不僅從產(chǎn)品到產(chǎn)品，而且在于它們?nèi)绾螠?zhǔn)確地反映他們評估的頁面的強度。
在概念化域權(quán)限和頁面權(quán)限時，鏈接公平與任何開始一樣好。來自頁面的出站鏈接包含與指向它的入站鏈接（外部和內(nèi)部）一樣多的鏈接權(quán)益。所以，如果你有兩個頁面，頁面A和頁面B ......
關(guān)鍵字難度鏈接權(quán)益
并且頁面A具有比頁面B更多的入站外部鏈接，來自頁面A的出站鏈接將包含比來自頁面B的出站鏈接更多的鏈接權(quán)限（假設(shè)入站鏈接來自具有相同權(quán)限級別的頁面）。 頁面權(quán)限測量頁面級別的鏈接權(quán)益。域權(quán)威機構(gòu)在整個站點范圍內(nèi)對其進行測量。雖然域權(quán)限是入站鏈接質(zhì)量的有力指標(biāo)，但頁面權(quán)限通常更直接地與Google排名相對應(yīng)，因為它可以更精細(xì)地查看索引頁面的反向鏈接配置文件。
關(guān)鍵詞難度如何適應(yīng)
因為關(guān)鍵字難度衡量的是您正在競爭的SERP中前10個頁面的競爭力，您可以通過查看所列頁面的域權(quán)限和頁面權(quán)限來估計關(guān)鍵字的排名難度;。假設(shè)您正在撰寫關(guān)于關(guān)鍵字難度的博文：
關(guān)鍵字難度頁面權(quán)限
您可以通過逐頁查看競爭對手的反向鏈接配置文件的強度來進行一些競爭分析。以上對競爭對手域名管理機構(gòu)和頁面管理機構(gòu)的廣泛看法來自于Moz對 MozBar的擴展。MozBar會在每頁上準(zhǔn)確地告訴您有多少反向鏈接; 它沒有告訴你這些反向鏈接的質(zhì)量。如果您想在調(diào)查中更精細(xì)，可以使用像Ahrefs的Site Explorer這樣的工具來查看排名第一的頁面獲取其入站鏈接的位置：
關(guān)鍵字難度反向鏈接
如果您通過Ahrefs棱鏡查看關(guān)鍵字難度，您還會看到您需要為給定關(guān)鍵字排名的引用域的大致數(shù)量：
關(guān)鍵字難度引用域
同樣不能告訴68個subpar網(wǎng)站的整個故事鏈接的指標(biāo)不會讓你在第一頁上。但它仍然有用--SEMrush在其排名高的因素列表中引用了第5號域名。
讓我們在為您的內(nèi)容尋找好SEO關(guān)鍵字的更廣泛背景下看看這些元素。
帶來體積和意圖
如上所述，進行有效的關(guān)鍵字研究有三個要素 - 關(guān)鍵字難度，搜索量和意圖。現(xiàn)在您從SEO的角度理解關(guān)鍵字難度，讓我們談?wù)剬⑵渑c搜索量相結(jié)合并意圖找到有商業(yè)價值的SEO關(guān)鍵詞。
SEO中的搜索量
搜索引擎優(yōu)化中的搜索量是每月針對您的關(guān)鍵字進行的每月搜索次數(shù)。一般來說，關(guān)鍵字的搜索量越高，針對該關(guān)鍵字優(yōu)化的網(wǎng)頁就越有可能為您的業(yè)務(wù)帶來有意義的流量。您可以通過將搜索量與Google Analytics中的網(wǎng)頁瀏覽量進行比較來評估關(guān)鍵字的潛在流量值 - 如果您的好博客帖子每月有300次點擊，則300搜索量是查找新關(guān)鍵字時使用的良好基準(zhǔn)根據(jù)你的內(nèi)容。
在SEO中的意圖
傳統(tǒng)上有三種類型的搜索意圖（我們在討論PPC時會回到這些意圖）：
交易：為了進行購買而進行的搜索 - 即購買PPC軟件;。
導(dǎo)航：為了到達網(wǎng)絡(luò)上的目的地而進行的搜索 - 即，如果您的意圖是到達WordStream主頁，則為wordstream;。
信息：為獲取信息而進行的搜索 - 即好PPC軟件;。
注意：根據(jù)您的要求，第四種類型的查詢商業(yè)意圖;代表一個幾乎準(zhǔn)備購買的人。我們現(xiàn)在將堅持以上三種變體。
對所有三種搜索意圖進行優(yōu)化非常重要。靠近您的主頁 - 產(chǎn)品頁面，關(guān)于頁面等的頁面 - 應(yīng)該針對導(dǎo)航和交易關(guān)鍵字進行更大程度的優(yōu)化，而不是遠(yuǎn)離主頁的頁面。例如，尋找男式皮大衣;的人比尋找如何選擇皮大衣;的人更接近購買。產(chǎn)品頁面更適合第一個查詢; 博客文章更適合第二篇。
信息搜索意圖比導(dǎo)航意圖或交易意圖略微單一。根據(jù)您的業(yè)務(wù)目標(biāo)，您可以針對與您的品牌和產(chǎn)品非常松散且密切相關(guān)的信息關(guān)鍵字進行優(yōu)化。比如說，例如，您的目標(biāo)是提高渠道流量，讓用戶以任何可能的方式訪問您的網(wǎng)站，以便他們熟悉您的品牌。使用上面的皮草大衣示例：如果你出售皮草大衣，大衣與夾克;在購買漏斗中并不像如何購買皮草大衣;那么低。但它具有非常強的難度比：
關(guān)鍵字難度大衣與夾克
讓這些用戶 - 他們只是在尋找您的網(wǎng)站上的信息 - 并且您已經(jīng)將他們從用戶轉(zhuǎn)變?yōu)闈撛诳蛻簟Ｋ麄儸F(xiàn)在有機會導(dǎo)航到您的產(chǎn)品頁面，與潛在客戶表單互動，或者激活您的Facebook像素并打開自己的再營銷。
關(guān)鍵字難度：秘密醬
所有網(wǎng)站都希望對具有符合其業(yè)務(wù)目標(biāo)的意圖的高容量關(guān)鍵字進行排名; 因此，關(guān)鍵字難度是一個關(guān)鍵的區(qū)分因素。您可以使用關(guān)鍵字難度來查找與其他高容量，高意圖關(guān)鍵字相比難以排名的高容量，高意圖關(guān)鍵字。這樣做可以節(jié)省大量的時間和挫折，從而創(chuàng)建有可能產(chǎn)生流量的內(nèi)容，但由于SERP的競爭程度，從未完全實現(xiàn)。
與上面的示例一樣，您可以使用關(guān)鍵字難度作為支點來查找已滿足您的數(shù)量和基于意圖的需求的關(guān)鍵字，但根據(jù)它們的競爭程度可能會或可能不值得您花時間。
關(guān)鍵詞難度：通過PPC的鏡頭
關(guān)鍵字難度在PPC中有所不同，最明顯的是名稱：競爭;是我們要討論的指標(biāo)。PPC中的關(guān)鍵字競爭通常被分配一個等級 - 低，中或高 - 這表示該關(guān)鍵字相對于所有關(guān)鍵字的競爭程度。根據(jù)Google的關(guān)鍵字規(guī)劃師：競爭是指每個關(guān)鍵字相對于Google中所有關(guān)鍵字顯示的廣告客戶數(shù)量。我們會根據(jù)Google上的所有關(guān)鍵字計算每個關(guān)鍵字出價的廣告客戶數(shù)量。此數(shù)據(jù)特定于您選擇的地理位置和搜索網(wǎng)絡(luò)定位選項。“
與SEO關(guān)鍵詞非常相似，最令人垂涎的PPC關(guān)鍵詞保持了高容量與低競爭的比例。這些關(guān)鍵字代表了在不花費任何費用的情況下推動大量流量的潛力。因此，在評估您是否應(yīng)該對關(guān)鍵字出價時，競爭是關(guān)鍵 - 但如前所述，數(shù)量和意圖仍然是該過程中不可替代的部分。
在PPC中搜索量
正如您所料，較長的關(guān)鍵字通常具有較低的搜索量 - 但這并不一定是壞事。讓我們比較一下，例如，營銷;和每次點擊付費營銷軟件。;我們將營銷稱為頭部;術(shù)語 - 由單個詞或短語組成的廣泛關(guān)鍵詞。主管條款通常有很高的數(shù)量。另一方面，由于高容量性感，頭部條款通常具有很強的競爭力 - 它們代表了高流量的潛力，但并非沒有重大出價，而且沒有精心制作的廣告。
我們稱之為按點擊付費營銷軟件;，另一方面是長尾關(guān)鍵字。搜索量超低的長尾關(guān)鍵詞并不理想; 但因為它們更長，它們通常更具體。如果你能找到一個與你的利基相關(guān)的體面搜索量，那么你就有機會以非常合理的價格獲得高價值的點擊。
在PPC中的意圖
讓我們再次瀏覽傳統(tǒng)類型的搜索意圖：
交易：為了進行購買而進行的搜索 - 即購買PPC軟件;。
導(dǎo)航：為了到達網(wǎng)絡(luò)上的目的地而進行的搜索 - 即，如果您的意圖是到達WordStream主頁，則為wordstream;。
信息：為獲取信息而進行的搜索 - 即好PPC軟件;。
PPC中的意圖與SEO中的意圖一樣重要，甚至更重要。針對關(guān)鍵字進行了優(yōu)化的博客文章，除了撰寫帖子所花費的時間外，您只需花費無關(guān)費用。針對不相關(guān)的字詞優(yōu)化的搜索廣告會花費您的廣告費用。
問問自己：您理想的客戶在尋找什么？查詢是否真實地符合該需求？查詢是否會觸發(fā)應(yīng)添加為否定關(guān)鍵字的不相關(guān)搜索？所有這些問題都會在確定您是否應(yīng)該對某個關(guān)鍵字出價以及您在出價策略中的積極程度方面發(fā)揮作用。
在PPC中分層意圖的一種有效方法是合并搜索廣告（RSLA）的再營銷列表。RSLA允許您為之前訪問過您網(wǎng)站的用戶自定義廣告系列，并在這些訪問者在Google和搜索合作伙伴網(wǎng)站上進行搜索時為這些訪問者量身定制出價和廣告。當(dāng)您將RSLA與關(guān)鍵字配對時，您可以為其分配更細(xì)粒度的意圖 - 此人已搜索您的目標(biāo)關(guān)鍵字并過去訪問過您的網(wǎng)站 - 這樣您就可以相應(yīng)地調(diào)整優(yōu)惠，消息和出價策略。
雖然我們的主題是為您的廣告支出獲得更多收益，但我們應(yīng)該提及適當(dāng)?shù)念A(yù)算。當(dāng)我們說正確;時，我們的意思是：您的PPC預(yù)算的大部分應(yīng)該用于最有可能轉(zhuǎn)換的關(guān)鍵字：
關(guān)鍵字難度預(yù)算
這些數(shù)字并不準(zhǔn)確。這只是潛在故障的一個例子。
閱讀：保持平衡，但將最多的錢用于具有高交易意圖的關(guān)鍵字。
關(guān)鍵詞競爭：如何在對抗超支的情況下具有競爭力
當(dāng)然，較低的競爭是更好的;; 但不可避免的是，您想要競標(biāo)的競爭關(guān)鍵字會因為它們符合廣告系列的目標(biāo)。在這些情況下，以下是一些對沖超支的方法：
保守你的比賽類型。對具有完全匹配或詞組匹配的長尾關(guān)鍵字出價，可讓您更好地控制投放廣告的位置。這樣做可以幫助您避免向發(fā)出無關(guān)查詢的人投放廣告。但請注意，完全匹配并不像以前那樣精確。
進行否定關(guān)鍵字研究。您可能會發(fā)現(xiàn)圍繞關(guān)鍵字的一些競爭困難源于與您的產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)的查詢，但最終無關(guān)緊要。查找和添加否定關(guān)鍵字可讓您消除這些關(guān)鍵字，減少浪費，并提高競爭優(yōu)勢。
關(guān)鍵字難度負(fù)面
專注于質(zhì)量得分。如果您的廣告文案具有相關(guān)性并且您的目標(biāo)網(wǎng)頁已經(jīng)過優(yōu)化，那么您將不可避免地降低成本并讓自己在拍賣中占據(jù)優(yōu)勢。
記下建議的投標(biāo)。 建議的出價是一種關(guān)鍵字規(guī)劃指標(biāo)，可讓您了解應(yīng)該出價多少，以便捕獲目標(biāo)關(guān)鍵字的廣告位。它會考慮廣告客戶為該關(guān)鍵字支付的每次點擊費用（CPC），以及您選擇的位置和搜索網(wǎng)絡(luò)設(shè)置。對于預(yù)算較少的廣告客戶，建議出價可以幫助您確定捕獲該廣告排名的可行性。
使用機會分?jǐn)?shù)來發(fā)現(xiàn)有價值的關(guān)鍵字
數(shù)量，競爭，平均每次點擊費用，意圖...在保持所有這些相關(guān)因素的同時，篩選成堆的關(guān)鍵字可能有點壓倒性。如果您可以通過合并所有重要的指標(biāo)來衡量關(guān)鍵字的預(yù)期可行性，那會不會很好？
WordStream的機會分?jǐn)?shù)就是這樣。使用我們的免費關(guān)鍵字工具，您會發(fā)現(xiàn)每個關(guān)鍵字的評分都取決于它為您的業(yè)務(wù)帶來多少潛在價值。
關(guān)鍵字難度FKT
機會分?jǐn)?shù)會考慮搜索量，競爭和平均每次點擊費用，并根據(jù)這些指標(biāo)為每個關(guān)鍵字指定1-10分。通過量化競爭的比例，您可以專注于過濾意圖。
結(jié)論
讓我們重申關(guān)鍵詞研究秘訣：搜索量，關(guān)鍵詞難度（或競爭）和意圖。如果不考慮所有三種成分，無論您是在付費還是有機搜索中工作，都無法正確評估關(guān)鍵字。也就是說：控制搜索量和意圖以及關(guān)鍵字難度成為過濾搜索的有效指標(biāo)。了解您的預(yù)算和廣告系列目標(biāo)，確定您可以參與競爭的SERP，并相應(yīng)地進行選擇。向我們的內(nèi)部收購專家Kristina Simonson致敬，他幫助撰寫了這篇文章。

本文標(biāo)題：如何把握關(guān)鍵詞優(yōu)化難度，事半功倍地進行外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)和谷歌SEO
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