一封好的營銷郵件有哪些標(biāo)配條件？

電子郵件營銷已經(jīng)發(fā)展成熟，并且朝更新技術(shù)、更新領(lǐng)域演變。多年來，我們通過專注于郵件營銷領(lǐng)域的數(shù)據(jù)管理、內(nèi)容管理、統(tǒng)計(jì)分析、系統(tǒng)插件、增值模塊的研發(fā)和創(chuàng)新，協(xié)助企業(yè)走向營銷成功。從近年適應(yīng)移動化趨勢的響應(yīng)式郵件應(yīng)用，到以科學(xué)實(shí)驗(yàn)方式預(yù)測最優(yōu)效果郵件版本的A/B測試，以及基于郵件的短信、APP、微信、DSP等多渠道方案。通過綜合十余個行業(yè)的郵件洞見，我們看到了郵件閱讀者群體趨勢表現(xiàn)在三個方面：增值內(nèi)容、基于用戶數(shù)據(jù)的郵件版本、簡化的設(shè)計(jì)。

1.     動態(tài)內(nèi)容顯示

基于不同用戶或用戶數(shù)據(jù)的改變，如剩余時間或位置等，可對數(shù)據(jù)進(jìn)行快速查詢、分割及篩選，展示匹配的精準(zhǔn)營銷內(nèi)容。

2.     模板系統(tǒng)

統(tǒng)一的頁眉/頁腳，以及可以添加，刪除或重新排序等可拓展展性的功能。

3.     100%可讀

郵件可以顯示所有文本，且無論圖像是否正常被顯示，都不影響郵件的閱讀性。

4.     網(wǎng)頁字體

電子郵件使用非萬維網(wǎng)標(biāo)準(zhǔn)排版。

5.     響應(yīng)設(shè)計(jì)布局

利用CSS3 @media屬性來為電腦或移動改變布局。

6.     社交分享

社交分享圖標(biāo)連接到核心內(nèi)容?？梢苑窒磬]件的一部分，而不一定是整個消息。

7.     防彈按鈕

提供一個即使關(guān)閉圖片，也能閱讀并點(diǎn)擊的按鈕。

8.     調(diào)查

交互式調(diào)查結(jié)果顯示在一個定制的著陸頁。

9.     全方位底部導(dǎo)航

通過郵件底部的一系列鏈接，用戶可以點(diǎn)擊查看其他類別的信息。

10.  移動點(diǎn)擊呼叫

讓智能手機(jī)用戶可以直接點(diǎn)擊通話。

11.  定制的Mailto鏈接

mailto鏈接是一種html鏈接，點(diǎn)擊后可以獲得默認(rèn)設(shè)置的郵件信息。

12.  移動可伸縮的混合布局

同時滿足大、小屏幕的統(tǒng)一形似布局。不需要放大或壓縮，100%可被閱讀和利用功能。

13.  狀態(tài)欄

視覺化提示來顯示用戶進(jìn)程或服務(wù)期限內(nèi)所剩的時間。

14.  創(chuàng)建多消息活動

用系列名稱發(fā)送關(guān)于同一主題的多種郵件。

15.  短信

同時使用郵件及短信營銷渠道的客戶數(shù)量，同比上漲48%。郵件營銷、短彩信營銷、微信營銷、RTB等相互結(jié)合。

16.  點(diǎn)擊啟動

一個行動號召，可啟動一個智能手機(jī)里的應(yīng)用程序和桌面應(yīng)用程序。這是個可以促進(jìn)轉(zhuǎn)化的很關(guān)鍵的功能，如果用戶在產(chǎn)生行動欲望后可以順利進(jìn)行APP下載、直接進(jìn)入應(yīng)用程序等，可以直接帶來轉(zhuǎn)化。

17.  相關(guān)合并

與用戶非常緊密相關(guān)信息被圖形處理，引人注目。

18.  新型注冊表單

具有移動優(yōu)化的表單字段，帶有轉(zhuǎn)換和屏幕上的驗(yàn)證功能。

19.  視頻

一個偽視頻播放器，點(diǎn)擊后進(jìn)入一個自動播放視頻的著陸頁。類似在郵件里放一張視頻截圖，邊上放一個CTA按鈕，在用戶點(diǎn)擊視頻截圖或CTA按鈕后，跳轉(zhuǎn)進(jìn)入獨(dú)立登錄頁面上收看視頻，這種做法可以有效避免受各個ISP限制javascript和視頻，瀏覽器不支持，瀏覽器速度不佳、文件過大等因素的影響。

20.  著陸頁

兼顧移動網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)和有助電子郵件轉(zhuǎn)化的著陸頁。

21.  品牌概念

任何你自鳴得意的新產(chǎn)品，或許都不及已經(jīng)成熟知名的品牌產(chǎn)品。這就提醒我們，營銷過程中，品牌意識便很重要，畢竟它依附于特定產(chǎn)品而存在，象征某種特有品質(zhì)。學(xué)會在郵件中巧妙地植入正確的品牌概念。

22.  粘性內(nèi)容

用一個輕量級且連續(xù)的內(nèi)容，以持續(xù)吸引讀者，如照片、術(shù)語表、漫畫、瑣事等等。

23.  社會化摘錄

加入社會化的內(nèi)容信息，如微博、照片或評論等。

24.  添加郵件退訂

增加退訂按鈕不代表就是讓客戶流失掉，這就像一個閥門，讓無用的  ，讓真正的潛在客戶留下，你的客戶純度越高，你的郵件總體活躍度越高，轉(zhuǎn)化率也越高，其次，退訂也減少了郵件被投訴帶來的潛在風(fēng)險。

25.  選擇偏好頁面

“你發(fā)給我太多郵件”和“你發(fā)的郵件與我無關(guān)”是人們?nèi)∠]件訂閱的兩大主要原因。對此，一定要注意讓用戶自主選擇郵件產(chǎn)品線和郵件發(fā)送頻率，以保證郵件列表中有更多的用戶互動率和更高的用戶留存率。

 

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