微信小程序的優(yōu)點(diǎn)分析

我們可以把微信看作是一個(gè)獨(dú)立終端，它的通訊錄維度是遠(yuǎn)超其他應(yīng)用的。其實(shí)我們手機(jī)里的通訊錄早已不再是手機(jī)原生通訊錄，而是微信通訊錄，關(guān)系鏈的豐富程度也提升了很多——原來我們只有幾十幾百個(gè)熟人，只有熟人關(guān)系，現(xiàn)在還有半熟人關(guān)系；原來只能點(diǎn)對點(diǎn)通訊，現(xiàn)在可以通過群和朋友圈點(diǎn)對面交流。基于關(guān)系鏈的傳播帶來了更多的機(jī)會，而這背后其實(shí)是兩類流量機(jī)會：

第一個(gè)機(jī)會是更廉價(jià)的流量獲取方式，目前主要的玩法有四種，像拼多多的拼團(tuán)，云集的分銷，薄荷閱讀的裂變（也就是人拉人的模式），享物說的砍價(jià)，也許還有更創(chuàng)新的玩法，我們也在持續(xù)觀察。

第二個(gè)機(jī)會是更下沉的渠道，覆蓋了增量人群。微信覆蓋10億月活用戶，已經(jīng)成為一個(gè)覆蓋不同層級用戶的App Store，通過微信的傳播，應(yīng)用可以更容易觸達(dá)下沉的人群，再通過微信群的運(yùn)營，來養(yǎng)成他們的使用習(xí)慣。

2017開始，微信開始推小程序。最早一波微信的機(jī)會是公眾號帶來的，公眾號帶來了一批新內(nèi)容，替代的是原來的老媒體。其實(shí)最早受益于小程序的是公眾號，公眾號＋小程序電商成為一個(gè)很好的變現(xiàn)形式，很多公眾號在接了小程序后實(shí)現(xiàn)了一波變現(xiàn)；之后小程序帶來的才是工具、社區(qū)和游戲的機(jī)會。工具起量往往比較快，但在工具轉(zhuǎn)社區(qū)，或者工具轉(zhuǎn)電商里，似乎還沒有看到特別跑出來的選手。

小程序吸引了太多目光，其實(shí)小程序的機(jī)會不等于微信的機(jī)會。小程序只是一種載體，單純討論小程序本身是沒有意義的，比起已經(jīng)進(jìn)入成熟階段的電商類小程序，新興的小游戲或許會成為市場流量的一個(gè)新突破口，通過適當(dāng)?shù)倪\(yùn)營手段將為市場帶來更多影響。

1.自帶推廣

小程序自帶的附近的小程序功能，幫助商家被五公里范圍內(nèi)的微信用戶搜索到，解決當(dāng)下商家廣告無處可打的尷尬。店鋪根據(jù)距離來排名，與品牌大小無關(guān)，也就是說，用戶離你越近，你就排得越前。

2. 觸手可及，用完即走

小程序是一種無需下載安裝即可使用的應(yīng)用，能以最低成本觸達(dá)用戶。隨著小程序市場的打開，在未來兩年內(nèi)，80%的App都將會被取代，而且小程序還可以將圖標(biāo)生成到手機(jī)桌面，不占內(nèi)存，不會在后臺偷跑，入口很多，無處不在。

3. 搜索

微信開放小程序關(guān)鍵字搜索，提高了企業(yè)商家的被搜索到的機(jī)會。同時(shí)微信搜索頁面還有小程序的快捷入口，為常用的小程序帶來更多的曝光和開啟機(jī)會。

4.小程序碼

再小的店也有自己的品牌！一張小程序碼可以讓消費(fèi)者看到你店里的詳細(xì)經(jīng)營情況和折扣優(yōu)惠券，非常方便！小程序碼長得也跟二維碼不一樣，在場景中推廣打開率更高。

5. 成本更低

對于這兩類人來說，小程序可以大大降低開發(fā)運(yùn)營成本：

大眾創(chuàng)業(yè)者：對于大眾創(chuàng)業(yè)者而言，很多人的啟動資金并不多，因此，小程序也成了許許多多互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者的選，畢竟開發(fā)一款A(yù)pp成本太高，運(yùn)營維護(hù)以及推廣成本更高。

零售商家：一般的線下零售商家，除了每年要交給平臺固定的套餐費(fèi)用之外，還需要被平臺從流水里抽出幾個(gè)點(diǎn)，一年下來被平臺抽去的利潤驚人。O2O平臺已經(jīng)走到了和淘寶天貓一樣的十字路口，那就是通過流量綁架商戶，每年吃掉商家大量的利潤。

對于這兩類人來說，從開發(fā)成本到運(yùn)營推廣成本，小程序的花費(fèi)僅為APP的十分之一，無論是對創(chuàng)業(yè)者還是傳統(tǒng)商家來說都是一大優(yōu)勢。

6.更流暢的使用體驗(yàn)

小程序的流暢度幾乎可以媲美App了，在微信生態(tài)里，小程序在功能和體驗(yàn)上是可以秒殺掉H5頁面的，H5頁面經(jīng)常出現(xiàn)卡頓、延時(shí)、加載慢、權(quán)限不足等原因，而這些問題在小程序里都不會出現(xiàn)。

小程序重在用戶體驗(yàn)和線上線下的打通，逐漸的將微信公眾號和H5的功能進(jìn)行融合，進(jìn)而補(bǔ)充其不足點(diǎn)，從根本上代替和秒殺。

7. 更多的曝光機(jī)會

程序自上線以來不斷釋放新能力，對于商家來說，這簡直就是福音，他們可以通過更多的渠道來推廣自己的小程序，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)店鋪及商品的推廣交易。

8. 使用即是用戶

用戶只要使用過小程序，就會成為小程序的用戶，該小程序會自動進(jìn)入用戶的發(fā)現(xiàn)欄小程序列表中，小程序實(shí)現(xiàn)了用最低的成本，讓產(chǎn)品出現(xiàn)在用戶的微信中。

9. 在微信中打開率更高

同樣的一個(gè)廣告鏈接，在公眾號圖文中插入外鏈、閱讀原文、文末廣告和小程序廣告位所獲得的打開率完全不用，小程序和閱讀原文的打開率差了20倍左右。

10. 公眾號+小程序好結(jié)合

朋友圈、公眾號和小程序，分別對應(yīng)著社交、內(nèi)容和服務(wù)，這三者加起來正好是小程序目前最火爆的變現(xiàn)方案——社交電商。

公眾號提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容為小程序進(jìn)行導(dǎo)購，小程序負(fù)責(zé)展現(xiàn)商品交易及提供相關(guān)服務(wù)，這就是公眾號+小程序模式。

新聞名稱：微信小程序的優(yōu)點(diǎn)分析
當(dāng)前路徑：http://www.muchs.cn/news45/102895.html

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