移動(dòng)版目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)：您需要采用其他方法來(lái)提高轉(zhuǎn)化次數(shù)

我已經(jīng)討論了很多登陸頁(yè)面，這是因?yàn)樗鼈兪荂RO不可或缺的一部分。如果您是普通讀者，您將已經(jīng)知道每個(gè)小細(xì)節(jié)如何對(duì)您的轉(zhuǎn)化產(chǎn)生影響。但您可能想知道的一件事是，移動(dòng)著陸頁(yè)與臺(tái)式機(jī)著陸頁(yè)有何不同。如今，移動(dòng)技術(shù)顯然已成為CRO的重要組成部分-著陸頁(yè)時(shí)需要遵循一系列全新規(guī)則。因此，在優(yōu)化移動(dòng)設(shè)備的登錄頁(yè)面時(shí)，您應(yīng)該重點(diǎn)關(guān)注一些關(guān)鍵點(diǎn)。

短版贏得勝利
在線注意力跨度很短，而手機(jī)上的注意力跨度甚至更短。這意味著甚至有更多的理由以盡可能少的字眼直截了當(dāng)。請(qǐng)注意，雖然標(biāo)題在桌面上看起來(lái)可能很短，但在移動(dòng)設(shè)備上顯示時(shí)，標(biāo)題可能會(huì)占據(jù)整個(gè)屏幕的一半。因此，在頁(yè)面上線之前，您應(yīng)該始終檢查標(biāo)題在移動(dòng)版上的外觀，并在必要時(shí)重寫它。這適用于頁(yè)面上其余的副本。為了獲得轉(zhuǎn)換，只寫所需的內(nèi)容即可，尤其要注意一個(gè)事實(shí)，即移動(dòng)閱讀器可能不太可能希望閱讀大量信息。
響應(yīng)并非總是答案
我一直在談?wù)擁憫?yīng)式設(shè)計(jì)，以及為什么它已成為Web設(shè)計(jì)中幾乎必不可少的部分。但是，登陸頁(yè)面是一個(gè)僅使頁(yè)面響應(yīng)能力不總是默認(rèn)選項(xiàng)的區(qū)域。但這并不是說(shuō)響應(yīng)式登錄頁(yè)面不是您的正確選擇。許多高質(zhì)量的目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)都具有響應(yīng)能力，并且在移動(dòng)設(shè)備上看起來(lái)很棒。
但是，…采用響應(yīng)式設(shè)計(jì)，請(qǐng)注意不要將桌面頁(yè)面縮小到移動(dòng)大小。如果頁(yè)面的整個(gè)流程都是面向桌面的，則這可能無(wú)法很好地轉(zhuǎn)移到您的移動(dòng)設(shè)計(jì)中。有兩種解決方案：首先著重于移動(dòng)設(shè)備設(shè)計(jì)目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)；或?yàn)榕_(tái)式機(jī)和移動(dòng)設(shè)備設(shè)計(jì)兩個(gè)單獨(dú)的登錄頁(yè)面。沒(méi)有正確的答案，可能需要一些實(shí)驗(yàn)才能正確。
使轉(zhuǎn)換超級(jí)簡(jiǎn)單
作為經(jīng)驗(yàn)豐富的營(yíng)銷人員，您已經(jīng)知道在目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)上保持簡(jiǎn)單的轉(zhuǎn)化。在移動(dòng)設(shè)備上，這一點(diǎn)尤為重要。不要直接購(gòu)買產(chǎn)品或在表單中輸入很多詳細(xì)信息而進(jìn)行轉(zhuǎn)換。取而代之的是專注于更現(xiàn)實(shí)的目標(biāo)，例如收集潛在客戶。這意味著表格要簡(jiǎn)短，將字段數(shù)減少到所需的絕對(duì)最小值，并減少用戶的摩擦。您可能還想用需要單擊的社交登錄名替換電子郵件字段，從而進(jìn)一步簡(jiǎn)化流程。
這完全取決于了解什么能激勵(lì)移動(dòng)用戶。移動(dòng)和臺(tái)式機(jī)用戶有不同的目標(biāo)。他們的期望會(huì)在設(shè)備之間發(fā)生變化，因此了解這一點(diǎn)對(duì)于以最有效的方式設(shè)計(jì)頁(yè)面至關(guān)重要。大的區(qū)別之一是移動(dòng)用戶通常不準(zhǔn)備購(gòu)買。在臺(tái)式機(jī)上，購(gòu)買決策仍然更加普遍，人們?cè)谂_(tái)式機(jī)上會(huì)感到更自在，尤其是在進(jìn)行大筆購(gòu)買時(shí)。另一方面，移動(dòng)用戶通常處于研究模式，因此您應(yīng)該以此為基礎(chǔ)建立目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)。
考慮使用“點(diǎn)擊通話”
簡(jiǎn)化轉(zhuǎn)換的另一種方法是為您的CTA使用“點(diǎn)擊通話”。這并不適合所有目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)，但如果它對(duì)您有用，則值得嘗試。通過(guò)插入“點(diǎn)擊通話”，您可以進(jìn)一步減少頁(yè)面上的摩擦。一鍵即可完成轉(zhuǎn)換，這值得測(cè)試。
優(yōu)化速度
您不需要任何人告訴您，更快的頁(yè)面加載時(shí)間是CRO的重要組成部分。但是，對(duì)于移動(dòng)著陸頁(yè)，這再次值得一提，因?yàn)橐苿?dòng)用戶連接速度較慢的可能性更大。 ?盡管4G很成熟，但連接速度仍然有所不同，因此您的目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)可能加載緩慢。您無(wú)法控制目標(biāo)的連接速度，但是可以通過(guò)優(yōu)化圖像，使用可縮放的矢量圖形等來(lái)使頁(yè)面盡可能快。一個(gè)好的設(shè)計(jì)師會(huì)知道所有這些，但是要確保您強(qiáng)調(diào)這一點(diǎn)。
折疊之上呢？
上面的折頁(yè)是桌面網(wǎng)頁(yè)上的寶貴房地產(chǎn)，您經(jīng)常會(huì)聽(tīng)到充分利用它的重要性。 ?但是在手機(jī)上呢？關(guān)于移動(dòng)用戶的一件事是他們更愿意向下滾動(dòng)頁(yè)面。實(shí)際上，當(dāng)我們使用手機(jī)時(shí)，我們了解到，當(dāng)我們登陸頁(yè)面時(shí)，通常會(huì)期望滾動(dòng)更多的時(shí)間。
這意味著您可能不必太擔(dān)心折疊式設(shè)計(jì)。當(dāng)然，您仍應(yīng)著重于吸引注意力，并且不應(yīng)強(qiáng)迫目標(biāo)滾動(dòng)超過(guò)達(dá)成CTA所需的滾動(dòng)范圍。但是，首屏之上的整個(gè)概念并不像在臺(tái)式機(jī)上那樣重要，這是設(shè)計(jì)頁(yè)面時(shí)要考慮的問(wèn)題。
以上所有測(cè)試
與往常一樣，測(cè)試所有內(nèi)容。以上是從移動(dòng)目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)獲取更多轉(zhuǎn)化的好做法，但是直到您對(duì)它們進(jìn)行測(cè)試之后，您才知道。此外，就像使用臺(tái)式機(jī)版本一樣，測(cè)試著陸頁(yè)的所有其他因素。
要擺脫所有這些麻煩的事情是，您要做的最后一件事是將注意力集中在桌面登錄頁(yè)面上，然后希望移動(dòng)版本的性能也一樣。它們是兩件截然不同的事情，因此在創(chuàng)建廣告系列時(shí)要考慮到這一點(diǎn)。

新聞標(biāo)題：移動(dòng)版目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)：您需要采用其他方法來(lái)提高轉(zhuǎn)化次數(shù)
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