創(chuàng)業(yè)類(lèi)網(wǎng)站建設(shè)系列：加盟餐飲品牌?有必要做網(wǎng)站嗎？

【編者按】我們發(fā)現(xiàn)這樣一個(gè)現(xiàn)象：網(wǎng)站設(shè)計(jì)客單，已經(jīng)成為了創(chuàng)業(yè)的一個(gè)風(fēng)向標(biāo)。按照這一邏輯，我們選擇了若干細(xì)分領(lǐng)域。我們認(rèn)為，這些細(xì)分領(lǐng)域，屬于創(chuàng)業(yè)成功率較高的行業(yè)。
不少人想到創(chuàng)業(yè)，第一時(shí)間找到餐飲加盟，特別是在非一線城市。對(duì)于從事建站的公司來(lái)說(shuō)，餐椅加盟的店面，需不需要做一個(gè)網(wǎng)站？它們有做網(wǎng)站的需求嗎？做網(wǎng)站能夠給他們帶來(lái)什么收益呢？
加盟餐飲品牌有必要做網(wǎng)站嗎？
加盟某個(gè)餐飲品牌，開(kāi)了一家小店面，似乎沒(méi)必要做網(wǎng)站？做網(wǎng)站無(wú)非有兩個(gè)最主要目的，一是推廣品牌、提升品牌；二是帶來(lái)流量，獲得客戶。但是對(duì)于加盟商來(lái)說(shuō)，品牌不屬于自己的，沒(méi)必要做“吃力不討好”的事情；再者，餐飲店面的流量主要依靠線下的街面流量，而不是線上流量。很少有人看到了你的網(wǎng)站，然后去你的餐飲店買(mǎi)食品。
據(jù)此，可以得出結(jié)論——加盟了某個(gè)餐飲店，不需要做網(wǎng)站。
但是，這也不是絕對(duì)的，也要分情況。
如果加盟商擁有代理權(quán)的話，可以考慮做網(wǎng)站。例如，加盟商擁有省級(jí)或者市級(jí)的代理權(quán)，可以吸收下級(jí)加盟商，并且分成加盟費(fèi)?？梢酝ㄟ^(guò)做網(wǎng)站，輔之以本地的線上營(yíng)銷(xiāo)，可以吸收本地的次級(jí)加盟商，這是有利可圖的事情。
除過(guò)如上這種情況之外，我們暫時(shí)想不到加盟某品牌需要做網(wǎng)站的理由。
如果是加盟商，似乎通過(guò)小程序、公眾號(hào)引流，比做網(wǎng)站更好。
加盟商（擁有代理權(quán)）網(wǎng)站如何做？
這里，我們分析這樣一種情況——加盟商需要借助網(wǎng)站吸收下級(jí)加盟商，這樣的網(wǎng)站該如何設(shè)計(jì)呢？
與品牌官網(wǎng)風(fēng)格保持一致。
假設(shè)這樣一種情況：A奶茶品牌將浙江省加盟權(quán)限授予某公司，該公司想要做一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站。這個(gè)網(wǎng)站是否應(yīng)該保持與A奶茶品牌的一致性呢？我們認(rèn)為，應(yīng)該保持一致性。保持一致，可以享受該品牌的溢出效應(yīng)。保持一致，可以消除潛在訪客的疑慮，因?yàn)樵L客可能會(huì)產(chǎn)生“虛假加盟商”的感覺(jué)。但是，也要有一定的差異性，例如網(wǎng)站名稱、圖片、文字等方面的差異性。但是在構(gòu)架、布局、配色等方面，應(yīng)該保持一致性。
制作加盟營(yíng)銷(xiāo)的落地頁(yè)。
加盟商如果想要在本地市場(chǎng)吸引潛在的下級(jí)加盟商，需要對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行推廣。根據(jù)我們的經(jīng)驗(yàn)，加盟推廣采用維護(hù)的辦法是比較困難，也是不太劃算的。本地市場(chǎng)一般會(huì)采取點(diǎn)擊付費(fèi)的推廣方式，此種推廣方式不太適合使用官網(wǎng)，而比較適合使用落地頁(yè)。落地頁(yè)可以詳盡地說(shuō)明加盟的收益。
突出加盟的獲益和優(yōu)勢(shì)。
由于網(wǎng)站的主要功能是吸引加盟商，而不是推廣品牌。所以網(wǎng)站的設(shè)計(jì)重點(diǎn)有兩個(gè)，一個(gè)是說(shuō)服訪客進(jìn)行加盟，這就涉及到文案宣傳的排版和設(shè)計(jì)；一個(gè)是提高訪客行動(dòng)的體驗(yàn)，特別CTA的設(shè)計(jì)。

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