巧用重復(fù)設(shè)計LOGO

重復(fù)作為標志的創(chuàng)作方法之一，它以單一的基本形進行重復(fù)變化，創(chuàng)作出一種新的、富有視覺沖擊力的藝術(shù)形式，為標志提供了更廣闊、更豐富的設(shè)計空間。

基本形，就是構(gòu)成圖形的基本單位。一個圓點、一個方塊或重復(fù)基本形是一條線段等，都可以作為基本形。我們可在一個基本單位內(nèi)，運用點、線、面進行分割、重疊、挖切等形式，組成一種有變化的基本形。這種變化的形態(tài)較單一的基本形要飽滿，容易形成有視覺沖擊力的形象。

基本形按一定規(guī)律進行組合后就形成了新的圖形，這就是重復(fù)基本形。重復(fù)基本形在構(gòu)圖的過程中，可以根據(jù)形象的需要，進行方向上的變化，或是面積上的調(diào)整，從而形成一種韻律美。其中既有變化，又有很強的秩序感。以圖為基本形，按不同方向排列組合得到的重復(fù)基本形，產(chǎn)生了一種生動活潑、秩序井然的新圖形。

例如：奧運會的五環(huán)標志人人皆知，而這五環(huán)也是重復(fù)基本形的演繹結(jié)果。標志以一個圓環(huán)作為基本形，分別向右、向下進行重復(fù)，形成上面三個圓環(huán)、下面兩個圓環(huán)的圖形，然后根據(jù)設(shè)計需要對五個圓環(huán)進行相互穿插，使它們彼此相連，形成統(tǒng)一的視覺形象，傳遞了五大洲人民相互融合、相互團結(jié)的奧運理念。這個標志在世界各國都留下了深刻印象。以下是重復(fù)標志的特點：

力求簡
易于識別是標志設(shè)計的一大原則，這決定了標志設(shè)計形式要力求簡潔的特殊要求。所謂“簡”，就是要簡練醒目；所謂 “潔”，就是要清晰明了。簡潔不是簡單，簡潔作為藝術(shù)法則是將復(fù)雜的意義和多樣化的形式組織在一個統(tǒng)一的結(jié)構(gòu)之中，用盡可能少的結(jié)構(gòu)特征把復(fù)雜的材料組織成有序的整體，它意味著量的減少，質(zhì)的增加。

如三角形比正方形結(jié)構(gòu)簡潔，而性質(zhì)卻更為復(fù)雜。簡潔的形象具備很強的視覺沖擊力，在人們的頭腦中建立一個清楚有力、固定統(tǒng)一的印象，易于辨別。重復(fù)基本形本身是一種基本形態(tài)的反復(fù)排列，若要獲得好的視覺效果，必然要在基本形的設(shè)計和排列組合上反復(fù)推敲，以最簡潔的圖形獲得最豐富的視覺效果。

例如：“三菱”公司的標志讓人過目不忘。“三菱”標志以正菱形作為標志的基本形，以菱形中的頂角為中心，按角旋轉(zhuǎn)重復(fù)，形成了整體包含在一個大三角形內(nèi)的圖形。它簡潔明了，易于記憶，人們只要看到這三個菱形的組合，就自然聯(lián)想到“三菱”公司。

結(jié)構(gòu)緊
標志設(shè)計是方寸之間的藝術(shù)，要求設(shè)計師在進行設(shè)計時必須充分考慮標志的綜合因素，在構(gòu)圖上反復(fù)權(quán)衡比較，刪繁就簡，避免無規(guī)律的組合和排列，導(dǎo)致標志設(shè)計的繁瑣累贅。緊湊的設(shè)計可以形成飽滿、完整的視覺效果，給人以干練、嚴謹?shù)挠∠蟆Ｒ灾貜?fù)基本形設(shè)計的標志往往采用簡潔的基本形，在基本形的排列組合上以一個中心點形成視覺重心，用緊湊的結(jié)構(gòu)來傳達標志的形象和內(nèi)含。

重平衡
對稱的形式在機能上可以取得力的平衡，在視覺上使人感到完整無缺。在重復(fù)標志設(shè)計中，打破對稱平衡的實例是很多的。重復(fù)基本形可以根據(jù)力的重心，將其份量加以重新配置和調(diào)整，從而達到平衡的效果，這可以用力的平衡來表示。重復(fù)基本形在保持整體平衡的基礎(chǔ)上有所變化，比完全對稱的形式更富于變化。

例如：華歌爾公司新的標志以兩個大寫字母“v”變形組成為公司的首寫字母“w”。為避免組合的單調(diào)性，其中一個字母作了鏡像處理，并在排列組合上作了相互穿插的效果。標志像展翅飛翔的小鳥，充滿青春活力。簡潔明快的形象表現(xiàn)一種安定、平衡的美。以下是重復(fù)標志設(shè)計的表現(xiàn)形式：

并列式
重復(fù)基本形以直線、斜線或曲線的方式進行排列組合形成的標志就是并列式。并列式可以選用兩個或多個基本形進行排列。并列式形成的重復(fù)基本形形式統(tǒng)一、形象連貫，有較好的秩序感。并列式又有平行并列和錯位并列之分。平行并列是指重復(fù)基本形按水平方向進行水平位移，它所形成的標志從視覺上給人以圖形被延伸了的效果，增加了標志的趣味性。

對稱式
重復(fù)基本形按軸對稱或點對稱的方式形成的標志稱對稱式。對稱式的重復(fù)基本形可以利用重疊、透疊或交錯等多種方式增加標志的活潑生動感，在相同的重復(fù)基本形中尋求變化，打破 -- 對稱帶給人的缺少變化的心理感受。對稱式又可分為完全對稱式、疊加對稱和交錯對稱等。

旋轉(zhuǎn)式
重復(fù)基本形以某一點為公共點旋轉(zhuǎn)形成的標志即為旋轉(zhuǎn)式。旋轉(zhuǎn)式可選用個或多個基本形按一定角度、方向進行旋轉(zhuǎn)，旋轉(zhuǎn)的角度可以是等角度，也可以是漸變角度。基本形可由小到大、從密到疏，由中心向外漸次的回轉(zhuǎn)、擴散，形成優(yōu)美的比例關(guān)系和較強的韻律。

旋轉(zhuǎn)式的標志又有等距離旋轉(zhuǎn)和漸變旋轉(zhuǎn)的分別，等距離旋轉(zhuǎn)的標志完整豐滿，和諧優(yōu)美；漸變旋轉(zhuǎn)的標志生動流暢，節(jié)奏感強，充滿韻律。旋轉(zhuǎn)式蘊藏著極為豐富的美的因素。

綜合式
在標志設(shè)計過程中，重復(fù)基本形的組合形態(tài)有時是多種形式的綜合運用。它表現(xiàn)為在并列當中有對稱，或者在對稱當中又有旋轉(zhuǎn)，幾種形式兼收并蓄，相互融合，相互滲透。綜合式的標志視覺效果大方穩(wěn)定，富有秩序美。

重復(fù)的設(shè)計方法是標志設(shè)計的眾多方法之一。在具體的設(shè)計過程中，設(shè)計師不僅要具備判斷基本形簡繁復(fù)雜的能力，還要掌握以上重復(fù)的特點和應(yīng)用形式，創(chuàng)作出具有審美價值的標志作品。

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