解析網(wǎng)頁首屏設(shè)計(jì)

無論是APP還是網(wǎng)頁，第一印象都很重要。再優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，都需要首屏這個(gè)漂亮的臉面來吸引用戶駐留，才能被人注意到。在競爭激烈的數(shù)字產(chǎn)品領(lǐng)域，這是難以辯駁的殘酷經(jīng)驗(yàn)。這也引出了今天要探討的話題：網(wǎng)頁的首屏設(shè)計(jì)。

什么是首屏

相比于首屏，大家對于首頁的概念會更熟悉一些。和傳統(tǒng)的報(bào)紙行業(yè)類似，報(bào)紙第一版被稱為頭版，由于報(bào)紙常常會折疊起來運(yùn)輸，當(dāng)用戶拿到報(bào)紙看到的是露出來的頭版頭條(Above the fold)，這就像如今的首頁和首屏之間的關(guān)系。用戶打開網(wǎng)頁的第一刻，還沒開始滾動頁面的時(shí)候，所看到的就是首屏。

首屏要能夠吸引用戶才行。

從內(nèi)容角度上來說，首屏要涵蓋關(guān)鍵的信息，一目了然。從設(shè)計(jì)上來看，首屏也是最適合發(fā)揮設(shè)計(jì)創(chuàng)意的地方，許多優(yōu)質(zhì)的首屏設(shè)計(jì)都采用了簡潔明了的布局，打磨出引人入勝的體驗(yàn)。首屏通常還承載著網(wǎng)站的導(dǎo)航模塊，是整個(gè)站點(diǎn)布局和導(dǎo)航的關(guān)鍵。

這個(gè)在線漫畫書店就是個(gè)優(yōu)秀的范例。頂部的文字LOGO和主干導(dǎo)航都在同一水平線上，超人插畫突破頁頭布局充滿了力量感，在視覺上也非常抓人，同時(shí)作為認(rèn)知度最廣的超級英雄，它也非常適合作為首圖而置頂。下面的漫畫列表恰到好處的露了個(gè)頭，讓訪客意識到能夠向下翻頁。

首屏包含哪些部分

既然首屏是關(guān)鍵，所包含的元素也不會太少。最常見的是下面這些：

·基本的品牌標(biāo)識：LOGO，品牌名稱，Slogan，吉祥物等

·產(chǎn)品、服務(wù)和主題的主要文案

·網(wǎng)站類別鏈接

·社交媒體鏈接

·基本聯(lián)系信息(電話電子郵件等)

·多語言切換按鈕

·搜索框

·訂閱按鈕

·產(chǎn)品、APP 下載/試用鏈接等

這并不是意味著所有的這些元素都應(yīng)該呈現(xiàn)在首屏當(dāng)中，太多的模塊會讓首屏中的首圖和標(biāo)題的視覺重量被稀釋，過多的信息會讓用戶難以聚焦到真正重要的內(nèi)容上。所以，首屏的設(shè)計(jì)常常需要設(shè)計(jì)師和營銷人員通力合作，來作出最合理的選擇。

看看下面的幾個(gè)案例，你應(yīng)該能大概明白不同類型的網(wǎng)頁應(yīng)該采取怎樣的策略。

Bjorn 是一個(gè)室內(nèi)設(shè)計(jì)網(wǎng)站，網(wǎng)站的頂欄被制作成懸浮的，隨著頁面的滾動會一直會在頂部顯示，左側(cè)是品牌LOGO，右側(cè)是導(dǎo)航，常見的四個(gè)分類中 Product、Studio、Press 是作為常規(guī)導(dǎo)航而存在，但是Shop 則被制作成CTA按鈕，相比之下更容易吸引用戶去點(diǎn)擊。借助大量的留白，設(shè)計(jì)師將LOGO、導(dǎo)航和首屏的文案劃分開來。

Event Agency是另外一個(gè)范例，在首屏設(shè)計(jì)上相對而言更加別具一格。整個(gè)首屏都是圍繞著LOGO和品牌名稱來設(shè)計(jì)的，左右平衡，各兩個(gè)鏈接，背景的星河和前景的超大文本嵌套疊加，構(gòu)成視覺主體。

首屏為何重要

首屏對于許多網(wǎng)頁而言是至關(guān)重要的組成部分。

用戶是如何同網(wǎng)頁進(jìn)行互動的?用戶研究領(lǐng)域的先驅(qū) Nielsen Norman Group 曾經(jīng)針對這一用戶行為進(jìn)行了深入的研究，為設(shè)計(jì)師和可用性設(shè)計(jì)專家們提供了更好的素材和設(shè)計(jì)依據(jù)。

簡而言之，當(dāng)人們訪問某個(gè)網(wǎng)站的時(shí)候，尤其是初次訪問網(wǎng)站的時(shí)候，他們通常不會特別仔細(xì)的查看所有的內(nèi)容，而是快速的掃視，找到能夠吸引他們注意力的信息，這些內(nèi)容就是他們繼續(xù)停留在這個(gè)網(wǎng)站上的理由。通過眼動測試和不同實(shí)驗(yàn)，他們發(fā)現(xiàn)訪問者的視覺瀏覽模式，可以歸結(jié)為幾種典型的模式。設(shè)計(jì)師 Steven Bradley 在自己的文章中，總結(jié)了這三種常見的模式：古騰堡式，Z圖模式和F圖模式。

對于信息結(jié)構(gòu)層次并不那么分明的網(wǎng)頁，用戶常常會使用古騰堡式的瀏覽模式，用戶大范圍掃視頁面內(nèi)容，整個(gè)視線路徑是一個(gè)大號的Z，其中最開始的兩個(gè)視覺駐留點(diǎn)就在頁頭上。

Z圖模式也不難理解，用戶從上到下，視線沿著Z字形來回掃視，用戶會左右快速掃視，視線的起點(diǎn)首先是左上角，行跨頂部一欄到右上角，然后向下延伸。

F圖模式，或者說是F式布局，我們就更加熟悉了。在Nielsen Norman Group 的研究當(dāng)中，這種閱讀模式最為典型：

·用戶先會沿著水平方向?yàn)g覽，優(yōu)先瀏覽內(nèi)容塊的上部，這個(gè)時(shí)候的眼動構(gòu)成了字母F 最上面一橫。

·接下來視線會沿著屏幕左側(cè)向下垂直掃視，尋找段落中能引起興趣點(diǎn)的內(nèi)容，當(dāng)他們發(fā)現(xiàn)引起他們興趣的內(nèi)容之時(shí)，繼續(xù)橫向仔細(xì)瀏覽，而通常這些內(nèi)容對應(yīng)的視線范圍會比第一次橫向?yàn)g覽的范疇要更小一些，而這個(gè)視線軌跡則構(gòu)成了字母F 中間的一橫。

·接下來用戶會將視線移到屏幕左側(cè)，繼續(xù)向下瀏覽。

不論用戶是遵循哪種模式來閱讀，他們通常都會優(yōu)先掃視頁面的頂部，從左上角到右上角這一欄的信息。所以，在頁面頂部顯示關(guān)鍵的信息是符合網(wǎng)站和用戶雙方的訴求的最優(yōu)策略：讀者可以快速掃視正確的信息，而網(wǎng)站顯示的內(nèi)容如果能夠吸引到他們，則能夠留下用戶。這就是為什么UI和UX設(shè)計(jì)師甚至內(nèi)容策略專家和營銷專家都會傾向于這樣設(shè)計(jì)。

在另外一篇關(guān)于首屏好實(shí)踐的文章當(dāng)中，作者 Bogdan Sandu 提到的一點(diǎn)應(yīng)該讓每個(gè)設(shè)計(jì)師都牢記：“人們通常只會在短短的幾秒鐘內(nèi)判斷一個(gè)網(wǎng)站的素質(zhì)，第二印象這種東西是不存在的。一個(gè)網(wǎng)站必須足夠搶眼才行，否則就是失敗?！?/p>

另外值得考慮的一點(diǎn)在于，導(dǎo)航確實(shí)可以很好的為用戶呈現(xiàn)網(wǎng)站的基本框架和內(nèi)容分類，這是網(wǎng)站體驗(yàn)的一個(gè)重要部分。不過許多創(chuàng)意解決方案會調(diào)整布局，采用更加激進(jìn)或者不同的導(dǎo)航設(shè)計(jì)。每個(gè)網(wǎng)站的設(shè)計(jì)方案，都要根據(jù)需求和目標(biāo)受眾的不同來進(jìn)行調(diào)整，這是自然而然的。

可讀性和視覺層次

首屏當(dāng)中，導(dǎo)航、LOGO和標(biāo)題等元素的字體選擇仔細(xì)考量，它們應(yīng)該和背景構(gòu)成良好的對比度，確保可讀性。用戶最好能夠一目了然地獲取其中的信息。

在Daily Bugle magazine 這個(gè)電子雜志網(wǎng)站中，Daily Bugle 作為標(biāo)題居中，延續(xù)自傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)的襯線體貫穿了整個(gè)網(wǎng)站的設(shè)計(jì)。居中的文字LOGO，分類導(dǎo)航和搜索框平均分布在左右。

The Big Landscape 這個(gè)網(wǎng)站在導(dǎo)航的設(shè)計(jì)上采用了突破柵格的不對稱設(shè)計(jì)，左邊是LOGO和三個(gè)鏈接，為了平衡整個(gè)設(shè)計(jì)，頂欄右邊是搜索框和一個(gè)有顏色填充的按鈕。這種設(shè)計(jì)不僅兼顧了視覺上的平衡，還讓頁頭的可讀性得到了保證。

另外，還有一個(gè)值得注意的問題，當(dāng)用戶開始向下滾動翻頁的時(shí)候，首屏頂部的頁頭要如何處理。有的網(wǎng)頁會傾向于使用懸浮固定的導(dǎo)航，讓用戶隨時(shí)可以點(diǎn)擊導(dǎo)航跳轉(zhuǎn)到其他的地方，或者進(jìn)行搜索。有的網(wǎng)頁則還是采取傳統(tǒng)的策略，當(dāng)然也有采用折中的設(shè)計(jì)，當(dāng)用戶滾動到首屏之后，導(dǎo)航縮小懸浮到頂上，或者變?yōu)椴藛伟粹o，降低視覺重量，保留核心的元素和它們的可交互性。

漢堡菜單

首屏設(shè)計(jì)中，漢堡菜單是近年來非常流行的一個(gè)解決方案，將導(dǎo)航鏈接都隱藏在漢堡按鈕菜單之后。

漢堡按鈕通常放置在首屏，現(xiàn)在已經(jīng)成為一個(gè)經(jīng)典的交互元素。目前的用戶也已經(jīng)熟悉了它的存在，無需額外的解釋，他們就知道在漢堡菜單中尋找鏈接和其他選項(xiàng)。漢堡菜單讓整個(gè)頁面更加簡約，釋放了空間，節(jié)省了布局元素，在不同的設(shè)備上的顯示也更加統(tǒng)一。

Ice Website 這個(gè)網(wǎng)站的概念設(shè)計(jì)就展示了漢堡菜單的一種常見用法。由于網(wǎng)站包含了大量的頁面，設(shè)計(jì)師非常貼心的將漢堡按鈕置于頁面的左上角，當(dāng)用戶點(diǎn)擊它的時(shí)候，會彈出導(dǎo)航選項(xiàng)。這樣的設(shè)計(jì)極大程度的節(jié)省了頁面空間，讓整個(gè)設(shè)計(jì)都顯得足夠簡約，也為頁頭省出了空間。在這個(gè)首屏當(dāng)中，頁頭左側(cè)是品牌LOGO和介紹，右側(cè)是社交媒體帳號鏈接，視覺設(shè)計(jì)也和整個(gè)頁面保持了一致。中間的留白讓整個(gè)頁頭保持了視覺上的平衡。

Slopes 這個(gè)網(wǎng)站采用了時(shí)下流行的側(cè)邊欄設(shè)計(jì)元素，不過設(shè)計(jì)師沒有將導(dǎo)航放置到側(cè)邊欄上，僅僅是保留了品牌LOGO，只是借由側(cè)邊欄制造出了這種非對稱的首屏布局。頁頭右側(cè)是四個(gè)常用的鏈接，而左側(cè)是漢堡菜單，更多的鏈接被隱藏在漢堡菜單當(dāng)中，這樣一來，交互的層次就出來了。

雖然現(xiàn)在漢堡菜單的設(shè)計(jì)還存在著一些爭議，但是它們?nèi)匀槐粡V泛地運(yùn)用著。

懸浮固定導(dǎo)航

懸浮式的導(dǎo)航欄也是時(shí)下流行的一個(gè)趨勢，它為用戶提供了持續(xù)的可供交互的導(dǎo)航服務(wù)，這對于越來越長的頁面設(shè)計(jì)而言，是個(gè)相當(dāng)合理的補(bǔ)充。

這個(gè) Structure Blog 的概念設(shè)計(jì)就采用了懸浮的頁頭，導(dǎo)航則主要是采用的漢堡菜單。這使得品牌更加突出，而整體設(shè)計(jì)則更加簡約。

Photography Workshops 這個(gè)網(wǎng)站的首屏設(shè)計(jì)就非常的獨(dú)特。導(dǎo)航菜單開始是在首屏的底部，隨著滾動，它會到頁面的頂端并且懸浮固定存在。導(dǎo)航菜單的右側(cè)是關(guān)鍵鏈接，而非關(guān)鍵的更多選擇則隱藏在最左側(cè)的漢堡菜單中。

雙層菜單

導(dǎo)航還可以設(shè)計(jì)為雙層的，已經(jīng)有不少網(wǎng)站有了這樣的嘗試。

Bakery 這個(gè)網(wǎng)站就使用了雙層的導(dǎo)航設(shè)計(jì)，上層導(dǎo)航中承載的是LOGO和社交媒體帳號、搜索和購物車以及漢堡菜單，而第二層導(dǎo)航則是交互的核心區(qū)域：產(chǎn)品目錄、銷售地點(diǎn)、新聞和特別優(yōu)惠等。整個(gè)設(shè)計(jì)視覺層次清晰，為整個(gè)用戶體驗(yàn)打足了基礎(chǔ)。

結(jié)語

對于網(wǎng)頁而言，首屏是關(guān)鍵。頁頭的導(dǎo)航和首圖、文案共同組成了這個(gè)關(guān)鍵的區(qū)域，多種因素共同作用于用戶，用心的設(shè)計(jì)才能讓用戶一見鐘情，不是么?

新聞標(biāo)題：解析網(wǎng)頁首屏設(shè)計(jì)
網(wǎng)頁URL：http://www.muchs.cn/news47/169597.html

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